Өргөтгөсөн бодит байдал, бүтээгчийн эдийн засаг, B2B маркетинг ба бусад

Гурван жилийн дараа Каннын арслан олон улсын бүтээлч наадам тахал гарснаас хойш анх удаа биечлэн ирсэн ирцийг эргүүлэн авчирсан бөгөөд энэ нь алдагдсан цаг хугацааг нөхсөн гэж хэлье. Олон мянган оролцогчид бүтээлч байдал, сурталчилгааны шилдэг бүтээлүүдийг тэмдэглэхээр Францын өмнөд хэсэг рүү нисэв. Туршлага нь зөвхөн жилийнхээс илүү гарсан шагналын шоу хуваалцахад үнэ цэнэтэй олон сургамж, мөч, онцлох үйл явдлуудтай. Доорх миний хамгийн шилдэг сонголтууд энд байна:

Vogue & Snap нь Өргөтгөсөн бодит байдлын хүчийг харуулж байна

Өндөр загвар нь өндөр технологитой танилцсан Vogue болон Snap хоёрын хамтын ажиллагаа Тэд нэгдэж, нэмэгдүүлсэн бодит байдлын (AR) үзэсгэлэнг бүтээхээр болжээ. гэх мэт дизайнерууд өрөө бүрийг зассан Баленсиага, Dior, Versace, болон бусад. Дотор нь та ашиглаж болно Snap-ийн линз технологи AR-ийн туршлагыг илчлэхийн тулд "газрын тэмдэг" гэж нэрлэгддэг кодуудыг сканнердаж, хувцас өмсөж үзээрэй. Жишээлбэл, Gucci үзэсгэлэнгийн өрөөнд та үслэг цув, костюмны хүрэмтэй танилцаж болно.

Энэхүү арга хэмжээ нь загвар зохион бүтээгч брэндүүдийн тансаг байдлыг харуулахын зэрэгцээ AR-ийг жижиглэн худалдаанд ашиглах боломжтойг онцолсон юм. Snap-ийн мэдээлснээр, үйлчлүүлэгчдийн 77% нь виртуал худалдааны туршлага судлах, "худалдан авахаасаа өмнө үзээрэй" хувцасны шүүгээ бий болгох боломжтой орон зайд хандахыг сонирхож байсан бөгөөд AR ашигладаг хэрэглэгчдийн 66% нь худалдан авалтаа буцаах магадлал багатай байна. Үүний тусламжтайгаар брэндүүд борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, үйлчлүүлэгчдийн өгөөжийг бууруулах, ашиг орлогоо хамгаалахын тулд энэ технологийг ашиглах боломжтой.

Энэхүү үзэсгэлэн нь илүү их трэнд болж байна ASOS, Rayban, Sephora, цөөхөн хэдэн зүйлийг нэрлэвэл, үйлчлүүлэгчдээ бүтээлчээр татан оролцуулахын тулд AR дэлгүүрийг аль хэдийн ашигла. Толгойд суурилуулсан дэлгэц, ухаалаг нүдний шил, суурин AR систем гэх мэт AR бүтээгдэхүүний дэлхийн зах зээлийн хэмжээ одоогоор 6.12 тэрбум ам.долларт хүрч байгаа ч цаашид өсөх төлөвтэй байгаа тул AR технологи нь асар их нөөц бололцоотой. 97.76 тэрбум 2028 тэрбум доллар Snap нь үүнийг олон нийтэд хүргэхийн тэргүүн эгнээнд байна.

LinkedIn-ийн гүйцэтгэх захирал B2B зар сурталчилгааны ирээдүйг урьдчилан таамаглаж байна

Үндсэн илтгэлийнхээ үеэр LinkedIn-ийн гүйцэтгэх захирал Райан Ролански хэрхэн талаар ярьсан аравын ес Өнгөрсөн жилийн хамгийн том технологийн IPO нь B2B компаниуд байсан бөгөөд энэ нь ирэх жилүүдэд B2B маркетингийн зардалд асар их урсгал орж магадгүй гэсэн үг юм.

Зүгээр л Nike болон Coca-Cola компани Олон жилийн өмнө брэндүүдээ хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахуйц болгосон Ролански илүү олон B2B брэндүүд өөрсдийн бизнесийн үйлчлүүлэгчиддээ ижил зүйлийг хийх болно гэж таамаглаж байсан бөгөөд өмнөхөөсөө илүү олон техникийн ажилчдыг хөлсөлж авснаар үүнийг хийх болно. Ролански үүнтэй холбоотой хэд хэдэн статистикийг хуваалцав:

• 2021 онд ажилд авсан бүтээлч үүрэг бүрт 1.25 техникийн үүрэг гүйцэтгүүлсэн
• Технологийн ур чадвар (кодлох гэх мэт) 32%-иар өссөнтэй харьцуулахад бүтээлч ур чадвар (стратегийн болон брэндинг гэх мэт) 47%-иар буурсан байна.
• Зар сурталчилгааны салбар сүүлийн 5.5 жилд олсноос 5 хувиар илүү хүнээ алдсан байна.

Ойрын хэдэн жилд Каннын Арслангуудаас илүү олон B2B компаниуд шагнал хүртэж байгааг харвал бүү гайхаарай.

Парис Хилтон, Гари Вайнерчук, Хунгийн суулт NFT маркетингийн талаар ярилцаж байна

Ярилцаж байна Хун суу, Парис Хилтон, Гари Вайнерчук нар NFT-ийн ирээдүйн талаар болон брэндүүд хэрхэн давуу талыг хамгийн сайн ашиглаж болох талаар ярилцав. Хилтон Парисын ертөнцийн анхны хувилбарыг хэрхэн бүтээсэн тухайгаа ярьсан (одоо Roblox) цаг хугацаанаасаа түрүүлж байсан 2016 онд. Түүний алсын хараа виртуал шөнийн клуб, нисдэг тэрэг, харшнь бидний мэддэг зүйлийг үндсэндээ урьдчилан таамагласан солир өнөөдөр. Чухам ийм л урагшлах сэтгэлгээ нь түүнийг хамгийн сүүлд NFT-н нээлтэд хүргэсэн юм Гарал үүслийн протокол нь Супер пластик.

Энэ оны эхээр би өөрөө Хилтонтой ярилцахдаа таатай байсан бөгөөд түүнээс яаж гэдгийг нь асуусан юм тэрээр NFT аялалаа эхлүүлж, Origin Protocol-тэй хамтран ажиллаж эхэлсэн. Үүнтэй хамт түүний төсөл ирсэн "Өнгөрсөн амьдрал, шинэ эхлэл,” 1/1, нээлттэй хэвлэл, арван нэгэн хязгаарлагдмал хэвлэлт NFT-г агуулсан нь нэг бүлгийг дуусгаж, дараагийн бүлэгт өмгөөлөгч, бизнес эрхлэгчээр орохыг бэлгэддэг.

Вайнерчук тэр хоёр энэ орон зайд хөрөнгө оруулалт хийсээр байна VeeF найзууд, тэд брэндүүдийг ижил зүйлийг хийхийг уриалдаг: "Брэндүүд миний компанийг дуудаж болно, би үүнийг хийх болно" гэж Хилтон хэлэв. Түүний хамгийн сайн зөвлөгөө бол зөв хүмүүстэй түншлэхийн ач холбогдол байсан бөгөөд мэдээжийн хэрэг тэр тэдний нэг юм.

Алдартнууд илүү олон янз байдлыг уриалж байна

Хүмүүс ихэвчлэн "Чи харж чадахгүй зүйл байж чадахгүй" гэж хэлдэг. Үед Bloomberg ESG House, Самуэль Этьен онцолсон самбар зохион байгуулав Мартин агентлаг-ийн бүтээлч захирал Дэнни Робинсон Энэ талаар хэн ярьсан:

"Цагаан бус бүтээлч мэргэжилтнүүдийн 76% нь ахлах сургуульд байхдаа [сурталчилгаа] карьер гэдгийг мэддэггүй байсан" гэж тэр хэлэв. Энэ бол одуудад таалагддаг гайхалтай статистик юм Issa Rae, Tracee Ellis RossБолон Райан Рейнолдс өөрчлөхийн тулд өөрсдийн нөлөөг ашиглаж байна.

Робинсон, Этьенн нартай нэг самбар дээр Райан Рейнолдс өөрийн хамгийн сүүлийн санаачилгын талаар ярьжээ. Бүтээлч шат. Энэхүү ашгийн бус байгууллага нь бүх гарал үүсэлтэй оюутнуудад тэднийг хүлээж буй бүтээлч ажил мэргэжлийн талаар суралцахад нь туслах зорилготой бөгөөд аялалаа эхлүүлж буй хүмүүст манлайллын сургалтыг санал болгодог.

Хожим нь Трэйси Эллис Росс тодорхой "зөвлөгөөний хөтөлбөрүүд"-ийн талаар эргэцүүлэн бодож, хэн нэгэнд цалингүй дадлага хийлгэж, дараа нь түүнийг өндөр, хуурай үлдээх нь шударга бус гэж хэлжээ. Тэрээр “Зөвлөгч байхад буруудах зүйл байхгүй, харин хүмүүст албан тушаал өг. Хүмүүс болон тэдний санал болгож буй бүх зүйлийг ашигладаг төлбөр төлдөггүй эдгээр "зөвлөгөөний хөтөлбөрүүд" нь зөвлөхийн төгсгөлд ажил амладаггүй."

Каннын арслангуудын гол тайзан дээр Исса Рае салбар дахь олон талт байдал, оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд хийх шаардлагатай ажлын талаар ярилаа. "Би энэ салбарт өрөөсгөл байдлыг олж харсаар байна" гэж тэр хэлэв. "Одоо энэ талаар олон нийтийн яриа өрнөж байна, хүмүүс үүнийг дуудаж, үр дүнг нь харж болно."

Рэ бүх төслүүд дээрээ мандат хэрэгжүүлж үлгэр жишээ үзүүлж байна: Бүх багийн гишүүдийн 60% зураг авалт нь янз бүрийн гаралтай байх ёстой. Энэ нь бас анхны удаа биш юм салбар дахь хэвийх байдлыг сорьж байна - 2014 онд тэрээр нээлтээ хийсэн Өнгөт бүтээлч, менежментийн компани нь төрөл бүрийн бүтээгчдийг дэмжиж, багтаамжтай контент үйлдвэрлэх зорилготой.

Карьераа эргэн харахад Рае тийм гэж хэлсэн хамгийн их бахархдаг "Хамгийн шугам хоолой хийх [болон] энэ салбарт хүмүүсийг өсгөх."

Spotify нь дуу хөгжмөөс гадна дууг авдаг

Канн дахь концертыг зохион байгуулахаас гадна Kendrick Lamar, Мэлсоны бичлэгБолон Хоёр липа, Spotify Канн хотод мөрийн хөтөлбөрийнхөө бас нэг чухал хэсэг болох подкастуудын талаар ярихаар ирсэн.

Дөрвөн жил хүрэхгүй хугацаанд тэд хэдхэн подкасттай байснаас "A" болж чадсан зах зээлд дэлхийн тэргүүлэгч. Ли Браун, Spotify-ийн Зар сурталчилгааны бизнес ба платформын дэлхийн тэргүүн хэлэхдээ "бүтээгчид бол [энэ] бизнесийн гол тулгуур" гэж хэлсэн тул тэднийг дэмжих нь маш чухал юм.

Spotify мөн өөрсдийн шилдэг авьяастнуудтайгаа хэлэлцүүлэг зохион байгуулж, "Батманыг оршуулаагүй” дуу хоолой жүжигчид Уинстон Дюк, Хасан Минхаж нар, тэд дасан зохицох болон зөвхөн аудио цувралыг бүтээх туршлагаа хэлэлцсэн.

Spotify-аас подкаст хийх нь нэн тэргүүний асуудал гэдгийг тодорхой харуулсан бөгөөд тус компани залуу сонсогчдод хүрэхийг эрмэлздэг. "Бэтмэн Unburied" зэрэг өндөр бүтээмжтэй шоунууд гайхалтай үйлчилдэг орох цэг үзэгчдэд жижиг бүтээгчдийн бусад агуулгыг олоход зориулагдсан. Маш олон төрлийн подкасттай Spotify нь олон төрлийн сонсогчдыг татдаг. Сард 32.5 сая сонсогчтой АНУ-д энэ тоо өссөөр л байна.

YouTube Бүтээгчийн эдийн засгийн хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг хуваалцав

YouTube & Video Global Solutions-ийн дэд захирал Дебби Вайнштейн үндсэн илтгэлдээ YouTube өнгөрсөн гурван жилийн хугацаанд бүтээгчиддээ 30 тэрбум доллар төлсөн нь бусад нийгмийн платформоос илүү байгаа талаар ярьсан. YouTube-ийн мөнгө олох хөтөлбөрүүдийн ачаар илүү олон зохиогчид өөрсдийн уран бүтээлийг бүтэн цагаар хийж, контентоороо орлого олж байна.

Вайнштейн мөн YouTube Shorts-ийн өсөлтийг онцлон тэмдэглэв, платформын TikTok-т богино хэлбэрийн видео хариулт. Тэрээр шортыг өдөр бүр 30 тэрбум гаруй удаа үзэж, 1.5 тэрбум идэвхтэй Shorts хэрэглэгчтэй гэж дурджээ. Энэ формат Z үеийн дунд улам бүр түгээмэл болж байгаа ч үзэгчид урт видеонуудыг орхиогүй хэвээр байна. Үнэн хэрэгтээ үзэгчдийн 59% нь илүү урт хувилбарыг үзэхийг хүсч буй сэдвээ олохын тулд YouTube Shorts ашигладаг бол тэдний 60% нь саяхан үзсэн шоу эсвэл кинондоо илүү их контент олохын тулд YouTube ашигладаг бөгөөд энэ нь хоёр формат бие биенээ нөхөж байгаа гэсэн үг юм. өрсөлдөх тухай.

YouTube-ийн соёл, чиг хандлага хариуцсан дэлхийн захирал Вайнштейний араас Кевин Аллокка платформ дээрх хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлага, ойлголтын талаархи сонирхолтой илтгэлийг танилцуулав. Тэрээр хэд хэдэн талаар ярьсан өсөн нэмэгдэж буй агуулгын төрөл, Үүнд:

• "Тав тухтай байдлыг бүтээгчид": Alloca хэлэхдээ Z генийн 83% нь YouTube-ийг тайвшруулж тайвшруулах контент үзэхийн тулд ашигладаг. Үүний үр дүнд үзэгчид "тайтгарал" мэдэрч, сэтгэлийн түгшүүрийг бууруулахын тулд бүтээгчид рүү ханддаг тул ASMR гэх мэт форматууд өөрчлөгдсөөр байна.
• "Олон нийтийн бүтээлч байдал": Бүтээгчид тодорхой сонирхлыг хуваалцсан туршлага болгон хувиргаж байна. Гайхалтай жишээ бол Big Jet TV бөгөөд 250,000 орчим үзэгчийг бүтээгчийг үзэхээр татсан. Жерри Дайерын сурвалжлага Хитроу нисэх онгоцны буудалд газардах үед "Юнис шуурга"-ыг жолоодож явсан онгоцууд.
• "Олон форматтай бүтээлч байдал": Бүтээгчид богино өмд болон урт хэлбэрийн контентыг бие биенээ нөхөхийн тулд хэрхэн ашиглаж байгаа талаар Аллокка Вайнштейний өмнөх санааг дэлгэрэнгүй тайлбарлав.

Аллокка дараа нь бүтээгчтэй ярилцсан Марк Робер Өнгөрсөн XNUMX жилийн турш YouTube дээр хийсэн аяллын тухай, тэд өөрчлөгдөж буй газар нутгийн тухай болон түүнийг хэрхэн хамгийн сайн жолоодох талаар дурсан ярив. Хоёулаа ярианы яриа өрнүүлэх, форматыг турших, үзэгчдийнхээ хэрэгцээнд нийцүүлэн ажиллахад анхаарлаа төвлөрүүлэх нь бүтээгчиддээ өгөх хамгийн сайн зөвлөгөө гэж төгсгөлд нь хэлэв.

Энэ жил Каннын Арслангуудад тохиолдсон бүх үйл явдлуудын дунд миний санаж орхисон мөчүүд байсан тул та тэнд байсан бөгөөд бусадтай хуваалцах зүйл, сурсан зүйл байвал доор сэтгэгдлээ үлдээгээрэй.