AI нөлөөлөгч орон зайг өөрчилж байна. Хэрхэн бэлтгэх талаар эндээс үзнэ үү.

ChatGPT, Dall-E, Lensa болон бусад хиймэл оюун ухааны хэрэгслүүдийг гаргаснаар салбар даяарх бүтээгчид болон хэрэглэгчид өөрсдийн ажилдаа хэрхэн нөлөөлж, өөрчлөлтөөс хэрхэн түрүүлж гарахыг ойлгохоор уралдан ажиллаж байна.

Гэхдээ ялангуяа нөлөөлөгчид болон контент бүтээгчдийн хувьд энэ асуулт илүү аймшигтай байж магадгүй юм. Учир нь хиймэл оюун ухааны хэрэгслүүд нь уламжлалт нөлөөллийн ажлын зардлаас бага хэмжээгээр, вируст онлайн нийтлэлийг үүсгэх хангалттай дэвшилтэт болбол энэ салбар боломжгүй болно. хэвээр үлдэх болно.

AI-д суурилсан нөлөөллийн маркетингийн компанийн гүйцэтгэх захирал Райан Детертийн хэлснээр Нөлөө бүхий, дэвшилтэт хэрэгслүүд байгаа эсэх нь "хэрэв" биш харин "хэзээ" гэсэн асуудал юм.

"Ямар нэгэн байдлаар ийм зүйл болохгүй ирээдүй гэж байхгүй" гэж Детерт онлайн контент үүсгэх боломжтой хиймэл оюун ухааны хэрэгслийн талаар хэлэв. "Асуулт хурд, өртөгтэй холбоотой байх болно."

Гэхдээ энэ нь нөлөөлөгч орон зайд байгаа мэргэжилтнүүд бусад карьер руу шилжих шаардлагатай гэсэн үг биш юм. Эдгээр хэрэгслүүдийн өсөлт нь контент бүтээгчид хурдан хугацаанд илүү сайн агуулгыг бий болгохын тулд илүү их үнэ цэнийг бий болгохын тулд тэдгээрийг ашиглах боломжтой гэсэн үг юм. Үүнийг хийх нь тийм ч хялбар биш ч Детерт хэрхэн эхлүүлэх талаар гайхаж буй бүтээгчиддээ зориулж хэдэн зөвлөгөө өгдөг.

"ChatpGPT, Dall-E болон бусад үүнтэй төстэй жижиг зүйлсийг олж мэдээрэй. Түүнтэй тогло, үүнийг бизнестээ хэрэгжүүлэх арга замыг ол, ойлго” гэж бүтээгчид хиймэл оюун ухааныг хэрхэн ашиглаж болох талаар асуухад Детерт хэлэв. Тэндээс тэрээр эдгээр хэрэгслүүд болон тэдгээрийн эргэн тойрон дахь чиг хандлагыг үзэл баримтлалын хувьд эзэмших боломжийг олгохыг санал болгож байна, энэ нь онлайнаар ажиллаж байгаа хүмүүс энэхүү шинэ бодит байдалд брэндээ хэрхэн ухаалгаар хөгжүүлж болохыг чиглүүлдэг.

Би саяхан Детерттэй ярилцаж, түүний компани брэндүүд болон бүтээгчидтэй хэрхэн ажилладаг талаар мэдэж, өөрийн түүхийн талаар ярилцаж, хиймэл оюун ухаан энэ салбарыг одоо болон жил дараалан өөрчилдөг талаар түүнээс хэрхэн харж байгааг асуув.

Анхар Карим: Тиймээс танай компани зөв бүтээгчийг зөв брэндтэй хослуулахын тулд хиймэл оюун ухааныг ашигладаг. Танай үйлчилгээ яаж үүнийг хийж байгааг тайлбарлаж өгөхгүй юу?

Райан Детерт: Хэсэгхэн хугацаанд өнгөрсөн үе рүүгээ ойртвол би энэ компанитай болсон шалтгаан нь 2010-2012 онд би Twitter, Instagram дээр 30 сая дагагчтай байсан. Надад меме дансууд эсвэл niche дансууд байсан. Жишээлбэл, би @travel, @automative, [болон] @fashion-ыг эзэмшдэг байсан. Бид эдгээр том брэндүүдээс доллар авахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, брэндийн аюулгүй байдал, хэмжилтийг баталгаажуулж, эдгээр кампанит ажилд ROI буцааж өгөх ёстойг би маш хурдан ойлгосон.

Тиймээс Нөлөөлөгч төрсөн.

Мөн 2015-2016 онд энэ аяллын тал орчим нь хиймэл оюун ухаан юм. Бид IBM Watson-тай хамтран ажилласан. Бид Кристофер Уолкены хувьд KIA-д зориулсан супер цомын төлөөх кампанит ажил руу явж байсан учраас тэдэнтэй холбогдсон. Энэ бол бидний хувьд маш том мөч байсан бөгөөд бид яг ямар хүн болохыг [тодорхойлох] хамгийн сайн арга замыг олохыг хүссэн үү? Тиймээс энэ нь түүний анхны давталт байсан юм. Дараа нь бид үүнийг үндсэндээ ижил төстэй болгож өсгөсөн. Та бүтээгчийн бариулыг оруулаад яг тэдэнтэй адил 10-ыг олоорой. Тиймээс энэ нь үйлчлүүлэгч юу хийхийг хүсч байгаагаас шалтгаална, гэхдээ үндсэндээ энэ нь товч юм уу, эсвэл хүн эсвэл тэдний дуурайхыг хүсч буй данс уу, бид хиймэл оюун ухааныг тэдгээр өөр өөр хувьсагчдад тулгуурлан тодорхойлоход ашигладаг бөгөөд энэ нь зохих хэмжээгээр бөглөдөг.

Тэгэхээр бидний хийж байгаа зүйл. Бид кампанит ажилд жилд хэдэн зуун сая доллар зарцуулдаг. Манай технологид ML болон AI хоёулаа байдаг ч энэ нь Augmented Intelligence буюу AI хэвээр байна. Энэ нь машин сургалтын болон хүний ​​ойлголтын холимог юм. Учир нь хэрэв энэ нь танд яг зөв параметрүүдийг өгөх юм бол тухайн хүн үйлчлүүлэгч дээр тулгуурлан яг таарахгүй байж магадгүй юм. Тиймээс бид нааш цааш явах ёстой, дараа нь бид үүнийг системд дахин оруулж, улам олон бүтээгчтэй болох хэрэгтэй. Тиймээс энэ нь давтагдах процессуудын нэг юм.

Карим: Танай платформ дээрх брэндүүдтэй илүү тохирохын тулд бүтээгч өөрийгөө хэрхэн харуулах талаар танд өгөх ерөнхий зөвлөгөө байна уу?

Тогтоох: Хамтран ажиллахыг хүссэн брэндүүдээ харуул. Та XYZ фитнесс брэндэд хэчнээн их дуртай байгаа тухайгаа ярьвал манай систем [таны] дээд цэгт хүрэх болно, учир нь бид таныг саяхан тэдний талаар эерэг сэтгэгдэлтэй, х олон удаа, олон платформ, түүх, ороомог гэх мэт.

Та ямар нэг зүйлийн байнгын шүтэн бишрэгч байх тусам брэнд "Би тэдэнтэй хамтран ажиллахыг хүсч байна" гэж илүү их ханддаг. Амьдралаараа амьдар, хамгийн их анхаардаг зүйлсийнхээ талаар ярилц.

Карим: Гэхдээ үүнд брэндийн аюулгүй байдлын элемент бий юу? Таны систем хараалын үг сканнердаж, MPAA үнэлгээтэй төстэй үсгийн үнэлгээ өгдөг талаар та өөр газар дурдсан.

Тогтоох: Тийм ээ, энэ бол эмч нар шиг Гиппократ тангараг: Хор хөнөөл учруулахгүй. Хэрэв та хараал зүхэх гэж байгаа бол үүнд сайн шалтгаан байгаа нь дээр. Учир нь тодорхой тооны S-бөмбөг эсвэл F-бөмбөг хаявал тэд таныг тодорхой ангилалд оруулах болно. Нүцгэн байдал, хараалын үг, үзэн ядсан яриа - улс төрийн яриа хүртэл туг далбаа тавьдаг. Сонсох брэндүүд энэ нь нэг талаараа эсвэл нөгөө талаараа хамаагүй байж магадгүй юм.

Тэгээд дараа нь бид офлайн талдаа [жишээ нь] хүнд гэмт хэрэг үйлдсэн эсэхийг шалгадаг. Сонсооч, ямар ч брэнд "Би яагаад 30 секундын сурталчилгааны оронд хүнд мөнгө үрэхгүй гэж?" гэж хэлэх байх. Бид эдгээр хайрцгийг шалгах хэрэгтэй болсон.

Карим: Би одоо танаас бүтээгчдийн хүртээл болж байгаа хиймэл оюун ухааны хэрэгслийн талаар асуух гэсэн юм. ChatGPT байна. Хөгжим үүсгэх хэрэгсэл байдаг. Зураг үүсгэх гэх мэт зүйлс бий. Тэгэхээр, таны бодлоор бүтээгчид эдгээр зүйлсийг ажилдаа хэрхэн ашиглах ёстой вэ?

Тогтоох: Би нэг алхам ухрах болно-бид үйлчлүүлэгчидтэйгээ хийж байгаа зүйл бол бид жилд мянга мянган кампанит ажил явуулдаг гэж хэлж байна. Мөн кампанит ажил нь 5-10 ширхэг контентоос хэдэн зуун ширхэг контент байж болно. Товч танилцуулга нь зарим талаараа танил боловч фитнесс, загвар, нөлөөлөгчид өөрсдөө, платформ гэх мэт зүйлд тохируулагдсан байдаг. Тиймээс бид үүнийг хийх боломжтой ChatGPT-г ашиглаж байна. Энэ нь өөр өөр босоо чиглэлд хэт өвөрмөц юм.

Тэгэхээр энэ нь аль аль талдаа тохиолдох байх. Тиймээс хэрэв би бүтээгч байсан бол "Би 35-45 насны [настай] содны компанид ханддаг үзэгчдийг энэ хаштаг [болон] ийм шошготойгоор татах шаардлагатай байна. Би Instagram, ChatGPT дээр юу хийх ёстой вэ? Тэгэхээр бид өөрсдийнхөө талд хийж байгаа зүйлийг тэд тус тусад нь хийж чадна.

Тэгээд нэг жилээс хоёр жилийн дараа бид бүтээгчийн орон зайд томоохон сэргэн мандалтыг харах болно гэж би бодож байна. [Учир нь] төгс ертөнцөд, хэрвээ би контент бүтээгч байсан бол намайг болон өөр нэг бүтээгчийг видео бичлэгт оруулах ямар ч зүйлд [санааг] шууд утгаар нь бичиж чадах байсан - бид далайн эрэг дээр лонхтой гар гараасаа хөтлөлцөн... бөгөөд энэ нь үнэхээр бий болно. Асуудал нь үүнийг хэн эзэмшдэг вэ? Ашиглалтын эрх, энэ бол бүхэл бүтэн зүйл.

Технологи нь олон нийтэд тийм ч сайн байдаггүй. Хэрэв та үүнийг маш хувийн хувилбараар хийсэн бол одоо байгаа технологийг ашиглан эдгээр зүйлсийн аль нэгийг нь олж авах боломжтой гэж би бодож байна. Гэхдээ нэг жил орчмын дараа бид масштабтай жүжигчний хувьд давталттайгаар их хэмжээний контент бүтээх цаг ирнэ. Энэ нь галзуу зүйл биш гэдгийг батлахын тулд бид үүнийг хүнээр шалгаж үзэх хэрэгтэй гэж бодож байна (инээв). Гэхдээ миний хувьд энэ нь угаасаа болох ёстой. Ямар нэгэн байдлаар ийм зүйл болохгүй ирээдүй гэж үгүй. Асуулт нь хурд, өртөгтэй холбоотой байх болно.

Карим: Хиймэл оюун ухаан хаашаа явж байгааг та мэдэж байгаа бол ямар нэгэн бодит хүний ​​нөлөөлөгчийг ажилд авахгүйгээр брэнд өөрийн хиймэл оюун ухаанаар үүсгэсэн контент бүтээгчийг бий болгох боломж байна уу, эсвэл аль хэдийн болж байна уу?

Тогтоох: Тиймээс бид 2018 оноос хойш виртуал аватар кампанит ажил хийж байна. Бид кампанит ажилд зориулж ажиллуулж байгаа хамгийн дэвшилтэт хувилбараар виртуал бүтээгчийг мо-кап костюм ашиглан шууд дамжуулж, үзэгчидтэй ярилцаж, бүтээгдэхүүний талаар ярилцаж, мөн бас хөгжилтэй, бүжиглэ.

Тиймээс хүн маш энгийн, маш хямдхан виртуал бүтээгч болж чадна. Дараагийн давталт бол та үүнийг хиймэл оюун ухаанаар дахин үүсгэж чадах уу? Тэгээд хариулт нь тийм. Бид бүх зүйлийг хэвийн болгохын тулд утсыг хооронд нь холбох ёстой, гэхдээ тийм ээ.

Карим: Өнөөдөр ажиллаж байгаа нөлөөлөгчдөд энэ өөрчлөлтийг тойрон гарахад бэлэн байхыг та хэрхэн зөвлөх вэ?

Тогтоох: Мөлх, алх, гүй. Мөлхөж байгаа нь ChatGPT, Dall-E болон үүнтэй төстэй бусад [хийж чадах] жижиг зүйлсийг олох явдал юм. Түүнтэй тоглож, үүнийг бизнестээ хэрэгжүүлэх арга замыг хайж ол, ойлго.

Энэ бүхний алхалт/гүйлт—хэрэв би томоохон алдартан эсвэл сая сая дагагчтай байсан бол ирээдүйгээ хардаг байсан бол хамгийн түрүүнд хийх зүйл бол зөвхөн өөрөө ч биш IP болгох явдал юм.

Яагаад гэвэл ямар ч байсан, хэрэв та хувцас өмсөж, өндөр амьдралын хэв маягтай гэдгээрээ алдартай загвар өмсөгч бол [хүмүүс] үүнийг харахыг хүсэх болно. Гэхдээ хэрэв танд ямар нэгэн үрэлгэн хувилбар болох ХБЗ-ийн загвар виртуал аватар байгаа бол одоо танд өөр IP байгаа бөгөөд үүнийгээ брэндүүдэд зарах боломжтой.

Тэгээд хэзээ нэгэн цагт түүний өртөг багасах болно. 1677250626 бол зүгээр л нэг программ учраас нэг видеог хэдэн зуун мянган долларын үйлдвэрлэлийн зардлаас эхлээд хэдэн мянган доллар, магадгүй хэдэн центээр үнэлдэг.

Энэ яриаг тодорхой болгохын тулд засварлаж, хураангуйлсан болно.

Бүтээгчийн эдийн засаг, кино, ТВ-ийн талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсвэл дагана уу миний хуудас дээр Forbes. Та бас намайг олж болно TikTok, Instagram, YouTube-ийнБолон Twitter.