MLB-ийн PGA аялан тоглолтын ард

Хэрэв та энэ сарын эхээр болсон алдартнуудын гольфын тойргийн шилдэг зэрэглэлийн тэмцээн болох American Century Classic-ийн тэргүүлэгчдийн самбарыг уншвал Марк Мулдер (гурван удаагийн аварга), Дерек зэрэг томоохон лигийн тоглогчдын том бүрэлдэхүүн байгааг анзаарах болно. Лоу, Жон Смолц нар тэргүүлэгчдийн самбарыг дүүргэж байна.

Гольф бол хуучин бөмбөг тоглогчдын хувьд түгээмэл зугаа цэнгэл байдаг нь нууц биш боловч хөндлөн гүйдэл хоёр талдаа урсаж, насанд хүрэгчдийн нас ахих тусам чөлөөт цагаа өнгөрөөх тоглогчдын дунд бейсболын оролцоо буурч байгаа ч энэ тэгшитгэлийн шүтэн бишрэгчдийн бүрэлдэхүүн хэсэг хэвээр үлдэх хандлагатай байдаг нь нууц биш юм.

“Гольф, бейсбол хоёрын аль алинд нь явж байгаа асар их кроссовер бий. Бейсболын тоглогчид гольф, гольфчид бейсболд дуртай. Тэд ихэвчлэн бага байхдаа тоглож байсан бөгөөд нас ахих тусам шүтэн бишрэгчид нь хэвээр үлддэг" гэж Buffalo Groupe-ийн гүйцэтгэх захирал Кайл Рагсдейл тайлбарлав.

Маркетингийн агентлагууд, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, үйл явдал төлөвлөлтийн компаниудтай гольфын төвтэй компани Buffalo Groupe-ийн хамгийн сүүлд хийсэн худалдан авалт нь Бейсболын дэлхийн гольфын цуврал. Pebble Beach Resorts-д зохион байгуулагддаг MLB тоглогчид болон зочдод зориулсан долоо хоногийн тэмцээн 30 жилийн ойгоо тэмдэглэх болно.^th Энэ оны сүүлээр хэвлэгдсэн.

NFL төгсөгчдийн холбооны гольфын супер цомыг ажиллуулдаг фирм Рагсдейл "Гольфтой кроссоверын хувьд номер нэг сонирхол, шүтэн бишрэгч нь NFL юм, гэхдээ бейсболын хувьд энэ нь үргэлж маш хүчтэй байдаг" гэж фирм хэлэв.

Гольфын шүтэн бишрэгчид PGA аварга шалгаруулах тэмцээнд XNUMX-р байр эзэлж, Сент-Эндрьюсийн нээлттэй тэмцээнд эхний дэд байр эзэлсэн том сахалтай аварга Камерон Янгийг төсөөлөхөд ноосны төрөлд будагдсан тамирчин түүнийг хүчээ авахаасаа өмнө сунгасан арагш завсарлагаа төсөөлж магадгүй юм. Гольфын бөмбөгөөр дамждаг ч ихэнх энгийн шүтэн бишрэгчдийн хувьд тэрээр зүүн мөрний доор Бейсболын дээд лигийн лого бүхий өсөн нэмэгдэж буй од юм.

Залуу тоглогч бүтэн долоо хоногийн турш маргаантай байсан тул улаан, цагаан, цэнхэр өнгийн лого нь Британийн нээлттэй тэмцээний үеэр телевизийн нэрээр хэд хэдэн удаа уналтанд орсон бөгөөд түүний MLB ивээн тэтгэгч нь ярианы сэдэв болсон юм.

“MLB гольфчдыг брендийн элч болгон ашиглаж байгааг анх хараад би хачирхалтай сонголт гэж бодсон. Бодвол энэ нь маркетингийн зардал харьцангуй бага байсан тул маркетингийн хүчтэй шийдвэр байсан гэж би бодож байна” гэж Бабсон коллежийн маркетингийн дэд профессор Анжали С.Бал тайлбарлав.

Тэрээр цааш нь зорилтот зах зээлийн ижил төстэй хүн ам зүй, кроссоверын хөгжөөн дэмжигчдийн өндөр боломж, мэргэжлийн гольфын дэлхийн хэмжээнд хүрэх боломж зэргийг дурдаж, PGA Tour-ийн мэргэжилтнүүдтэй хийсэн маркетингийн хэлэлцээрийг Бейсболын Мажор лигийн хувьд цуурайтуулах хүчин зүйлүүдийн нэг юм.

"Олон хүн жиргэж, олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан Янг Британийн нээлттэй тэмцээнд оролцох үеэр MLB ивээн тэтгэж байгааг анзаарсан. Энэ нь ивээн тэтгэгчийн тархалт илүү өргөн хүрээтэй, сэтгэгдэл илүү чухал байсан гэсэн үг юм. Энэ нь ивээн тэтгэгчийг ердийн үед тийм биш бол ярианы сэдэв болгосон. Энэ нь онцолсон нь чимээ шуугианыг даван туулсан гэсэн үг" гэж Бал хэлэв.

Камерон Янгийн дээд бие нь кибер аюулгүй байдлын Drawbridge фирм, даатгалын компани Mutual of Omaha болон нэрийн жижиглэнгийн хөрөнгө оруулалтын зуучлалын Berkley Capital Advisors-ын логогоор чимэглэгдсэн байдаг ч өнгөт тайлбарлагчид эсвэл гольфын хөгжөөн дэмжигчид эдгээр ивээн тэтгэлэгийн талаар огт дурсахыг сонсдоггүй. Гольфыг дэмждэг ердийн салбарын сегментүүдээс хасагдсан.

"MLB ивээн тэтгэгчийн органик тархалт нь шинэлэг байсан тул илүү өндөр байсан" гэж Бал нэмж хэлэв.

Хэдэн долоо хоногийн өмнө Барракудагийн аварга шалгаруулах тэмцээнд түрүүлсэн Чез Реви 2008 онд шинэ тоглогчийнхоо улирлаас хойш малгайндаа Аризона Даймондбэксийн логог зүүж, ивээн тэтгэгчийн гэрээ байгуулж, том лигүүдийг фэйрвейд авчрахад үнэхээр том цохилт болсон.

“Чезтэй хийсэн харилцаа нь тухайн үед өвөрмөц түншлэлийн харилцаа байсан ч анхнаасаа утга учиртай байсан. Чез бол Финиксийн оршин суугч бөгөөд D-backs-ийн урам зоригтой шүтэн бишрэгч бөгөөд бид хоёулаа тухайн үеийн үзэл баримтлал нь хичнээн өвөрмөц байснаас үл хамааран энэ нь зүй ёсны хэрэг юм шиг санагдсан" гэж Diamondbacks-ийн ерөнхийлөгч бөгөөд гүйцэтгэх захирал Деррик Холл тайлбарлав.

“Бид өөрсдийн брэндийг урам зоригтой, шаргуу ажиллаж буй гольф тоглогчоор төлөөлөх боломж олдсондоо бахархаж байна. Энэ бол амар шийдвэр байсан бөгөөд хамтын ажиллагаа үргэлжилсээр байгаад би талархаж байна" гэж Холл нэмж хэлэв. Мөн тэрээр сүүлийн жилүүдэд гольф, бейсбол хоёрын хоорондох кроссоверын шүтэн бишрэгчид нэмэгдэж байгаа гэж үзэж байна.

"Бид олон тооны тоглогчид эсвэл дасгалжуулагчдыг Хог хаягдлын менежментийн нээлттэй про-Ам тэмцээнд оролцуулсан бөгөөд тэд үргэлж олныг цуглуулж, арга хэмжээнд хамгийн чанга алга ташилтыг хүлээн авдаг. Бусад багууд бусад гольфчидтой хамтран ажиллаж байгааг мэдээд би гайхахгүй байх байсан. Энэ хоёр спортыг холбосон холбоо хэтэрхий хүчтэй байна," гэж Холл хэлэв.

Major League Baseball өөрөө 2013 онд гольфын тамирчдыг ивээн тэтгэж эхэлсэн бөгөөд тэдний лого, вэб хаягийг PGA Tour pro Shawn Stefani-ийн гольфын цүнхэнд байрлуулжээ. Стефани шинэ тоглогчийн жилийг тийм ч сайн өнгөрөөгүй бөгөөд 11 гараанд 21 таслалт хийж, эхний 10-т шалгарч, 135-ыг дуусгасан.^th FedEx цомын жагсаалтад. Гэвч тэрээр Мерион дахь АНУ-ын нээлттэй тэмцээний үеэр нэг цоорхойг цохиход лого нь хүсэн хүлээсэн эфирийн цагийг шүүрэн авчээ. Дараагийн жилүүдэд Питер Малнати, Билли Андраде, Адам Лонг, Брендон Тодд, Спенсер Левин нартай гэрээ байгуулав.

"Хэрвээ та Стефани тэр үед ивээн тэтгэгчдийн хувьд юуг харж байсныг бодвол энэ нь таны хэзээ ч сонсож байгаагүй лого байж магадгүй юм. Харин үүний оронд та маш танигдахуйц лого болох MLB-г авах бөгөөд MLB энэ гэрээг хямд үнээр авсан болохоор хоёулаа хожсон байх” гэж Рагсдейл хэлэв. Тэрээр Стефани итгэл үнэмшил олж авсан нь түүнийг ирээдүйн ивээн тэтгэгчдийн радаруудад оруулахын зэрэгцээ мэргэжлийн бейсболын дээд зиндааны хувьд шинэ тоглогчидтой хийсэн хэлцлийг "учирхай" гэж тодорхойлсон гэж нэмж хэлэв.

"Хэрвээ эдгээр тоглогчдын аль нэг нь Кэм Янг шиг эвдэрвэл MLB бүх талаараа ялах болно" гэж тэр нэмж хэлэв.