Adobe Generative AI World-д нэгдсэнээр Холливуд шинэ ертөнцтэй тэмцэж байна

Энэ нь Adobe-д тохирсон байсан
АДБ
Өнгөрсөн долоо хоногт Лас Вегас хотыг сонгосон бөгөөд хиймэл оюун ухааны уралдаанд оролцож буй Firefly-ийг зарлалаа. Үзэсгэлэнгийн танхимд ажилладаг нэгэн компанийн зөвлөхийн хэлснээр хиймэл оюун ухааны ийм бүтээмж нь одоо томоохон технологийн фирм бүрийн хувьд "ширээний гадас" болж, хамгийн багадаа (хэрэв асар их) бооцоо тавих нь үйлчлүүлэгчид болон хөрөнгө оруулагчдын аль алинд нь зайлшгүй байх ёстой зүйл болж байна.

Adobe-ийн удирдлагууд олон удаа онцолж байсанчлан Firefly нь бета хувилбарт байгаа хэвээр байна. Боломжтой хэрэглэгчид онлайнаар бүртгүүлэх ёстой бөгөөд ирэх долоо хоногт зургийн арын дэвсгэр, бүтээгдэхүүн, тулгуур, өнгө, маркетингийн текст болон бусад зүйлийг хялбархан сольж, дараа нь бусад хувилбарт олон хувилбарыг хурдан үүсгэж, нийтлэх боломжтой болно. платформууд.

Firefly-ийн нээлт нь Microsoft, Alphabet, OpenAI зэрэг компаниудын ChatGPT, Midjourney, Stable Diffusion зэрэг өндөр түвшний санал болгож буй Adobe-ийн бүтээгдэхүүнүүдийн хажууд Adobe-ийн бүтээгдэхүүнүүдийг байрлуулах бас нэг том алхам юм.

Генератив хиймэл оюун ухаан олон газарт гэнэт гарч ирж байна. Инээдмийн жүжигчин, тоглоомын шоуны хөтлөгч Дрю Кэригийн SiriusXM радио шоуны өнгөрсөн долоо хоногийн дугаар. Баасан гарагийн шөнийн айдас, Энэ нь Eleven Labs болон ChatGPT-ийн бүтээсэн хиймэл оюун ухааны дуу хоолойг ашиглан бичигдсэн гэж шоу нэвтрүүлэг явуулдаг сувгаас мэдээлэв. Бяцхан Стивенийн газар доорх гараж.

Бусад жишээнүүд маш хурдан олширч байгаа ч Adobe-ийн удирдлагууд сэтгэл догдолж байхын хэрээр болгоомжтой байхыг олон удаа хэлж байсан.

Adobe-ийн дээд хэмжээний уулзалтын үеэр Adobe-ийн гүйцэтгэх захирал, ТУЗ-ийн дарга Шантану Нараен хэлэхдээ, "Машины сурах чадвар, хиймэл оюун ухаан нь хүчирхэг боловч хүний ​​бүтээлч чадварыг нэмэгдүүлэх, орлуулахгүй байх үнэхээр анхааралтай хандлагыг шаарддаг." Тэрээр контент бүтээх нь "компани бүрийн өсөлтийг хангах асар том боломж" гэж нэрлэсэн.

Adobe нь хиймэл оюун ухаантай холбоотой өөр хэд хэдэн бүтээгдэхүүний зарлалуудыг хийсэн бөгөөд эдгээр нь Photoshop, Premiere Pro зэрэг компанийн уламжлалт бүтээлч хэрэгслүүдийг шинэ маркетинг, өгөгдөл-шинжилгээний хэрэгслүүдтэй илүү нягт уялдуулах зорилготой юм.

Adobe-ийн дижитал медиа хариуцсан захирал Эли Гринфилд ярилцлага өгөхдөө "Adobe 100% нь энэ технологи нь орлуулах биш харин бүтээлч хэрэглээг хурдасгагч гэсэн итгэл үнэмшлийн ард зогсож байна." "Эдгээр технологи нь үйлдвэрлэлийн үйл явцыг хурдасгах өөр нэг хэрэгсэл болж хувирдаг, гэхдээ үүнийг орлуулах хэрэггүй."

Adobe-ийн зарлалуудыг олон мянган үйлчлүүлэгчидтэй хамтран ашиглаж, төсөөлж болох бүх бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ борлуулах гэж оролддог бага хурлын компаниуд болон зөвлөхүүдийн дунд маш сайн хүлээж авсан.

PWC-ийн ахлагч Фил Регно "Энэ бол маркетингийн шинэ арга зам" гэж хэлэв.
PWC
Adobe компани олон хэрэгслийг хэрхэн ашиглах талаар зөвлөгөө өгдөг. "Энэ нь зөвхөн PDF болон Photoshop програм байсан. Одоо тэд (Маркетингийн ахлах ажилтан) багцад хэд хэдэн програмтай болсон. (Хэрэглэгчид) дижитал бичиг үсгийн мэдлэгтэй байх шаардлагатай бөгөөд дараа нь үүнийг гэртээ кодчил. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийнхээ хайж буй зүйлд хариу үйлдэл үзүүлж магадгүй гэж би бодож байна."

Хагас арван жилийн дараа корпорацийн иж бүрдэлд зориулсан өгөгдөл цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх, ажиллахад анхаарлаа төвлөрүүлсний дараа Adobe нүүдэл нь өөр нэг багц асуудлыг засахад зориулагдсан бөгөөд үүнийг Regnault контент үүсгэх тал дээр "лог гацах" гэж нэрлэсэн. Маркетерууд одоо хүрч болох бүх платформ болон зах зээлийн сегментүүдийг дагаж мөрдөх хангалттай контент хийж чадахгүй байна.

Adobe-ийн зарлалууд нь Холливудын болон бусад орны мэргэжлийн уран бүтээлчид кино, телевизийн шоу, сурталчилгаа, визуал эффект, подкаст, онлайн нийтлэл гэх мэт зүйлсийг хийхэд найддаг компаниудын нэг чухал алхам болж байна. Premiere Pro, Photoshop болон бусад Adobe-ийн бүтээгдэхүүнүүд аль хэдийнээ хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг бага зэрэг чадавхитай байсан бөгөөд энэ нь видеог хуулбарлах эсвэл зургийн хамгийн сайн хайлтын хүснэгтийн тохиргоог санал болгох зэрэг давтагдах ажлыг хөнгөвчлөх боломжтой юм.

Грийнфилд хиймэл оюун ухааны хязгаарыг онцлон тэмдэглэж, хүний ​​ажилчдыг өгөгдөлд тулгуурласан маркетинг хийхэд шаардлагатай материалыг гаргаж авахад шаардлагатай олон дахин давтагдах ажлаас чөлөөлөх чадалтай ч гэсэн.

"Одоогоор эдгээр технологи нь шугаман бус сэтгэлгээнд тийм ч сайн биш боловч шугаман бус сэтгэлгээг төрүүлж чадна" гэж Гринфилд хэлэв. “Тэд хүмүүст судалгаа хийхэд нь тусалж чадна. Тэд өөр контентоос санаа авсан зүйлсийг илчилж чадна."

Жүжигчид, найруулагч нар, ялангуяа зохиолчид хиймэл оюун ухаанаар цэнэглэгдсэн контент бүтээх ирээдүйд хаана багтах вэ гэсэн асуултууд Холливудын хэмжээнд яг ийм асуудал болоод байна. Adobe Оскар, Эммигийн шагналт зохиолч/найруулагч Аарон Соркиныг урьсан нь зөв байсан.Нийгмийн сүлжээ, Баруун жигүүр) Чуулган дээр үг хэлэхээр болсон ч тэрээр үндсэн яриагаа “Би яагаад энд байгаа юм бэ?” гэж асуув.

Соркин хэлэхдээ, "Сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд миний ажил ямар нэг байдлаар өөрчлөгдсөн, би одоо контент бүтээгч болсон."

ChatGPT гэх мэт хиймэл хиймэл оюун ухааны хэрэгслийг ашиглах нь Холливудын бүтээлч сэтгэлгээг ихээхэн хөдөлгөсөн. Америкийн Зохиолчдын эвлэл томоохон студиудтай скрипт үүсгэх эсвэл дахин бичихэд хиймэл оюун ухааны хэрэгслийг хэрхэн ашиглах, ашиглах эсэхийг тодорхойлох "шаардлагын загвар"-аар шинэ гэрээ байгуулахаар (одоогийнх нь 1-р сарын XNUMX-нд дуусна) хэлэлцээр хийж эхлээд байна.

Зарим компаниуд одоо байгаа мянга мянган кино, телевизийн олон ангит киноны скрипт дээр бэлтгэгдсэн хиймэл оюун ухааны хэрэгслүүдээ аль хэдийн сурталчилж байгаа (зохиогчийн эрхийн зарга аль хэдийн гарсан), гэхдээ энэ нь дэмжигчдийн санал болгож буй шиг амжилттай арга биш байх магадлалтай гэж Соркин хэлэв.

"Хүмүүс юу хүсч байгааг мэдэж, тэдэнд өгөх нь үлгэр ярих муу жор юм" гэж Соркин хэлэв. “Үхрийн мах бэлтгэх олон зуун арга бий. Гэхдээ би үхрийн махыг ихэнх хүмүүсийн хэрэглэдэг байдлаар бэлтгэсэн бол энэ нь McDonald's байх байсан
MCD
гамбургер."

Өгүүлэгчид бол "удирдагчид, бид дагагч биш" гэж Соркин хэлэв. “Бичих хэцүү, ядаж л миний хувьд. Би дуртай зүйлээ бичихийг хичээдэг, найзууддаа юу таалагдана гэж бодсоныхоо дараа бусад олон хүнд таалагдах тул би үргэлжлүүлэн бичихийг хичээнэ."

Зохиолчдын эвлэлд энэ удаад гэрээний талаар олон шаардлага байгаа бөгөөд тэдгээрийн ихэнх нь 2020 оны тахал өвчний улмаас тасарсан хэлэлцээнээс үлдсэн.

Зургаагаас найман ангит богино, ерөнхийдөө цөөхөн улиралтай стриминг үйлчилгээнүүд нь гомдлын нэг том эх сурвалж болж байна. Улирлын улирал нь хуучин сургуулийн ТВ шиг гуравны нэгээс дөрөвний нэгтэй тэнцэх, ялангуяа үлдэгдэл, синдикат нь эрс хязгаарлагдмал үед анги тус бүрээр амьжиргаагаа залгуулах нь хэцүү байдаг.

Зохиолчдыг хоёрдахь ажилд ороход хэцүү болгодог гэрээний хугацаа гэх мэт бусад асуудлууд, мөн "мини" зохиолчийн өрөөг ашиглах нь улам бүр нэмэгдэж байгаа нь нийт ажилчдын орон тоо цөөрөх гэсэн үг юм.

Цөөнгүй студиуд хиймэл оюун ухааны хэрэгслийг ашиглан скриптийг боловсронгуй болгох, эсвэл эхний ээлжинд бичих боломж нь шинэ асуудал боловч ажил алга болох вий гэж санаа зовж буй зохиолчдын хувьд том асуудал юм.

Технологийн титанууд Стив Жобс, Марк Зукерберг нарын тухай кино зохиол бичсэн Соркин 1980-аад оны сүүлээр Mac компьютер худалдаж авахын тулд өөр өөр технологийн хувьсгалаар өөрийн зохиол бүтээлээ өөрчилсөн гэжээ. Хуулбарлах, буулгах, устгах товчлуур зэрэг нь Бродвейн театрт барменаар ажиллаж, тэмцэж буй залуу жүжгийн зохиолчийн хувьд ид шид байв. Саяхан тэрээр өөрийн бичсэн сүүлийн гурван киногоо найруулсан бөгөөд энэ нь тийм ээ, маш олон технологийн ачаар боломжтой болсон юм.

Соркин "Хөгжүүлсэн технологи нь над шиг хүмүүст 20 жилийн өмнө хийхийг зөвшөөрөхгүй байсан кино хийх боломжийг олгосон" гэж хэлэв. “Технологи ч бас туслах нисгэгч байж чадна гэж би бодож байна. Би юу ч мэдэхгүй (би мэдэхгүй ч) мэргэшсэн хүмүүстэй өрөөнд суух ёстой."

Гэхдээ хязгаар бий.

"Технологийн талаар би сандарч, танд зориулж дэлгэцийн зохиол бичиж чадах програм хангамжийн талаар сонсоход энэ нь тийм ч ашиггүй гэж боддог" гэж Соркин хэлэв. “Машинд суулгаж байгаа дэлгэцийн зохиолыг компьютер анхнаасаа бичээгүй. Чамайг хүний ​​бичсэн зүйлсийг удаан үзэх болно гэж бодож байна."

Бусад хүмүүсийн хувьд шинэ технологи нь шинэ боломжууд, тэр байтугай шинэ карьеруудыг амлаж байна.

"Хэрэв та Соркин шиг сонсогдохыг хүсч байвал эдгээр технологи нь тусалж чадна" гэж Adobe-ийн Гринфилд хэлэв. "Аарон Соркин энэ талаар хэлэх зүйлтэй байж магадгүй."

Үнэхээр Соркин биш юмаа гэхэд түүний зохиолын тэмдэгтүүдийг лицензжүүлж чадах өөр нэгэн нэрийн авъяас чадварыг төсөөлөхөд хэцүү биш (Крис Рок хаа сайгүй байх олон арга замтай байх боломжтой юу?). Энэ нь хэн нэгний дараагийн телевизийн сурталчилгаа эсвэл үйлдвэрлэлийн видеог идеалист, хүсэл тэмүүлэлтэй хэл, санаагаар арай илүү "алхаж, ярих" болгохын тулд хиймэл оюун ухааныг сургаснаар орлогын идэвхгүй урсгалыг бий болгож чадна.

Гринфилдийн хэлснээр, нэг буюу хэд хэдэн тодорхой хиймэл оюун ухааны нарийн ширийнийг сурсан, тодорхой, ерөнхийдөө давтагдах багцаас хамгийн сайн текст, зураглал эсвэл видеог хэрхэн яаж зохицуулахыг мэддэг хүмүүсийг "өдөөх өсөн нэмэгдэж буй бизнес" юм. "саналт" буюу хиймэл оюун ухаанд өгөх заавар.

"Бид хүний ​​оролцоогүйгээр сайн үр дүнд хүрэх боломжтой дундаас өндөр үнэ цэнэтэй олон тохиолдлоос нэлээд хол байгаа гэж би бодож байна" гэж Гринфилд хэлэв. Хэрэв би тэнд байхгүй бол (AI-ийн гаралт) энэ нь үнэхээр аймшигтай сонсогдож байна. Эдгээр нь хүмүүст туслах хэрэгсэл бөгөөд энэ нь хэсэг хугацаанд байх болно гэж би бодож байна."

Шинэ бизнес нь 20 жилийн өмнө салбар шиг байгаагүй хайлтын системийн оновчлолтой төстэй газар юм. Одоо бол олон тэрбум долларын орлоготой салбар.

"Энэ нь арбитражийн мөч байж магадгүй" гэж Гринфилд хэлэв. “Бид үүнийг уламжлалт ажлын урсгал, шинэ ажлын урсгал руу илүү гүнзгийрүүлж байна. Энэ нь нууцлаг хэллэг ашиглах талаар бага, мөн (илүү их) олон төрлийн түгээлтийн платформ дээр олон төрлийн гаралтыг жолоодох чадвартай байх явдал юм.