11 оны 2022-р сарын XNUMX-нд Их Британийн Лондон хотод түргэн хоолны аварга McDonalds-ын уламжлалт махан бургерын оронд ургамлаар хийсэн цагаан хоолтон болох McPlant бургерын сурталчилгаа.
Майк Кемп | Зураг дээр | Getty Images
Хувьцааны хувь Махнаас гадна JP Morgan хэлсэний дараа өглөөний арилжаа 6%-иар буурсан байна Макдональдс Beyond-ийн махгүй жигнэмэг хэрэглэдэг McPlant бургерын АНУ-ын туршилтыг дуусгав.
Түргэн хоолны аварга компани CNBC-д Пүрэв гарагт МакПлантын туршилт төлөвлөсний дагуу дууссан гэж мэдэгдэв. McDonald's ч, Beyond Meat ч нэмэлт туршилт хийх эсвэл улс даяар эхлүүлэх төлөвлөгөөгөө зарлаагүй байна.
Beyond-ийн хувьцаа энэ онд 53%-иар буурч, зах зээлийн үнэлгээ нь 2.06 тэрбум доллар хүртэл буурчээ. Уолл Стрит хүнсний бүтээгдэхүүний борлуулалт хоцрогдсон тул компанийн урт хугацааны өсөлтийн боломжуудад эргэлзэж байна. Түүгээр ч зогсохгүй Pizza Hut-ын эзэн зэрэг томоохон рестораны компаниудтай хамтран ажиллаж байна Yum брэндүүд болон McDonald's орон даяар олон байнгын цэс санал болгож хараахан ахиж чадаагүй байна.
McDonald's анх арваннэгдүгээр сард АНУ-ын найман ресторанд махгүй бургерыг туршиж үзсэн бөгөөд уг цэс гал тогооны өрөөнд хэрхэн нөлөөлөхийг ойлгох болно. Хоёрдугаар сарын дундуур энэ нь МакПлантыг ойролцоогоор 600 байршилд нэвтрүүлсэн цэсийн зүйлд хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээний талаар илүү ихийг мэдэх.
Шинжээчдийн судалгаагаар Beyond бургерын эрэлт бага байгааг мэдээлсэн. BTIG-ийн шинжээч Питер Салех зургадугаар сард бичсэн тэмдэглэлдээ франчайз эзэмшигчид түүнд McPlant-ийн борлуулалт урам хугарч, төсөөлж байснаас доогуур түвшинд хүрч байна гэж хэлсэн гэж бичжээ. JP Morgan-ын шинжээч Кен Голдман пүрэв гаригт бичсэн тэмдэглэлдээ McDonald's рестораны зарим ажилчид түүнд бургер хангалттай сайн борлогдоогүй, энэ нь улс даяар худалдаанд гарахад аюул учруулж болзошгүй гэж хэлсэн байна.
“Зөвшилцөл нь BYND-ийн нийт өсөлтийг энэ жил 21%-иар, дараа жил нь 25%-иар нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байна. Бидний бодлоор АНУ-д [McDonald's] байхгүй бол эдгээр ханшид хүрэхэд амаргүй байх болно" гэж Голдман бичжээ.
Макдоналдс ба түүнээс дээш онд гурван жилийн хамтын ажиллагаа зарлалаа 2021 оны эхэн үе. Бургерын сүлжээ Швед, Дани, Австри, Нидерланд, Их Британи зэрэг олон улсын зах зээлд McPlant бургерыг аль хэдийн худалдаалж эхэлсэн байна. Тавдугаар сард Beyond Meat компанийн гүйцэтгэх захирал Итан Браун хэлэхдээ McPlant нь Их Британи болон Австри улсад сайн борлогдож байна.
“Beyond” компани наймдугаар сарын 4-ний хонхны дууны дараа хоёрдугаар улирлын орлогоо тайлагнана гэж тооцоолж байна.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/07/28/beyond-meat-stock-falls-after-conclusion-of-mcdonalds-mcplant-test.html