Хар баасан гариг ​​ганхаж, ногоон баасан гараг нахиалдаг

Тун удалгүй Хар Баасан гарагийг хүсэн хүлээж, тэмдэглэдэг байсан. Америкчууд Талархлын баяраа тэмдэглэсний дараа маргааш нь худалдаж авах зүйлсээ хайж эхлэв. Хүмүүс дэлгүүрийн гадаа хонож, хаалганы хаалгыг онгойлгож өгдөг байв. Уолмартын худалдан авагчид хүчтэй цохилтонд оров Хэлэлцээрээс хэтэрсэн (шууд утгаараа).

Хар баасан гараг нь дэлхий даяар тархсан жижиглэн худалдааны хар тахал болсон нь маш их алдартай байсан. Бразилаас Ботсвана хүртэлх жижиглэнгийн худалдаачид тэр ч байтугай үсэрч байв "Талархлын баярын дэгээгүйгээр".

Одоо хэрэглэгчид түрийвчээ онгойлгох гэж уралдахын оронд зарим дэлгүүрүүд (наад зах нь АНУ-д) хаалгаа хааж байна. Гадна худалдааны REI энэ жилээс хоршоо хаагдана гэж мэдэгдэв сайн сайхны төлөө Хар баасан гарагт болж, ажилчид болон гишүүдээ дэлгүүр хэсэхээс илүү гадуур цагийг өнгөрөөхийг уриалж байна. Онлайн захиалгыг хүртэл дараагийн өдөр хүртэл боловсруулахгүй.

Хар баасан гарагийн сонирхол, орлогын тоо буурч, эсвэл буурах хандлагатай байна. Хар баасан гарагт онлайн борлуулалт буурсан өнгөрсөн жил анх удаагаа. Кибер Даваа гараг "Кибер тав"-ын амралтын өдрүүд буюу Талархлын Пүрэв гарагаас Даваа гараг хүртэл Хар Баасан гарагийг илт гүйцэж түрүүлэв.

Юу болоод байна? Зарим талаараа энэ нь жилийн туршид худалдааны өдрүүдийн тэсрэлт юм – зөвхөн Кибер Даваа гариг ​​биш, харин Ерөнхий өдөр, Жижиг Бизнесийн Бямба гараг, Төлбөрийн дараах өдөр (мөн жагсаалт үргэлжлэх болно), мөн борлуулалтын улирал урьд өмнөхөөсөө эрт эхэлдэг "Зул сарын баярын мөлхөгч" юм. . Walmart болон Target хоёулаа XNUMX-р сарын эхээр амралтынхаа хэлэлцээрийг эхлүүлсэн; тодорхой хэмжээгээр илүүдэл бараа материалыг цэвэрлэх хүчин чармайлт.

Дараа нь "Хар баасан гаригийн бөөгнөрөл" байдаг бөгөөд энэ үйл явдал нэг өдөр биш долоо хоногоор үргэлжилж байна. Тиймээс 24 цагийн хугацаа өөрөө өвөрмөц байхаа больж, яаралтай мэдрэмж алга болсон. Бүтээгдэхүүн байнга худалдаанд гарах үед FOMO-г март.

Өөр нэг шалтгаан нь тахлын үр дагавар бөгөөд илүү олон хүн онлайнаар худалдан авалт хийж, нийлүүлэлтийн сүлжээ тасалдсанаас болж жинхэнэ хямдрал багасдаг.

Тэгээд энэ жил "эдийн засаг байна, тэнэг". Хатуу төсөв нь борлуулалт буурахад хүргэж болзошгүй. АНУ-д, Худалдан авагчдын 32% нь хар баасан гариг/кибер даваа гаригт өнгөрсөн жилийнхээс бага мөнгө зарцуулж байгаа бөгөөд 49% нь баярын дэлгүүр хэсэх нь өмнөхөөсөө хамаагүй бага гэж үзэж байна.

Гэхдээ энэ бүхэнд илүү том зүйл бий. Зөвхөн "худалдан авах, худалдаж авах, худалдаж авах" дээр төвлөрдөг олон нийтийн болон мега жижиглэнгийн худалдааны арга хэмжээ нь цаг үеийн уур амьсгалаас улам бүр алс болж байх шиг байна. Ялангуяа Z үеийн худалдан авагчид хичээж байна мөс чанар, худалдааны хоорондын ялгааг арилгах.

АНУ-д Хар Баасан гарагтай давхцаж буй "Юу ч худалдаж авахгүй өдөр" гэх мэт хэрэглээний эсрэг жагсаал цуглаан болж байна. Гэхдээ ихэнх худалдан авагчдын хувьд энэ нь хэтэрхий хол алхам юм.

Харин эрч хүчээ авч байгаа зүйл бол “ухамсартай хэрэглээ” юм; материализмд анхаарал хандуулах. (Буцааж өгөх нь бас чухал болж байна – "Өгөх Мягмар"-ын гэрч.) Та үүнийг "сайхан капитализм" гэж нэрлэж болно.

Өнгөрсөн жил дөнгөж эхэлж буй “Ногоон баасан гараг"Хар баасан гарагаас Кибер Даваа гараг хүртэл Австралийн жижиглэнгийн худалдааны хуанлид хүрсэн. Брэндүүд болон худалдан авагчдын хариу арга хэмжээ нь Ногоон Баасан гарагийн үүсгэн байгуулагч Питер Кридерас хүчтэй байв. "Энэ бол гайхалтай байсан. Үйл явдлын дараах бидний хийсэн судалгаагаар хэрэглэгчид хэлцэл хийхийг үнэхээр хүсдэг, гэхдээ энэ нь гараг эсвэл бараа үйлдвэрлэдэг хүмүүсийн зардлаар биш гэдгийг харуулсан. Тиймээс Ногоон Баасан гараг нь шийдлийн нэг хэсэг болж чадна."

Энэ жил Ногоон Баасан гараг нь Хар Баасан гарагаас долоо хоногийн өмнө өөрийн цагийн хуваарьт шилжиж, бүртгүүлсэн брэндүүдийн тоо дөрөв дахин нэмэгдсэн ба тэд бүгд 7 цэгийн тогтвортой байдлын тогтолцоог бөглөх шаардлагатай бөгөөд энэ үеэр өөрсдийн профайл дээрээ олон нийтэд ил болно. үйл явдал. Эдгээр нь органик арьс арчилгааны брэндүүдээс эхлээд "хурдан биш" загвар санал болгодог Goodwill загварын дэлгүүрүүд, эрчим хүчний хэмнэлттэй бүтээгдэхүүн, хариуцлагатай устгаж, дахин боловсруулах үйл явцыг амладаг онлайн хэрэгслийн жижиглэн худалдаачид юм.

Green Friday нь мөн нүүрстөрөгчийн саармаг логистикийн үйлчилгээ үзүүлэгч болон бордоо савлагаа нийлүүлэгчтэй хамтран ажиллаж байна.

"Бид хэрэглэгчдэд дэлгүүр хэсэх хэрэггүй, харин яаж илүү сайн худалдан авахыг хэлэх гэсэн юм" гэж Кридерас надад хэлэв. "Энэ эмх замбараагүй борлуулалтын үеийн түүхийг эргүүлж, анхааралтай, анхааралтайгаар худалдан авалт хийцгээе."

Дэлхийн худалдааны өдрүүдийн хувьд Ногоон Баасан гараг нь халимны далай дунд байдаг миннов боловч зөв чиглэлд сэлж байна. Мөн Моби Дикийн борлуулалтын арга хэмжээ хүртэл, Алибабагийн 11.11 Дэлхийн худалдааны наадам (дэлхийн хамгийн том) Хятадад төвтэй, чиглэлээ өөрчилж байна. Алибаба өнгөрсөн жил хийсэн шиг цахим худалдаа, жижиглэнгийн худалдааны томоохон компани нь байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөлөл, тогтвортой худалдааны уут, 11.11 сав баглаа боодлыг дахин боловсруулах асар их хүчин чармайлтыг илтгэх шошго бүхий нүүрстөрөгч багатай бүтээгдэхүүнд онцгойлон анхаарч, "ногоон 100,000"-д хүрэх зорилгоо илэрхийлэв. буух цэгүүд.

Мессеж тодорхой байна. Тогтвортой байдал нь борлуулалттай адил чухал юм. Ногоон бол урьд өмнөхөөсөө илүү шинэ хар өнгөтэй байж магадгүй юм.