Амжилтанд хүрэхийн тулд сайн санаа яагаад хангалтгүй байдаг талаар Бетни Франкел

“Үнэнийг хэлэхэд би энтрепренёр гэдэг үгийг ч мэддэггүй байсан. Би гуч гарсан байсан бөгөөд би "брэнд" гэдэг үгийг мэддэггүй, "бизнес эрхлэгч" гэдэг үгийг мэддэггүй байсан" гэж SkinnyGirl-ийг үүсгэн байгуулагч Бетенни Фрэнкел CNBC Small Business Playbook виртуал дээд хэмжээний уулзалтын үеэр Шарон Эпперсонд ярьжээ. Лхагва гараг.

Одоо, арав гаруй жилийн дараа Франкел маш амжилттай, хувиараа бизнес эрхэлдэг нэгэн бөгөөд өөрийн урьдчилан савласан илчлэг багатай маргарита болох Skinnygirl коктейлийг 120 сая доллараар зарж, олон амбицтай бизнесийн гараагаа үргэлжлүүлсээр байна. тусгай хүнсний бүтээгдэхүүнээс эхлээд брендийн хувцас хүртэл Skinnygirl амьдралын хэв маягийн брэндтэй. 

Тэрээр бизнесийн амьдралаа үргэлж төсөөлдөггүй байсан ч дараагийн том санаагаа үргэлж төсөөлдөг байсан бөгөөд үүнийгээ бодит болгохын тулд юу хэрэгтэй вэ гэж Эпперсонд ярьжээ.

"Би үргэлж санааны хүн байсан. Би өөрт байгаа галзуу санаануудаа хэрэгжүүлэхээс өөр аргагүй байлаа” гэж Франкел хэлэв. 

Skinnygirl брэнд нь эдгээр санаануудын нэг нь өөрийн гэсэн нэрийн коктейльтэй болох энгийн төсөөлөл байв. "Би маш энгийнээр бодож байна, би өөртөө коктейль уухыг хүссэн, уухыг хүсч байсан бөгөөд энэ нь миний үргэлж зорьдог коктейль байж магадгүй юм" гэж тэр тайлбарлав.

Энэ хувийн хэрэгцээ нь түүний сая сая хүмүүст хүрэхийг тэр даруй мэдэж байсан санаа биш байв.

"Би анх удаа илчлэг багатай маргарита хийж, уухад бэлэн коктейлийн төрөл бий болгож байна гэж би огт төсөөлөөгүй" гэж тэр хэлэв. Гэвч энэ үзэл баримтлал хэр их алдартай болохыг ойлгосны дараа тэрээр үүнийг амжилттай бизнес болгох боломж байгааг мэдсэн. 

Бизнесийн бүтээн байгуулалтад шилжсэн нь Франкел бизнес эрхлэх сайн санаатай байсан нь түүний түүхийг онцгой болгосон зүйл биш гэдгийг онцолсон явдал юм. “Чи залуу байхдаа өөрийгөө ухаантай гэж бодоход хүн бүр өөрийгөө ухаантай гэж боддог. Та өөрийгөө сайн санаатай гэж бодож байна - хүн бүрт сайн санаа байгаа" гэж тэр хэлэв.

Сайн санаа нь түүнийг бусдаас ялгарах эхлэл байж болох ч бизнест урам зориг, урам зориг илүү чухал байдаг. 

"Тэд л ийм хүсэл тэмүүлэл, шийдэмгий, хүсэл тэмүүлэл, зогсоошгүй мөн чанар нь амжилтанд хүрэх жинхэнэ бүрэлдэхүүн хэсэг гэдгийг би үнэхээр ойлгосон" гэж Франкел хэлэв. “Яагаад гэвэл олон хүн сайхан санаатай байдаг. Дэлхий ертөнц, технологи, алдартай зүйл байнга өөрчлөгдөж байдаг тул хэрэв та хатуу, хуучин сургуулийн ажилчин байх юм бол амжилтанд хүрэх болно. Энэ нь маш ховор тохиолддог тул эргэн тойрныхон чинь ямар үнэ цэнэтэй болохыг харах болно" гэж тэр нэмж хэлэв.

Амжилттай бизнес эрхлэхэд хүчтэй ажлын ёс зүйгээс гадна хувийн хөрөнгө оруулалт, үнэн зөв байх нь чухал юм гэж Франкел хэлэв.  

"Бизнес ганцаардмал, чи ганцаараа" гэж тэр хэлэв. “Чи ганцаараа тэр тасархай зураасанд гарын үсэг зурна, энэ бол таны нэр хүнд, зөвхөн чиний тухай. ... Таны бизнест чам шиг санаа тавих хүн байхгүй" гэж Эпперсонд хэлэв.  

Тэрээр бизнес болон хувийн амьдралыг тусад нь байлгах ёстой эсвэл салгаж болно гэсэн санааг үгүйсгэдэг.

Ялангуяа цар тахал эхэлснээс хойш олон ажилчид гэрээсээ ажиллаж, нэг салбарт гаргасан шийдвэрүүд нөгөө салбарт шинэ ач холбогдолтой болж, бизнесийн амьдрал болон хувийн амьдралын хоорондох зааг улам бүр бүдгэрч байна. 

Инфляци, зээлийн хүү нэмэгдэж, бизнес эрхлэгчид нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудал, ажиллах хүчний хомсдолд санаа зовдог болсон энэ цаг үед бизнесийн сонголтууд нь зайлшгүй хувь хүний ​​сонголт болох нь батлагдсан. 

“Бизнес бол маш хувийн шинж чанартай. Хувийн амьдралдаа мөнгөө хэрхэн зарцуулж байгаа нь бизнесийн санаануудад хөрөнгө оруулах эсвэл хийхгүй байх мөнгөнд нөлөөлнө. Миний бизнесийн амьдралд хэрхэн ажиллаж байгаа нь миний охины сурах байсан сургуульд эсвэл миний бизнест хэрхэн ханддаг нь миний цагийг хэрхэн өнгөрөөхөд нөлөөлдөг - энэ нь маш хувийн зүйл юм" гэж Франкел хэлэв.

Царт тахал эхэлснээс хойш шинэ бизнес байгуулах тоо өндөр байгаа бөгөөд тодорхойгүй цаг хугацаа бас боломж олгодог гэж Франкел хэлэв.  

"Хүмүүс тэгшитгэлийг нэг тийш нь харж, хаалган дээр ижил түлхүүрээр оролдсоор байдаг гэж би бодож байна, гэхдээ одоо та олон янзын түлхүүрүүдийг оролдож, өөрт тохирох зүйлийг олох цаг болжээ. Учир нь эмх замбараагүй, галзуурсан эмх замбараагүй байдал тохиолдоход бас л мөнгөн дэвсгэрт байдаг. Өөр боломжууд бий" гэж тэр хэлэв. 

Олон жилийн турш үл хөдлөх хөрөнгө худалдаж авч, зарж байсан Франкел тахлын эхэн үед хотын захын үл хөдлөх хөрөнгө рүү чиглэсэн нь бизнесийн ухаалаг алхам болсон юм. 

Гэсэн хэдий ч бизнесийн хувьслын дунд ч гэсэн үндсэн зорилгодоо тууштай байх нь чухал гэж Франкел хэлэв. "Чи эргэлт, өөрчлөлт хийх чадвартай байх ёстой, гэхдээ бизнесийнхээ үндэс, гол зүйлд үнэнч байх ёстой" гэж тэр хэлэв. 

Зогсонги байдалд орсон аливаа бизнес эрхлэгчдэд бусдын хийж байгаа зүйлд санаа зовохоос илүүтэйгээр өөрсдийн хэрэгцээ, ашиг сонирхолд анхаарлаа хандуулахыг Франкел зөвлөж байна. "Та юунд хариу үйлдэл үзүүлэхээ бодоорой. Та юу идэж, юуг шингээж, юуг сонирхож, юунд татагдаж, юунд дуртай, юунд дургүй вэ? Үүнийг ажилдаа дэвшүүлээрэй" гэж тэр хэлэв. 

Франкелийн хувийн хүсэл нь илчлэг багатай, уухад бэлэн коктейль авахыг хүсч байсан нь олон сая долларын өртөгтэй үйлдвэр болж хувирав. 

Чухамхүү зах зээл рүү тэлэхээсээ өмнө дотооддоо ийм эргэлт хийх нь бизнесийг үндсэндээ хувийн шинж чанартай болгодог.

"Энэ нь дотроосоо гарах ёстой. Чамд үнэхээр ярьдаг зүйл нь олон хүнд ярьдаг зүйл байх магадлалтай” гэж тэр хэлэв.