Ally Financial нь уралдааны чиглэлээр тэргүүлэгч байхыг зорьдог

Хэзээ Ally FinancialБҮХ
Наскарын цомын цуврал тэмцээний сүүлийн хоёр жилдээ Жимми Жонсоныг ивээн тэтгэхээр шийдсэн нь пүүс амжилт хүлээж байв.

Жонсон 2020 оны улирлын дараа Наскарыг орхихоор бэлдэж байх үед Алли болон Хендрик Моторспортс нар 48 дугаар машины дараагийн жолооч хэн болохыг шийдэх ёстой байв. Шийдвэр нь цөөхөн хэдэн жолооч, зарим ахмад дайчид болон бусад хүмүүс өөрсдийн том амралтаа хайж байсан.

2020 оны 88-р сард Хендрик Алекс Боуман 48 дугаартай машинаас XNUMX дугаартай Chevrolet-ийн жолоодлого хийхээр болсноо зарлав. Ally Financial-ийн маркетинг, олон нийттэй харилцах албаны дарга Андреа Бриммер Боуманыг энэ спортод шинэ хөгжөөн дэмжигчдийг угтан авахын тулд Аллид хэрэгтэй нүүр царай болохыг мэдэж байсан.

"Бид анх Алекс машин жолоодох гэрээнд гарын үсэг зурахад би түүнтэй холбоо барьж, түүнийг манай гэрт урьсан" гэж Аллигийн Нью-Йорк дахь оффисоос Бример хэлэв. "Тэр Хендрикийн маркетингийн дэд ерөнхийлөгч Пэт Перкинстэй хамт ниссэн. Бид зүгээр л нэг үдээс хойш нохойтой тоглож, сэндвич идсэн. Бид ярилцаж, бие биенээ мэддэг болсон.

"Би түүнээс "Чамд юу чухал вэ? Та машинд юу хармаар байна вэ? Та биднээс юу үзмээр байна?' Тэр үүнд маш их талархаж байсан бөгөөд энэ нь түүнд өөрийнхөөрөө байх боломжийг олгосон."

Тэр цагаас хойш бүх намууд уралдааны зам дээр ч, гадна ч амжилт гаргасан. Боуман 2021 онд завсарлагааны кампанит ажил хийж, карьерийнхаа дөрвөн уралдаанд түрүүлсэн. 20 оны улирал дуусахад 2022 уралдаан үлдээд байгаа тэрээр эхний тав, шилдэг 10-т, дундаж барианд багтаж, карьерынхаа дээд амжилтыг тогтоохоор хурдтай явж байна.

Боумэний зан чанар нь маркетингийн стратегиараа Аллиг илүү бүтээлч болоход нь тусалдаг гэж Бример тайлбарлав. Боуман, Жонсон, нартай хослуулсан Дэйл Эрнхардт багатай шинэ түншлэл., Алли Наскарын уралдааны гол ивээн тэтгэгчдийн нэг болж байна.

"Бидний ивээн тэтгэлэг Наскар хотод эхэлсэн ч уралдааны ивээн тэтгэгч болж өссөн" гэж Бример хэлэв. "Бид Жиммитэй холбоотой, тэсвэр хатуужлын уралдаан гэх мэт. Бид уралдааны спортод үргэлжлүүлэн хөгжиж, бидэнд утга учиртай зүйлсийг олох хэрэгтэй."

Hendrick Motorsports-тэй хийсэн хамтын ажиллагаа нь Аллид Наскарын олон талт хөдөлгөөний нүүр царай болох боломжийг олгож байна. Ally нь цорын ганц ивээн тэтгэгч болох Бахархалын сарыг тохиолдуулан Sonoma Raceway-д Bowman-ийн халуун бариулын шинэ будгийн схемийг зохион бүтээсэн.

Энэ амралтын өдрүүдэд Nashville Superspeedway дахь Ally 400-ийн өмнө Алли олон тооны хөтөлбөрүүдийг зохион байгуулах болно. Тэдний дунд Наскарын шинэ фенүүдийг бий болгох зорилготой зарим нь байдаг бөгөөд энэ санаачлага нь аль хэдийн үр дүнгээ өгсөн гэж Алли үзэж байна.

“Энэ байна Нэшвилл дэх бахархал амралтын өдрүүд"гэж Бример тайлбарлав. “Бидний хувийн Ally үдэшлэгт Осборн ах нар тоглож байгаа бөгөөд TJ [Осборн] гарч ирсэн анхны улс орны од юм.

"Энэ нь бид энгийн шүтэн бишрэгчдийг хэрхэн хажуугаас нь авчирч, тэднийг галзуу шүтэн бишрэгчид болгох вэ гэсэн стратегид нийцэж байна. Өнгөт арьстан, ЛГБТQ+ нийгэмлэгийн олон хүмүүс ирэхийг хүсч байгааг бид мэдэж байсан ч тэд айж байсан. Бид үүнийг өөрчлөхийн тулд ямар нэг зүйл хийж чадна гэж мэдэрсэн."

Ерөнхийдөө Алли Бримерийн удирдлагын ачаар дэлхийн спортын ертөнцөд далавчаа дэлгэж байна. Пүүсийн брэндийн мэдрэмж нь "90-аад оны дундаж ангилалд 30-ээс дээш хувьтай" байгаа бөгөөд энэ нь Аллигийн спортын салбарт оролцож байгаатай холбоотой гэж тэр хэлэв.

Урагшлахдаа Алли ерөнхийдөө спортоор өсөх арга замыг хайж байна. Үндэсний эмэгтэйчүүдийн хөлбөмбөгийн лигээс эхлээд NFT, стриминг зэрэг боломжууд хязгааргүй юм.

"Бидний хувьд энэ нь өөрчлөлтийн хурд болон бидний жинхэнэ харьяалагддаг газруудыг дагаж мөрддөг" гэж Бример хэлэв. “Бид тоонд итгэж, бизнес бүтээж байгаа учраас бид төсвөө тавьсан. Эдгээр хэлэлцээрийг идэвхжүүлж, нэгтгэх төсөвтэй бол бид үүний үр ашгийг харж байна."

Нэшвилл дэх Ally 400 26-р сарын 5-ны ням гаригт NBC сувгаар XNUMX цагт эхэлнэ.