Дээд шугам
Шар айраг нь трансжендер сошиал медиа нөлөөлөгч Дилан Мулвани руу хувийн дурсгалын зүйл илгээснээс хойш Bud Light-ийн толгой компанийн хувьцааны үнэ хоёр сарын хугацаанд 20 гаруй хувиар буурчээ.
Өнгөрсөн сард Айдахо дахь хөдөөгийн зам дагуу Bud Light шар айргийг гутаан доромжилж буй тэмдэг харагдаж байна.
Getty Images
Гол баримтууд
Лхагва гарагийн эхээр Anheuser-Busch InBev-ийн хувьцаа 2%-иар буурч, зах зээлийн өргөн хүрээний өсөлтийн эсрэг огцом уналтаа үргэлжлүүлж, сүүлийн найман сарын доод түвшинд буюу 53 долларт хүрчээ.
Үндэстэн дамнасан шар айрагны аварга компанийн хувьцаа 20-р сарын 31-ээс хойш XNUMX% унасан бөгөөд үүний өмнөх өдөр Мулвани трансжендер болсоны ойг тохиолдуулан компаниас түүнд илгээсэн Bud Light-ийн хувийн лаазыг харуулсан видео бичлэгийг TikTok дээр нийтэлжээ.
Энэ нь Ерөнхийлөгч асан Дональд Трамп, кантри хөгжмийн дуучин Кид Рок, сенатор Тед Круз (R-Tex) зэрэг баруун жигүүрийн алдартнууд, улс төрчид, шар айраг уудаг хүмүүсийн дунд ширүүн маргаан үүсгэв.
Goldman Sachs-ийн мягмар гаригт иш татсан NielsenIQ мэдээллээс харахад Anheuser-Busch-ийн борлуулалт өнгөрсөн жилийн мөн үетэй харьцуулахад сүүлийн дөрвөн долоо хоног тутамд 10% ба түүнээс дээш хувиар буурсан байна.
Үүний зэрэгцээ, өрсөлдөгч Molson Coors-ийн борлуулалт жил бүр 15% -иар өсч, Coors Light болон Miller Light компанийн хувьцаа сүүлийн хоёр сарын хугацаанд 19% -иар өссөн байна.
Их тоо
26 тэрбум доллар. Сүүлийн хоёр сарын хугацаанд Anheuser-Busch-ийн зах зээлийн үнэлгээ ийм их хэмжээгээр алдсан байна.
Contra
Компанийн хувьцааны уналт хэдий ч Wall Street Anheuser-Busch дээр нэлээд өсөлттэй хэвээр байна; FactSet-ийн судалгаагаар ойролцоогоор 67 орчим шинжээч хувьцааны дундаж үнийг 25 орчим ам.доллар байхаар төлөвлөж байгаа нь ойролцоогоор 68%-иар өсөж, маргааны өмнөх түвшинд хүрэх төлөвтэй байна. Надин Сарват тэргүүтэй Бернштейн шинжээчид Лхагва гаригт үйлчлүүлэгчдэдээ хандсан тэмдэглэлдээ Bud Light-ийн зах зээлийн хувьцааны алдагдал "тогтворжиж" байгаа бололтой, XNUMX долларын үнийн зорилтыг хэвээр хадгалж, нөхцөл байдал гэнэт "албан ёсоор АНУ-ын улс төрийн бичил орон зай" болсныг тэмдэглэв.
Үндсэн суурь мэдээлэл
Стелла Артуа, Буш, Микелоб зэрэг компанийг эзэмшдэг Anheuser-Busch нь LGBTQ эсрэг тэмцлийн улмаас борлуулалт болон хувьцааны ханшийн уналттай тэмцэж буй цорын ганц компани биш юм. Target болон Kohl жижиглэнгийн худалдаачид хэт барууны шинжээчдээс "Бахархал" сэдэвт хувцасны шүүмжлэлийг хүлээн авсан бөгөөд тэдний улирлын орлогын тайланд сөрөг сурталчилгаа ашиг болон орлогын өсөлтөөс давсан тул сүүлийн долоо хоногт тэдний хувьцаа 8%, 16% тус тус буурчээ. сүүлийн хоёр долоо хоногт гаргасан. Nike, Adidas болон North Face-ийн хувьцаанууд сүүлийн сард 7 ба түүнээс дээш хувиар буурч, тус бүр нь дамжсан сурталчилгааны кампанит ажилд зарим нэг эсэргүүцэлтэй тулгарсан. Энэ хугацаанд S&P 500 0.4%-иар өссөн байна.
Ерөнхий шүүмжлэгч
Anheuser-Busch компанийн гүйцэтгэх захирал Мишель Дукерис энэ тухай мэдэгдэв Санхүүгийн цаг Энэ сарын эхээр түүний компанийг эсэргүүцсэн асар их түлхэлт нь "буруу мэдээлэл"-ээс өөр зүйл дээр үндэслэсэн бөгөөд Мулванитай харьцахдаа компанийн хүсэл зоригийг холдуулахыг оролдсон юм. Энэхүү фирм өнгөрсөн сард маркетингийн салбартаа өндөр албан тушаал хашиж байсан хоёр захирлаа энэ маргааны улмаас чөлөөлсөн юм.
цаашид унших
Транс ТикТок од Дилан Мулвани Bud Light болон Nike-той гэрээ хэлцэл хийснийхээ дараа хэрхэн хэт барууны бай болсон (Forbes)
Bud Light-ийн гүйцэтгэх захирал ташаа мэдээлэл маргаан үүсгэсэн гэж хэлэв: Мулванигийн кампанит ажил "зар сурталчилгаа биш" байсан (Forbes)
Илүү Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Маркетингийн захирал хэт баруун талын үймээн дунд гарчээ (Forbes)
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/