Боб Игер Disney Hulu стратегийн өөрчлөлтийг дохио

Disney Гүйцэтгэх захирал Боб Игер Hulu-г худалдахад илт нээлттэй байгаа нь компанийн стратеги эрс өөрчлөгдсөнийг харуулж байгаа бөгөөд хэрэв Игер стриминг үйлчилгээгээ худалдвал бүр ч гайхалтай өөрчлөлт гарах болно. Comcast.

Игер пүрэв гаригт хэлсэн CNBC-ийн онцгой ярилцлага Дэвид Фабер Хулугийн ирээдүйн талаар "бүх зүйл ширээн дээр байна" гэж хэлсэн.

"Бид өрийг бууруулах бодолтой байна" гэж Игер хэлэв. “Ерөнхий зугаа цэнгэл нь ялгагдахгүй байх талаар би ярьсан. Бид үүнийг худалдан авагч эсвэл худалдагч уу гэж би таамаглахгүй. Гэхдээ би ялгаагүй ерөнхий зугаа цэнгэлийн талаар санаа зовж байна. Бид үүнийг маш бодитойгоор авч үзэх болно."

Одоогоор Hulu компанийн 66 хувийг Дисней, үлдсэн хувийг Comcast эзэмшдэг. Хоёр компани 2019 онд гэрээ байгуулсан Comcast нь Диснейг 33 оны 2024-р сард үлдсэн 27.5%-ийг 9.2 тэрбум ам.доллар буюу XNUMX тэрбум ам.доллараар худалдаж авахыг шаардаж болно.

Одоогоос таван сарын өмнө тэр үеийн Дисней компанийн гүйцэтгэх захирал Боб Чапек хүсч байгаагаа хэлжээ "маргааш" бүх Hulu-г эзэмших хэрэв тэр чадах юм бол. Чапекийн стратеги нь эцэстээ Hulu-г Дисней+-тэй холбож, хэрэглэгчдэд "хатуу багц” гэсэн сонголтоор үзэгчид гэр бүлд ээлтэй Disney+ болон насанд хүрэгчдэд зориулсан Hulu-ийн нэвтрүүлгийг үзэх боломжтой. Comcast-ын Хулу дахь хувьцаа нь Диснейг төлөвлөгөөгөө урагшлуулахад саад болсон.

Чапек XNUMX-р сард CNBC-д өгсөн ярилцлагадаа "Би эртхэн тохиролцоонд хүрэхийн тулд ийм шийдэл гаргахаас өөр юу ч хүсэхгүй байна." "Гэхдээ энэ нь хоёр тал харилцан тохирсон зүйлийг гаргах шаардлагатай."

Чапек 2021 онд Comcast-ын гүйцэтгэх захирал Брайан Робертстэй ярилцаж, Hulu-ийн борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийг оролдсон гэж энэ талаар сайн мэддэг хүмүүсийн хэлж байгаа юм. Робертс хэд хэдэн боломжит санааг дэвшүүлсэн, тухайлбал Дисней ESPN-ийг Comcast-т худалдсан гэж ярилцах нь хувийн шинжтэй байсан тул нэрээ хэлэхгүй байхыг хүссэн хүмүүс хэлэв. Түүнээс хойш бодитой яриа гараагүй гэж хүмүүс хэлэв.

Төлбөртэй ТВ-ийн захиалагчдын бааз багасч байгаа хэдий ч ESPN болон олон кабелийн сүлжээнүүд маш их ашиг олсоор байгаа ч Дисней ямар нэг зүйлээ орхихыг хүсээгүй, ялангуяа энэ нь дамжуулалтын бизнесийг санхүүжүүлэхэд тусалдаг гэж хүмүүс хэлэв. Игэр энэ долоо хоногт хэлсэн Түүнийг эзгүйд нь спинут гэж үзэж байсан ч ESPN Диснейтэй үлдэх ёстой гэж дүгнэсэн. Борлуулалтын талаар яриа хэлэлцээ хийхгүй байна гэж тэр хэллээ.

Диснейд тавьсан өөр нэг санал бол Comcast Hulu-г худалдаж авах явдал байв. Comcast-ын удирдлагууд Hulu нь компанийн тэргүүлэх стриминг үйлчилгээ болох Peacock-ээс гадна цацах хүчин чармайлтаа нэмэгдүүлж чадна гэж энэ талаар сайн мэддэг хүмүүсийн үзэж байгаагаар үзэж байна. Тэд Хулутай олон янзын боломжуудад нээлттэй хэвээр байна гэж хүмүүс хэлэв. Peacock нь 20 сая орчим төлбөр төлдөг захиалагчтай. Hulu 48 сая орчим захиалагчтай. Энэ хоёр үйлчилгээг зөвхөн АНУ болон АНУ-ын нутаг дэвсгэрт ашиглах боломжтой.

Comcast болон Disney-ийн хэвлэлийн төлөөлөгч тайлбар өгөхөөс татгалзсан байна.

Comcast-ын удирдлагууд эдгээр хэлэлцүүлгээс холдож, Hulu-г бүрэн эзэмшихийн оронд 2024 онд Диснейн мөнгийг авахаар огцорчээ. CNBC XNUMX-р сард мэдээлэв.

Эдгээр нөхцөл байдал Игэрийг эргэж ирснээр өөрчлөгдсөн байж магадгүй юм. Игерийн пүрэв гаригт бичсэн сэтгэгдлүүд зүгээр л байр сууриа илэрхийлж байсан байх. Худалдан авагч биш Hulu-ийн худалдагч болно гэж заналхийлэх нь стриминг хөрөнгийн үнийг бууруулж магадгүй бөгөөд энэ нь Дисней Comcast-аас 33% -ийг худалдаж авах ёстой байсан юм.

Айгер өмнө нь Диснейн стратегийн нэг хэсэг болгон Hulu-г дэмжиж байсан бөгөөд хамгийн үнэтэй стриминг үйлчилгээ болох нэг мега бүтээгдэхүүн биш харьцангуй хямд гурван үйлчилгээг (Disney+, Hulu болон ESPN+) санал болгож байсан. Түүний бодлоор нэг бүтээгдэхүүнд захиалагчдад хэт их контент өгөх нь кабелийн телевизэд тохиолдсон зүйлд хүргэж болзошгүй - хэрэглэгчид үзэхгүй байгаа контентын төлөө хэт их мөнгө төлж байгаагаа мэдэрч эхэлдэг.

Hulu-г зарах нь энэ стратегийг тайлах бөгөөд энэ нь Disney+ болон ESPN+-ийг цуцлахад хүргэж болзошгүй юм. Дисней гурван үйлчилгээний багцаа сард 12.99 доллараар (зар сурталчилгааны хамт) түлхэв. Энэ нь гурван үйлчилгээг тусад нь худалдаж авахад ойролцоогоор 50% хөнгөлөлт үзүүлэх бөгөөд энэ нь бараг 26 доллар болно.

Гэсэн хэдий ч Дисней Хулуг худалдахад нээлттэй гэдгийг олон нийтэд хүлээн зөвшөөрөх нь зоригтой алхам юм. Энэ нь Hulu-ийн ажилчдыг өндөржүүлсэн бэлэн байдалд оруулж, Игерийн өөрийн компанид тодорхойгүй байдлыг нэмж өгдөг. Игерийн тайлбар нь хувьцаа эзэмшигчдийн хариу үйлдэл үзүүлэх зорилготой байж магадгүй юм.

Игерийн Хулугийн тайлбар нь түүний олон жилийн зарлигийн нэгийг эсэргүүцдэг: Диснейн захиалгаар Comcast-ыг бүү хүчирхэгжүүл.

Фоксын хөрөнгийн дийлэнх хувийг Игер эзэмших үед 71 онд 2019 тэрбум доллараар, Comcast нь Hulu-ийн дийлэнх хувийг эзэмшихгүй байх нь түүний гол түлхэц болсон хүчин зүйлүүдийн нэг байв. Идэвхтэн хөрөнгө оруулагч Нелсон Пелтз, Пүрэв гараг прокси тулаанаа орхисон Disney ТУЗ-ийн суудал авахын тулд, байсан маргаж байна Игер Фоксын төлөө хэт их мөнгө төлсөн. Игерийн энэхүү хэлэлцээрийг хамгаалсан нь Comcast-ыг хүчирхэгжүүлж, Диснейг стриймингийн дайнд сулруулах байсан гэж түүний сэтгэлгээг мэддэг хүмүүсийн үзэж байгаагаар.

Comcast болон Disney хоёрын хоорондох өрсөлдөөний хурцадмал байдал нь шинэ зүйл биш юм. Робертс дайсагнасан санал тавьсан 54 онд Диснейг 2004 тэрбум доллараар худалдаж авахаар болжээ. Өмнө нь NBCUniversal-ийн гүйцэтгэх захирал Стив Бёрк 1998 онд Диснейг орхиж Робертсэд ажиллахаар ирж байсан. Стрийминг орчинд Диснейн бүтээгдэхүүнүүд Peacock-ээс нүдний алим болон захиалгын орлогыг авдаг, эсвэл эсрэгээрээ.

Гэсэн хэдий ч Игер, Робертс нар ажлын хүчтэй харилцаатай байдаг гэж энэ талаар сайн мэддэг хүмүүс хэлэв. Игер өнгөрсөн жил NBCUniversal-ийн дотоод арга хэмжээний үеэр үг хэлжээ.

Хулугийн хувьд ямар нэгэн дүгнэлт гаргахын тулд хоёр компани нягт хамтран ажиллах шаардлагатай болно. Хулугийн үлдэгдэл хувийг Дисней худалдаж авсан ч талууд зах зээлийн бодит үнэ цэнийг тохиролцох ёстой. Игерийн пүрэв гарагт хийсэн тайлбар нь хэдэн сарын турш үргэлжлэх хэлэлцээрийн эхлэл байж магадгүй юм.

ҮЗЭХ: CNBC-ийн Диснейн гүйцэтгэх захирал Боб Игертэй хийсэн ярилцлагыг бүрэн эхээр нь үзээрэй

Тодруулга: Comcast нь CNBC-ийн толгой компани болох NBCUniversal-ийг эзэмшдэг.