Зар сурталчилгааны агентлагийн удирдлагууд 2023 онд юу хүлээж байгааг эргэцүүлэн бодож байна

2023 онд зар сурталчилгааны зах зээл тахал өвчний дараах хэдэн жилийн хүчтэй өсөлт, олимп, эрэгтэйчүүдийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн, улс төр, эдийн засгийн сөрөг нөлөөллийн дараагаар удаашрах төлөвтэй байна. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгааны зардал нэмэгдэх төлөвтэй байна. Зар сурталчилгааны өсөлтөд хүлээгдэж буй маркетингийн сувгуудын дунд жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болон холбогдсон ТВ байх болно. Өгөгдөл, аналитикийн энэ эрин үед брэндүүд бизнесийн үр дүнг сайжруулахыг эрэлхийлж буй хэрэглэгчдэд илүү хувийн зар сурталчилгааны мессежийг ашиглах болно. Үзэгчдийн хэмжилт, зар сурталчилгааны технологийн компаниуд (Nielsen-г оруулаад) өөрсдийн чадавхийг нэмэгдүүлсээр байгаа тул сурталчлагчид өрсөлдөөнт орчинд анхаарал халамж тавихад илүү их анхаарал хандуулах болно. Эдгээр нь ирэх онд хүлээгдэж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, сурталчилгааны чиг хандлагын цөөн хэдэн хэсэг юм.

Өмнөх жилүүдийн нэгэн адил 2023 онд хэвлэл мэдээлэл, зар сурталчилгааны салбарт олон чиг хандлага гарч ирэх болно. Илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахын тулд бид хэд хэдэн зар сурталчилгааны агентлагийн удирдлагуудтай холбогдлоо. Энд сэтгэгдэл байна.

Дэрил Ли, Глобал Гүйцэтгэх захирал, McCann Worldgroup

Хүмүүс санхүүгийн бэрхшээлтэй тулгардаг энэ үед брэндүүд хүнд хэцүү цаг үед ард түмнийг дэмждэг гэдгээ харуулж чаддаг, мөн харуулах ёстой.

Бид өөрсдийн судалгаагаар олж мэдсэн зүйл бол Ковид тахлын үеэр итгэлцэл ерөнхийдөө уналтад орсон ч брэндүүд энэ чиг хандлагыг ихээхэн хэмжээгээр бууруулсан юм. Үнэн хэрэгтээ дэлхийн хүмүүсийн 77% нь дэлхийн брэндүүд засгийн газраас илүү эерэг өөрчлөлтийг бий болгох чадвартай гэдэгт итгэдэг.

Энд сургамж бий... хямрал нүүрлэх үед брэндүүд хүмүүсийн амьдралыг сайжруулж, хүнд хэцүү мөчүүдэд хүмүүсийн амьдралд чухал үүрэг гүйцэтгэх нь хямрал намжсаны дараа ч удаан үргэлжлэх болно. Уламжлал ёсоор тахлын үед гар ариутгагч, маск үйлдвэрлэхийн тулд эмнэлгийн хэрэгсэл, эм бэлдмэлтэй ямар ч холбоогүй брэндүүдийн талаар бодоорой. Тэдний хийсэн сайн сайхан байдал, бий болгосон сайн санаа нь үргэлжилсээр байна.

Хамгийн бат бөх, бат бөх харилцаа нь ерөнхийдөө бүх зүйл сайхан болж байгаа үед биш, харин бидэнд дэмжлэг хамгийн их хэрэгтэй үед бий болдог нь үндсэн үнэн юм. Брэндүүд бүтээгдэхүүнээ борлуулахаас илүү чухал зүйлээ харуулах юм бол гүйлгээний хэмжээнээс дээш гарах нь зүгээр нэг сайн зүйл биш, сайн бизнес юм. Энэхүү үнэн нь 2023 онд брэндүүдийг тодорхойгүй жилээр удирдан чиглүүлэх ёстой.

Грег Уолш, Гүйцэтгэх захирал Хавас медиа групп Хойд Америк

Бид 2023 оныг хэвлэл мэдээллийн салбарын өсөлтийн чиг хандлага удаашралтай, болгоомжтой орчинд орж байна. Энэ нь инфляци эсвэл удахгүй болох уналтаас шалтгаалж байгаа эсэхээс үл хамааран хэрэглэгчдийн брэндэд үнэнч байдал аймшигтай хурдацтай буурч байгааг манай өмчийн судалгаа харуулж байна. Үүний зэрэгцээ "Орчин үеийн маркетер"-ийг улам бүр төвөгтэй, өгөгдөлд тулгуурласан, илүү өрсөлдөх чадвартай дижитал ландшафтаас бизнесийн үр дүнд хүргэх чадварыг үнэлж байна. Эдгээр сорилтыг даван туулахын тулд маркетерууд өөрсдийн сурталчилгааг идэвхжүүлдэг өгөгдлийг илүү сайн ойлгож, өсөлт, брэндэд үнэнч байдлыг бий болгодог салбаруудад контекст хамааралтай контентыг хүргэх боломжийг олох хэрэгтэй болно.

Харилцан ярианы хиймэл оюун ухаан, хурдацтай хөгжүүлсэн шинэ контент, хэрэглэгчийн аяллыг сайжруулдаг илүү ухаалаг машин сургалтын загваруудаар дамжуулан хэрэглэгчидтэй харилцахад зориулагдсан маркетингийн хувийн туршлага дээд зэргээр ноёрхох болно. Энэхүү хувьсал нь санхүүжилтийг уламжлалт хөтөлбөрөөс өндөр зорилтот контент руу шилжүүлж, илүү хүртээмжтэй, ил тод бараа материал, "зөв" үзэгчдийг олохын тулд сонгон худалдан авах системтэй хэвээр байна.

"Том өгөгдөл" үүл нь хана хэрэмтэй цэцэрлэгүүдийг эвдэж, хэрэглэгчдийн маркетингийн урам зоригийг тодорхойлохын тулд өсөлт, хэмжилт хийх олон талт, хэрэглэгчийн мэдээллийн хөдөлгүүр болж өөрчлөгдсөн. Хэрэв зөв хийгдсэн бол CMO нь хэрэглэгчдийн шинэ чиг хандлагыг амжилттай нээж, брендийн сургамж, туршилтыг хурдан зохион бүтээж, жижиглэн худалдааны медиа, цахим худалдаа, B2B зэрэгт идэвхжүүлэх шинэ платформуудыг ашиглан "гогцоо"-ыг хааж, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн туршлага дээр ROI гэх мэт удаан хугацаанд хадгалагдаж байсан хэмжүүрүүдийг үнэлэх боломжтой.

Арун Кумар, Мэдээлэл, маркетингийн технологийн ахлах ажилтан, IPG

2023 онд жижиглэн худалдаачид медиа сүлжээг нээхээс эхлээд зар сурталчилгааны нөөцийг нээх стриминг үйлчилгээ хүртэл брэндүүдэд ашиглах боломжтой медиа сонголтууд мэдэгдэхүйц нэмэгдэх болно. Эдгээр ханатай экосистем тус бүр өөрийн гэсэн дүрэм, хэмжүүртэй байх тул брэндүүдийн жинхэнэ үнэ цэнийг бий болгоход таних чанарыг тодорхойлох нь чухал байх болно. Худалдан авагчдын талаарх өөрсдийн мэдээлэл бүхий анхдагч этгээдийн таних графикийг бий болгосноор брэндүүд эдгээр шинэ сүлжээн дэх хүмүүсийг үнэн зөв тодорхойлж, ёс суртахууны хувьд холбогдох боломжтой болно.

Нэмж дурдахад, цацалтын зар сурталчилгааны хэмжилтийн зөрүү 2023 онд хэвээр байх болно. Бид стриминг үйлчилгээнд хуучин шугаман телевизийн зар сурталчилгааны жишиг үзүүлэлтүүдийг ашигласаар байгаа тул захиалга нэмэх зар сурталчилгааны загвар урагшлахгүй байна. Дижитал хэлбэрээр эхэлсэн хана хэрэмтэй цэцэрлэгийн асуудал одоо ТВ-д ирлээ. Брэндүүд өөр өөр платформ дээрх хүртээмж, давтамжийг нэгтгэж чаддаггүй тул зар сурталчилгааг зөвшөөрдөг хүмүүс авчирсан үзэгчдэдээ үнэлэгдэхгүй байна. Зар сурталчилгааны загварыг тогтворжуулахын тулд хэмжилтийн шинэ арга хэрэглэхгүй л бол 2023 онд дамжуулалтын захиалгын төлбөр буурахгүй.

Меган Жонс, Хэвлэл мэдээллийн албаны ерөнхий захирал, Дижитал

2023 он бол уламжлалт маркетингийн юүлүүрт RIP гэж хэлж чадах жил байх болно. Өнөөдөр хэрэглэгчдийн анхаарлын төвөөс үйлдэл рүү шилжиж, тэр мөчид брэндүүд ялах нь илүү хэцүү болж байна. Үүн дээр тахлын ядаргаа, эдийн засгийн бодит санаа зовоосон асуудлуудыг нэмбэл, энэ бүхэн нь брэндүүдийн удирдан чиглүүлэх ёстой хэрэглэгчидтэй маш бодитойгоор нөлөөлж байна. Бид үйлчлүүлэгчдэдээ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дүүрэн бүтээлч сэтгэлгээгээр дамжуулан үүнийг шийдвэрлэхэд нь тусалсан бөгөөд энэ нь тэдний хувьд чухал ач холбогдолтой үзэгчдэд брендийн баялаг туршлагыг хамгийн тохиромжтой мөчид хүргэх арга юм.

Брэндүүд эдгээр ид шидийн мөчүүдийг хэрхэн бүтээхийг ойлгох үед бүх зүйл нэгддэг. Энд л утга учиртай холбоо бий болдог - урлаг нь шинжлэх ухаантай гэрлэдэг - брэндүүдэд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бүтээлч байдлын хоорондын уялдаа холбоог ойлгодог агентлагууд хэрэгтэй гэдэгт бид итгэдэг. Хэрэв энэ хоёрын хооронд харилцан ойлголцол, хамтын ажиллагаа байхгүй бол эдгээр чухал мөчүүд дэмий үрэгдэх болно.

Майк Фишер, Дэвшилтэт ТВ, GroupM & Essence

Цацалт нь төгсгөл хоорондын худалдааны хувьд илүү ашигтай сонголт болох болно. Платформууд болон хэрэглэгчид стриминг гэдэг ойлголтыг дэлгүүрийн нүүрэн талын боломж гэж хүлээн зөвшөөрч байгаа тул холбогдох бүтээгдэхүүн, саналыг харуулах чадвар нь үзэгчдийг юүлүүрийн гүн рүү хөтөлнө. Сошиал худалдааны салбарт бидний олж харсан дэвшилд тулгуурлан, дэлгүүрийн нүүрэн талын өвөрмөц туршлага, стриминг саналын хүрээнд хаягтай мессеж илгээх нь хоёр брэндэд худалдан авалт хийх боломжийг хааж, хэрэглэгчдэд холбогдох бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг олж мэдэх боломжийг олгоно."

Эми Ланзи, Үйл ажиллагаа хариуцсан захирал, Publicis Commerce

Бүтээлч худалдааны ирээдүй нь худалдан авалт хийх мөчийг хаа сайгүй бий болгоход чиглэх болно. Бид шинэ мэдээллийн оролт, харилцан уялдаатай технологи болон бусад зүйлсийн шилжилт хөдөлгөөнийг дагаад жижиглэн худалдааны хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, дэлгүүрүүд илүү програмчлагдсан болж байгааг бид үргэлжлүүлэн харах болно. Сошиал худалдаа нь олон нийт, худалдаа, зугаа цэнгэлийг холбоход чухал үүрэг гүйцэтгэсээр байх болно - брэндүүд Web3 орчин руу шилжиж байгаа тул хүмүүс хүссэн виртуал бараа, дижитал туршлагыг худалдан авахын тулд худалдааны ертөнцөд шилжих замыг засна.

Экосистемийг хакердах буюу API интеграцчилал болон сайжруулсан түншлэлд тулгуурлах нь худалдааг CRM-тэй холбож, хэрэглэгчид хэрхэн дуртай байдлаас үнэнч байдалд шилжихийг ойлгоход чухал ач холбогдолтой болно. Эдгээр хоёр функцийг нэгтгэснээр хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, хэрэглэгчийн насан туршийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлж, хадгалах, хөрвүүлэх боломжийг олгоно - энэ бүхэн нь брэндийн ашигт ажиллагааг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.

Мишель Мадарис, Хэвлэл мэдээллийн захирал, Завины байшин

2023 оныг эхлүүлэхийн тулд уналт, эдийн засгийн хүндрэл гэх үгс хамгийн түрүүнд тавигдаж байна. Үүний үр дүнд 2023 онд сурталчилгааны зардал нөлөөлнө гэсэн таамаглал гарч байна. Асуулт нь хэр их байх вэ? Ийм учраас би 2023 оныг юу хүлээж байгааг өөдрөгөөр харж байгаагаа хэлмээр байна. Бидний итгэлтэй байж болох зүйл бол зарцуулсан доллар бүрээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн зарцуулалтын гүйцэтгэлд илүү нягт нямбай, нягт нямбай хандах болно. Шугаман ТВ болон OTT хэмжилт нь гүйцэтгэл, хэмжилттэй холбоотой тул халуун суудалд байсан нь гарцаагүй бөгөөд энэ нь үргэлжлэх болно гэж би найдаж байна.

IAB дөнгөж сая анхаарлын хэмжүүрийн талаархи зарим ажлыг гаргаж, сувгуудын анхаарлыг санал нэгтэй тодорхойлдог. Энэ салбар нь сувгуудаар бүх нийтийн сэтгэгдэл төрүүлэх валют руу шилжиж байгаа тул 2023 оны ихэнх хугацаанд энэ нь хэлэлцүүлгийн гол сэдэв болно гэж би найдаж байна. Миний бодлоор хамгийн сонирхолтой нь хэрэглэгчид хувийн түрийвчээ үнэлж эхлэх үед уналт эсвэл эдийн засгийн хүндрэл нь хэрэглээний чиг хандлагад цаашид нөлөөлөх эсэх, кабелийн болон заримдаа олон стриминг видео үйлчилгээний төлбөрийг үргэлжлүүлэн төлөх эсэх нь хамгийн сонирхолтой байх болно.

Уитни Фишман, Хэрэглэгчийн ойлголт, инновацийн группын захирал, ГруппМ, Хойд америк

Бид хүний ​​холболтыг хоёр дахин багасгах болно. Хурал, биечлэн уулзах, брэндийг идэвхжүүлэх, олон нийтийн газар ашиглах зэргээр дамжуулан бид хүмүүс хэрхэн хамт байхыг хүсч, холбогдохыг хүсч байгааг харж байна. Холболтын хүмүүнлэг чанар нь технологиос давж гарахаас гадна гадаа амьдрахад нэмэлт туршлагыг бий болгодог Гэрээс гадуурх медиа хэсэг, дижитал дэлгүүрийн нүүр болон дэлгэц болон бусад технологид суурилсан медиа шинэчлэлтүүдээр дамжуулан идэвхжүүлж болно."

Дэйв Керси, Хэвлэл мэдээллийн албаны дарга, GSD & M

Хэрэглээний хуваагдал дахь хувьсал. Энэ нь маркетеруудын хувьд алга болохгүй ч хэрэглэгчид, ялангуяа Z Gen нь хаана цагаа өнгөрөөж, илүү анхааралтай хандах болно. 2023 он руу шилжихдээ маркетерууд хуваагдлыг оновчтой болгож, хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахад чиглэсэн хялбаршуулсан экосистемийг эрэмбэлэх хэрэгтэй. Энэ нь ялангуяа эдийн засгийн хямралын үед үнэн юм; Хэвлэл мэдээллийн үр ашигтай байдалд анхаарлаа хандуулахын оронд таны гол үйлчлүүлэгчид маш их оролцдог анхаарал татахуйц, анхаарал татахуйц агуулгатай хүчин чармайлтаа тэнцвэржүүлэх нь илүү дээр юм. Тиймээс, эдийн засаг тогтворжих үед - энэ нь зөөлөн, аажмаар газардсан ч гэсэн - маркетерууд өөрсдийн брэндийн зах зээлд байр сууриа хадгалж эсвэл өсгөсөн.

Бидэнд брендийн талаарх ойлголтоос эхлээд бодит цагийн худалдан авалтын зан төлөв хүртэл, оновчтой медиа кампанит ажил хүртэл маш их хэмжээний өгөгдөл бий. Бодит сорилт нь эдгээр гол сувгуудын хүрээнд цар хүрээг нэмэгдүүлэх хүчин чармайлтыг хурдан идэвхжүүлэхийн зэрэгцээ суваг бүрт хамааралтай бүтээлч мессежийг хөгжүүлэх болно. Жишээлбэл, тоглоомын маркетинг нь YouTube-ээс ялгаатай TikTok-аас өөр харагдах ёстой бөгөөд энэ нь бидний Netflix дээр хийх ёстой зүйлээс өөр байх болно.NFLX
эсвэл бусад цацалтын платформууд одоо зар сурталчилгааны форматыг туршиж байна.

Мартин Блич, ГруппМ-ийн Спорт ба шууд үйл явдлуудын гүйцэтгэх захирал

Энэ жилийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний урьдчилсан байдлаар амьд спорт бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр худалдан авч болох хамгийн их үзсэн өмчийн нэг байх болно. Энэ жил супер боул, эмэгтэйчүүдийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн зэрэг олон майхан тээврүүд ирж байгааг харгалзан үзвэл энэ нь өссөөр байх болно. Хүмүүсийг индэр дээр эргэн харж, үйл явдлуудыг үзэж, дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн, Олимп зэрэг арга хэмжээг үзэхээр бусад улс орнуудад очиж үзэх боломжтой болсондоо баяртай байна."