Лондонд төвтэй үнэт эдлэлийн брэнд болох Astrid & Miyu АНУ-ын анхны дэлгүүрээ Нью Йорк хотод нээлээ.

Астрид ба МиюЛондонд төвтэй, хэрэглэгчдэд шууд хүртээмжтэй дижитал үнэт эдлэлийн брэнд өнөөдөр АНУ-д анхны дэлгүүрээ нээж байна. Гаа ногоон өнгийн нүүрэн тал, тансаг чимэглэсэн интерьер нь Нью-Йорк хотын тохилог Нолита хороололд байрладаг бөгөөд Lunya, ba&sh, Sézane зэрэг алдартай дижитал брэндүүдийн дунд оршдог. Энэхүү брэнд нь 2012 онд үүсгэн байгуулагдсан цагаасаа хойш асар их өсөлттэй байсан бөгөөд стек хийх, загварчлах, цоолох үйлчилгээгээрээ алдартай болсон.

“2019 онд бид NYC-ийн Нолита дүүрэгт гурван попап цонхыг ажиллуулж, онлайн болон Instagram-ын шүтэн бишрэгчид брэндийг өөрийн биеэр мэдрэхээр жагсаасан. Өнгөрсөн жилийн дөрөвдүгээр улиралд АНУ дахь манай онлайн борлуулалт органик байдлаар 60%-иар өссөн тул бид энэ жил АНУ-ын хэрэглэгчдэд 360 градусын туршлагыг бий болгохын тулд хүчин чармайлтаа гаргахаар шийдсэн” гэж Astrid & Miyu-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Конни Нам хуваалцжээ. .

нь дагуу 2021 тайлан McKinsey-ийн мэдээлснээр тус зөвлөх компани дэлхийн үнэт эдлэлийн борлуулалт 280 онд 2019 тэрбум ам.доллар байсан бол 340 онд 360-2025 тэрбум ам.доллар болж өснө гэж тооцоолж байгаа бөгөөд энэ борлуулалтын 80%-ийг тоосго эзэлнэ. Хамгийн гол нь брэнд үнэт эдлэл нь нийт зах зээлээс гурав дахин хурдан өснө гэж таамаглаж байгаа бөгөөд энэ нь хэрэглэгчид өөрсдийн үнэ цэнэ, хүсэлд нийцсэн бүтээгдэхүүн худалдан авах хүсэл эрмэлзэлээс үүдэлтэй юм. Astrid & Miyu гэх мэт брэндийн хувьд эдгээр таамаглал нь дэлхийн хэмжээнд өсөх маш их боломжийг илэрхийлдэг.

Шинэ зах зээлийн тодорхойгүй байдал, гадаад үйл ажиллагааны сорилт зэрэг олон улсын тэлэлтэд хүндрэлтэй асуудлууд бий. Гэсэн хэдий ч, энэ нь ихэвчлэн АНУ шиг том зах зээлд нарийн төвөгтэй үнэ цэнэтэй юм. Тухайлбал, Англид төвтэй өөр нэг хувцас, аксессуарын бөөний худалдааны Wolf&Badger брэнд саяхан нээлтээ хийлээ хоёр дахь дэлгүүр АНУ-д Баруун Холливудад, SoHo байршлынхаа дагуу. Мөн Канадын брэндүүд дуртай Никс болон Межури нар мөн саяхан АНУ-д дэлгүүрийнхээ тоог нэмэгдүүлсэн бөгөөд Межури хийхээр төлөвлөж байгаагаа зарлав. бараг гурав дахин Дэлгүүрийн тоо нь 17 онд дахин 2022 дэлгүүр нээж, АНУ-ын газруудаар тэргүүлсэн.

Тиймээс, Astrid & Miyu нь АНУ-д бие махбодийн оролцоог бий болгох хүчин чармайлтдаа ганцаараа биш юм. Мөн энэ нь бусад олон брэндээс ялгаатай. Түүний овоолсон үнэт эдлэлийн иж бүрэн цувааг дэлгүүрээс авах боломжтой бөгөөд үнэ нь 49-319 долларын хооронд байгаа нь Aurate, Gorjana зэрэг АНУ-ын өрсөлдөгчидтэй ижил үнэтэй юм. Тус брэнд нь зургаан долоо хоног тутам шинэ цуглуулгуудаа гаргадаг бөгөөд энэ нь шинэ бүтээгдэхүүний хувьд байнга сонирхолтой боломж болдог. Нэмж дурдахад, түүний шинэ дэлгүүр нь Их Британид байдаг алдартай газруудын нэгэн адил туршлагаа анхаарч байна. Энэ нь газар дээр нь цоолох, бугуйвч гагнуурын үйлчилгээ үзүүлэх бөгөөд энэ нь үнэт эдлэлийн салбарт чиг хандлага болж байгаа бүх төрлийн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг санал болгодог бөгөөд Rowan, Mejuri зэрэг брэндүүд дэлгүүрт цоолох үйлчилгээ үзүүлдэг.

Орон зайн дизайн нь Их Британи дахь байршилтай адил боловч Нью-Йорк хотын өнгө аястай. “Бид дэлгүүрийнхээ дизайныг байнга оршин сууж буй орчиндоо тохируулдаг тул дэлгүүр бүр арай өөр харагддаг. Нолитагийн байршлын хувьд та бага зэрэг футурист ялгааг харах болно - бидэнд тодорхой цэг хүртэл байхгүй болно. Үүний оронд дэлгүүрийн хамтрагч бүр хэрэглэгчдэд хялбар, үр дүнтэй үйлчилгээ үзүүлэхийн тулд iPad-тай болно" гэж Нам хэлэв.

Astrid & Miyu одоогоор Нью-Йорк хотод анхаарлаа хандуулахаар төлөвлөж байгаа ч АНУ-ын үйлчлүүлэгчдийн тоо нэмэгдэж байгаа тул ирээдүйд илүү олон дэлгүүр нээгдэх бололтой. Тус брэнд нь Европ даяар шинэ газруудыг хайж байгаа бөгөөд саяхан Берлинд гарч ирэх цонхыг эхлүүлсэн нь маш амжилттай болсон.

Энэ нь шинэ дэлгүүр нээхийг хүсч буй цорын ганц үнэт эдлэлийн брэндээс хол байна. АНУ-д төвтэй Aurate болон Brilliant Earth нар мөн төлөвлөгөөгөө хуваалцжээ шинэ дэлгүүрүүд нээх, бусад олон шууд хэрэглэгчдэд зориулсан брэндүүдийн нэгэн адил тахлын дараах . Гэсэн хэдий ч энэ нь үнэт эдлэлийн салбарт илүү өргөн тархсан байж болох юм, учир нь үнэт эдлэл нь түүний олон хэрэглэгчдэд мөнгө болон бэлгэдлийн үнэ цэнийг агуулдаг бөгөөд энэ нь өндөр үнэ цэнийг дагалдаж, хүрч, оролдох хэрэгцээ байдаг. Гэсэн хэдий ч тус улс илүү олон брэнд үнэт эдлэлийн жижиглэнгийн худалдааны туршлага олж авах гэж байна - тэдний нэг нь Астрид ба Мию юм.