Ant-Man болон Heineken нар архигүй шар айрагны анхны супер цомын сурталчилгаанд нэгдэв.

Ямар ч шар айрагны компани ямар ч спортын арга хэмжээ, тэр дундаа Super Bowl-ын үеэр архигүй шар айрагаа сурталчлахын тулд мөнгө зарцуулдаг гэсэн санаа нь инээдтэй санагдаж байсан удаагүй байсан. Гэсэн хэдий ч энэ бол Хайнекений хийж байгаа зүйл юм. Тэдний энэ алхам нь дахин нэг анхаарлыг татдаг байнга өргөжиж байна архи багатай зах зээл болон брэндүүд удаашрахгүй байгаа чиг хандлагыг хэрхэн анзаарч байна.

Heineken энтертайнментийн хүчирхэг Марвел студитэй хамтран ажилласнаар Марвелийн Мянганы үеийнхэнтэй өөрсдийнхөө шугамаар холбогдох боломжийг олгож байна. кино. Тэдний хамтын ажиллагаа нь Super Bowl-ээс долоо хоногийн дараа нээлтээ хийх удахгүй гарах "Ant-Man and The Wasp: Quantumanina" кинонд төвлөрдөг. Анхны тизер сурталчилгаа 9-р сарын 0.0-нд худалдаанд гарсан бөгөөд киноны од Пол Радд Heineken XNUMX-ийг шимэн сууж буйг харуулсан байна.

Хуурай 2014-р сарын өсгий дээр шинээр гарч ирж буй Heineken архигүй ундаагаа өсгөхөд түлхэц болсон нь олон томоохон шар айраг үйлдвэрлэгчид болон нэрэх үйлдвэрлэгчид сониуч зантай зах зээлд өөрсдийн орон зайг бий болгох амлалтыг онцолж байна. Хуурай 2022-р сар гэдэг нэр томьёо нь 40 онд Их Британийн засгийн газар энэ нэрийг барааны тэмдэг болгосны дараа л гарч ирснийг харгалзан үзвэл түүний алдар нэр нь гайхалтай байсан. АНУ-ын насанд хүрсэн таван хүн тутмын нэг нь үүнийг XNUMX онд туршиж үзэх болно гэж мэдэгдсэн нь XNUMX сая гаруй хүнтэй тэнцэж байна. Энэ нь архины салбарын олон хүмүүсийн анхаарлыг татахад хүргэсэн тоонууд юм.

"Бид 0.0 онд дэлхий даяар гаргасан Heineken 2017 нь ниссээр ирсэн бөгөөд манай франчайзын үндсэн хэсэг юм" гэж Heineken USA CMO Жонни Кэйхилл хэлэв. "Бид үүнийг архигүй шар айраг удаан хугацаанд хэрэглэж байсан шиг хажуу тийш нь түлхэх зүйл гэж үзэхгүй байна. Бид архины бус ангиллыг хөгжүүлэхэд туслах зорилгоор Heineken 0.0-д жил бүр тавин сая долларын хөрөнгө оруулалт хийж байна. Манай удирдлага тусалсан. Бид шар айрагны зах зээл дээрх хамгийн динамик ангилалд багтдаггүй орон зайд нэр хүндтэй брэндийг авчирч, дунд зэргийн аятайхан болгоход тусалсан."

Gallup-ийн хамгийн сүүлийн үеийн санал асуулгаар Америкийн насанд хүрэгчдийн архинаас татгалзсан хувь 37% байгаа нь сүүлийн 5 жилийн хугацаанд бараг хэвээрээ байгаа тоо юм. Өөрчлөгдсөн зүйл бол архи уудаггүй хүмүүсийн илүүд үздэг байдал юм. Өмнө нь архи, согтууруулах ундаа үйлдвэрлэдэг компаниудаас архигүй ундаа авдаггүй байсан бол энэ өдрүүдэд яг ийм зүйл хийж байна. Архи, согтууруулах ундаа багатай зах зээлийн эзлэх хувь 315 гаруй хувь болж, 2021 онд долларын борлуулалт XNUMX хувиар өссөн байна.

Америкийн тэргүүлэгч архигүй шар айраг болох Heineken 0.0 нь тоос шороонд дарагдсан булангаас шар айрагны ойролцоо зөөж, олны анхаарлын төвд байх санааг хэвийн болгоход тусалж байна. Кэйхиллийн хэлснээр Heineken бусад бүтээгдэхүүнийхээ дунд архигүй шар айраг байрлуулахын тулд борлуулагч нартайгаа хамтран ажилладаг. Энэ нь тэдний үндсэн брэндүүдийн нэг хэсэг юм; Энэ нь тэдний бусад шар айрагны өргөлүүдийн хажууд сэрүүнд байдаг. Энэхүү хандлагыг бусад томоохон брэндүүд толилуулж байгаа бөгөөд Budweiser Zero нь тод цагаан өнгийн савлагаатай Budweiser болон Bud Light-ийн улаан, цэнхэр савлагааны хажууд байрладаг.

Marvel-тай хийсэн хамтын ажиллагаа нь Heineken-ийн архигүй шар айргийг сурталчлах хамгийн сүүлийн алхам юм. Тэд "Формула XNUMX"-тэй гэрээ байгуулж байгаа бөгөөд Коачелла хөгжмийн наадмаас эхлээд хөлбөмбөгийн дээд лиг хүртэл янз бүрийн арга хэмжээнд шар айргаа өргөн барьсан. Тэд хэдэн жилийн өмнө Жеймс Бондтой хосолсон.

"Бид хүмүүсийн дунд тохируулгатай болгоход анхаарлаа хандуулж байна. 0% шар айргийг алдартай соёл дахь гайхалтай мөчүүд болон франчайзуудад авчрах нь энэ категорийг хуульчилж, архи уудаггүй, хийж байгаа зүйлээсээ өөрийн хийхийг хүсч буй зүйл, архигүй шар айраг уудаг болж хувирдаг" гэж Кэйхилл хэлэв. “Бид Marvel-тай хамтран та хариуцлагатай байхдаа шар айраг ууж болно гэсэн хөгжилтэй мессежийг өгөх үүднээс уг цэгүүдийг зохион бүтээсэн. Гарчгийн дүр нь "Хариуцлагатайгаар агшааж болно" гэсэн үг нь бидний мессежтэй нийцэж байна. Та шар айраг уух дуртай мөчүүд олон байдаг, гэхдээ та архинаас гарахыг хүсч магадгүй юм."

Энэхүү кампанит ажил 0.0-р сарыг дуустал үргэлжлэх бөгөөд Super Bowl-ын сурталчилгаа болон киноны нээлтийн үеэр оргил үе болж байна. Үүний дараа Heineken XNUMX толгой хаана, бид хүлээх, харах хэрэгтэй болно. Гэсэн хэдий ч, тэд бүгд архины шинэ чиг хандлага гарч ирснийг ашиглахыг эрэлхийлж байгаа тул бусад томоохон брэндүүдийн хамт архичдын радар дээр гарч ирэх магадлал өндөр байна.