Хэнд ч хэрэгтэй гэж бодоогүй гутал болох Birdies нь үүсгэн байгуулагчдынх нь хүлээлтээс давсан байна.

Ямар нэг зүйл танд хэрэг болох хүртэл дутагдаж байгаагаа хэзээ ч мэдэхгүй. Ингэж Бэрдис төрсөн бөгөөд хоёр шинэ бүтээлийн эхээс жирэмсэлсэн. “Мариса [Шарки, үүсгэн байгуулагч, ерөнхийлөгч] бид хоёр 2015 онд Facebook-т жижиглэнгийн худалдааны түншлэлийг хянадаг, Мариса Ross Stores-ийн стратеги хариуцсан дэд ерөнхийлөгчөөр ажиллаж байхдаа Birdies-ийг эхлүүлсэн.РОСТ
. Бид гутлын салбарт байгаагүй” гэж үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Бианка Гейтс хэлэв. "Бид хоёрын хэн нь ч загвар зохион бүтээгч биш, гэхдээ бид хоёулаа бизнесийн хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг. Бидэнд хобби байхгүй. Бидний хобби бол бизнес юм. Бид дэлхий хэрхэн ажилладаг талаар гайхалтай сониуч зантай байдаг. Хэрэв би ажиллахгүй байсан бол ажиллах байсан."

Өөрөөр хэлбэл, эдгээр эмэгтэйчүүдийг жолооддог. Гейтс Facebook-ийн Шерил Сандбергийн анхны тойрон хүрээлсэн газарт очихдоо маш их сэтгэл хөдөлсөн гэж хэлсэн. "Би эмэгтэйчүүдийг гэртээ урьж, улс төрийн яриа, эдийн засгийн яриа гэх мэт бүх зүйлийн талаар яриа өрнүүлдэг байсан бөгөөд хүмүүс манай гэрт орж ирэхэд бүгд гутлаа тайлахыг анзаарсан. Бид насанд хүрсэн эмэгтэйчүүд, найз нөхөд, гэр бүлээ гуталгүйгээр зугаацуулдаг нь тэнэг хэрэг гэж би бодсон" гэж Гейтс хэлэв.

"Миний хувьд Birdies энэ гутлын асуудлыг шийдэх зорилготой байсан" гэж тэр нэмж хэлэв. “Бид 2015 онд нэгэн чухал асуудлаа шийдэхээр шийдсэн бөгөөд 2016 онд нийгмийн шаахайгаараа ихээхэн анхаарал татсан. Найзууд маань үүнийг худалдаж авчихвал зүгээр, ажилдаа буцаж очоод сайхан инээнэ гэж бид найдаж байсан. Бидний төсөөлөөгүй байсан зүйл бол энэ нь маш олон эмэгтэйчүүдийн сэтгэлийг хөдөлгөх явдал байв. Меган Маркл биднийг 2016 онд өмсөж эхэлсэн. Тэр биднийг хот даяар өмсөж байсан. Папарацци нар түүнийг супермаркет дээр хардаг байсан бөгөөд тэр ханхүү Харритай нууцаар болзож байх үед нь шувууны хувцасаа өмсөн Лондонг тойрон аялж эхэлсэн."

Найз нөхөд, гэр бүлийнхэнтэйгээ зугаацахдаа бүгд оймс өмсдөг байсан тул шувууд эмэгтэйчүүдийн шүүгээн дэх өөрсдийнхөө ч мэдэхгүй орон зайг дүүргэжээ. "Яагаад бидэнд гэрийнхээ эргэн тойронд гутал өмсөж болохгүй гэж" Гэйтс хэлэв. “Үүнээс л эхэлсэн бөгөөд бид гутал шиг харагдах энэхүү амттай эвтэйхэн шаахайг бүтээснээр компани улам бүр өргөжин тэлж байна. Эмэгтэйчүүд үүнийг өөр өөр өнгө, дүрс, хэв маягаар хүсч байсан. Манай гутлыг зах зээл дээрх бүх зүйлээс ялгах технологиор хийсэн гутал, гулсуур, шаахайнууд байсан."

Энэ нь Birdies-ийн хувьд пүүзний зах зээлд гарч, гүйцэтгэлийн гутал болон эрэгтэйчүүд давамгайлсан пүүзний соёлыг нэвтрүүлэх нь асар том зах зээлийн боломж юм гэж Гейтс хэлэв. “Бид эмэгтэйчүүдэд өөрсдийн гэсэн загварлаг гоёмсог пүүз бэлэглэж байна. Өөр нэг зүйл нь бага зэрэг ялгаатай нь эмэгтэйчүүд өндөр өсгийтдөө дуртай байдаг тул гутлын дотор далд платформ байдаг. Тэд нэмэлт өндөрт дуртай. Таныг өсгийтэй гутал өмссөн үед хөл чинь илүү урт харагддаг тул бид түүний хайж буй шаантаг болон өргөлтийг пүүзний тав тухыг хангасан уламжлалт өсгийт өмсөж өг.

"Та хөлийнхөө ар талд нэг инч өндөр болно" гэж Гейтс хэлэв. "Энэ нь шинэхэн, сэрүүн мэдрэмж төрүүлдэг. "Та "Тийм ээ, би хүчтэй эмэгтэй бөгөөд бусад хүчирхэг эмэгтэйчүүдийг дэмждэг. Ийм л соёлыг бий болгомоор байна. Энэ нь бусад зүйл, зоос, цүнх цуглуулахтай адил юм. Энэ бол донтолт бөгөөд хоёр туйлшралын хооронд асар том зах зээл байгаа бөгөөд энэ нь гүйцэтгэл ба эрэгтэйчүүд давамгайлсан пүүзний соёл юм."

Гейтс өгөгдөлд суурилсан пүүз гаргахаар шийдэхээсээ өмнө маш их судалгаа хийсэн. "Эмэгтэйчүүд бусдаас ялгарахыг хүсдэг, тэд дажгүй харагдахыг хүсдэг бөгөөд хөл дээрээ байгаа гутлын түүхийг мэдэхийг хүсдэг."

Өөрсдийгөө илүү ялгахын тулд Birdies сүнслэг нөлөө бүхий “Чи юу гүйж байна вэ?" 2022 оны намрын цуглуулгатай кампанит ажил. Энэхүү шинэ кампанит ажил нь гайхалтай оргилд хүрсэн урам зориг өгсөн эмэгтэйчүүдийг онцолж байна. Birdies-ийн эмэгтэйчүүдийг чадавхжуулах, дэмжих үйл ажиллагааныхаа хүрээнд тус брэнд нь санхүүгийн поп од Хейли Сакс буюу хатагтай Доу Жонстой хамтран ажилладаг бөгөөд "Finance Is Cool" хэмээх санхүүгийн бичиг үсгийн мэдлэгийн платформыг ажиллуулдаг бөгөөд энэ нь эмэгтэйчүүдэд бүх зүйлийг санал болгож, мөнгөний менежментэд хувьсгал хийсэн. Тэд урагшлах хэрэгтэй бөгөөд тэндээ үлдэх хэрэгтэй.

"Ийм зүйл маш олон эмэгтэйчүүдэд тохиолддог" гэж Сакс өөрийн санхүүгээ мэдэхгүй эмэгтэйчүүдийг дурдав. “Бид нөхрөөсөө илүү насалдаг, ялангуяа та гетеросексуал харилцаатай бол. Санхүүгээ орхих нь маш амархан. Би ямар ч зүйлийг аутсорсинг хийх болно, би аутсорсинг хийх дуртай, гэхдээ харамсалтай нь бид санхүүгийн асуудлаа аутсорсинг хийж чадахгүй. Миний мөнгө 101 курс нь таны санхүүгийн мэдлэгийг дээшлүүлэхэд тусалж, таныг хүчирхэгжүүлж чадна, учир нь танд үүнийг хийх боломжгүй зүйл байхгүй. Эцсийн эцэст та яаж гэдгийг хэзээ ч заагаагүй. Ялангуяа хүүхэдтэй бол залуу үеийнхэнд үлгэр дуурайл үзүүлэх нь зүйтэй. Надад танд туслах маш их нөөц бий."

Birdies-ийн анхны дижитал "Чи юу гүйж байна" кампанит ажил XNUMX-р сард эхлүүлсэн бөгөөд үүнд идэвхтэн, зохиолч Блэйр Имани оролцсон. болон алдарт интерьер дизайнер Брижет Романек нар. Энэхүү кампанит ажил нь эрхэлсэн эмэгтэйчүүдийн өвөрмөц эрч хүчтэй аяллыг онцолж, мөрөөдлөө биелүүлэхийн тулд хэв маяг, тав тухтай байдлын аль алиных нь хэрэгцээг онцолж, үйлчлүүлэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд үндэслэн Кардинал ба Roadrunner хэмээх анхны үдээстэй пүүзээ танилцууллаа. .

“Ковид-19 тахлын үеэр бидний олж мэдсэн зүйл бол бид бүгд тусгаарлагдсан байсан. Бидэнд байсан цорын ганц эрх чөлөө бол гадаа байх байсан" гэж Гейтс хэлэв. "Улам олон хүмүүс маск зүүж цугларч, яриа өрнүүлэх зайлшгүй шаардлага гарч ирэв.

"Цар тахлын үед бид юу бодож байсан, тахлын дараах үеийн талаар юу бодож байсан бэ - тэр үед бид бүтээгдэхүүнээ улам бүр хөгжүүлж, уяатай пүүз бүтээхээр шийдсэн" гэж Гейтс хэлэв. “[Манай үйлчлүүлэгч] гэртээ байж, өдөржин унтлагын хувцас өмссөнөөс залхсан. Тэрээр загварлаг, хөгжилтэй пүүз өмсөхөөс өөрийг нь салгах зүйлийг хүссэн. Тиймээс бид эдгээр үнэхээр эвтэйхэн, үнэхээр хөгжилтэй үдээстэй пүүзүүдийг бүтээсэн. Тэд гүйцэтгэлийн шаахай биш, харин хөгжилтэй байх зорилготой байсан. Тэр халуухан охин пүүзтэй хотоор зугаалж явааг та мэднэ шүү дээ."

Тэд үүнийг эмэгтэйчүүдтэй ярилцах замаар бүтээгдсэн брэндэд үнэнч, шинэлэг байдлаар яаж хийж чадаж байна аа гэж Гейтс хэлэв. "Баг энэ гайхалтай үзэл баримтлалыг гаргасан" гэж тэр хэлэв. Бид “Чи хаашаа гүйгээд байгаа юм бэ” гэхийн оронд “Чи юу гүйгээд байгаа юм” гэж хэлсэн. Эмэгтэйчүүд амьдралдаа маш их гүйдэг гэдгийг бид хүлээн зөвшөөрсөн учраас энэ үзэл баримтлал бий болсон. Бид нөхөрлөл, гэр бүл, өрх, бизнес эрхэлдэг. Энэхүү аян нь амьдралдаа маш их гүйж буй эмэгтэйчүүдийг тэмдэглэж байна.

"Бид маш их бизнес эрхэлдэг" гэж Гейтс нэмж хэлэв. “Бид ингэж эхэлсэн. Бид бүгд яриагаар дамжуулан эмэгтэйчүүдийг өргөх зорилготой. Энэ бол Хейлитэй хийх өөр нэг арга юм. Тэрээр санхүүгийн поп од гэдгээрээ алдартай бөгөөд энэ нь өөрөө үнэхээр гайхалтай юм. Миний хамгийн сүүлд хийхийг хүсч буй зүйл бол 'Даммигийн санхүү' нэртэй ном худалдаж авах явдал юм. Мөнгө олох, хөрөнгө оруулалт хийх нь маш хүчтэй учраас би энэ талаар шууд бөгөөд хөгжилтэй байдлаар сурмаар байна.

"Бид секс гэх мэт олон зүйлийн талаар ярьж байна" гэж Гейтс найзууддаа хандаж хэлэхэд санхүү, мөнгө бол сүүлчийн хориотой зүйл мэт санагдаж байна. "Найз охидын маань ихэнх нь нөхөртэйгээ юу хийдэг тухайгаа сексийн амьдралынхаа талаар ярих болно" гэж тэр хэлэв. “Би нөхрөөсөө “Чи найзуудтайгаа сексийн амьдралынхаа талаар ярьдаг уу?” гэж асуусан. Тэр: "Чи намайг тоглож байна уу" гэж хэлсэн.

"Нөгөө талдаа би "Та найз нартайгаа мөнгөний талаар ярилцдаг уу, жишээ нь та хэр их мөнгө олдог, юунд хөрөнгө оруулалт хийж байгаа, хэр их өмчтэй байгаа вэ?' гэж асуусан. Тэрбээр “Мэдээж, энэ талаар ярилцаж болохгүй гэж. Ингэж л бид албан тушаал ахих, эсвэл ажил мэргэжлээ солих үед илүү их мөнгө гуйдаг'” хэмээн ярьжээ.

Эмэгтэйчүүд ширээний ард суух хэрэгтэй байгаа нь ойлгомжтой бөгөөд Бирдис үүнийг сонсож байна.