(Bloomberg) - Германы гутал үйлдвэрлэгч реппер Е-тэй хийсэн брендийн ашигтай гэрээг цуцалсны дараа 1.2 тэрбум еврогийн (1.3 тэрбум долларын) зарагдаагүй барааны овоолго дээр сууна гэж анхааруулсны дараа Adidas AG-ийн хувьцаанууд унав.
Bloomberg -ээс хамгийн их уншсан ном
Германы пүүзний брэнд хамгийн муу хувилбараар хэрэв одоо байгаа бүх Yeezy бараа материалаа хасвал 700 онд 2023 сая еврогийн үйл ажиллагааны алдагдал хүлээх болно гэж мэдэгдэв. Хувьцааны үнэ 11% хүртэл унасан. 2021 оны дунд үеэс хойш үнэ цэнээ хагас алдсан байна.
Гүйцэтгэх захирал Бьорн Гулден компанийн вэбсайт дээр "Тоонууд өөрсдөө ярьж байна." "Одоогоор бид хийх ёстой зүйлээ хийхгүй байна."
Гулден хэд хэдэн фронтод хямралд өртсөн брэндийг сэргээхийг эрэлхийлж байна. Тэрээр 200 онд 2023 сая еврогийн зардал гарах магадлалтай ирэх жил гэхэд ашигтай өсөлтийг сэргээхэд чиглэсэн стратегийн тоймыг хийж байна. Алдагдал нь хамгийн багадаа гучин жилийн дараа гарах анхны тохиолдол байх болно.
Telsey Advisory Group-ийн шинжээч Кристина Фернандес и-мэйлээр "Шинэ гүйцэтгэх захирал хамгийн бага түвшинд хүрч, шаардлагатай өөрчлөлтүүдийг хийх 2023 онд эрт арга хэмжээ авахыг хүсч байх шиг байна" гэж бичжээ.
Шинэ Гүйцэтгэх захирал нь хот дамнасан өрсөлдөгч Пума компанийг арав орчим жил удирдсаны дараа XNUMX-р сард Adidas-д ажиллаж эхэлсэн бөгөөд тэрээр ашиг орлого, борлуулалтын өсөлтийн хүлээлтийг дахин тохируулж эхэлсэн. Түүний Adidas дахь гол зорилго нь брэндийн сул дорой пүүз, хувцасны шугамыг сэргээж, АНУ, Европ, Хятад дахь үйлчлүүлэгчдийг эргүүлэн татах явдал юм.
Гулден мөн Adidas брэнд нэргүй хэрэглэгчдэд Yeezy загварыг зарж эсвэл өөр зориулалтаар ашиглах боломжтой эсэхийг тодорхойлох шаардлагатай болно. Өмнө нь гутал нь хэдэн зуун доллараар үнэлэгдэж байсан ашигтай шугамыг зогсоосны улмаас ашиг, орлогод хохирол учруулсан гэж өмнө нь тэмдэглэж байсан.
Yeezy бараа материал нь өөрөөр эргэвэл 1.2 тэрбум еврогийн орлого, 500 сая еврогийн үйл ажиллагааны ашиг авчрах байсан гэж компани мэдэгдэв. Хэрэв Adidas эдгээр бүтээгдэхүүний аль нэгийг нь өөрчлөхгүй гэж шийдсэн бол Yeezy бараа материалыг бүхэлд нь хасна.
"Бид хэсгүүдийг дахин эвлүүлэх хэрэгтэй" гэж Гулден хэлэв. “Цаг хугацаа өнгөрөхөд бид Adidas-ыг дахин гялалзуулна гэдэгт би итгэлтэй байна. Гэхдээ бидэнд цаг хугацаа хэрэгтэй байна."
Спорт хувцасны групп нь хуучнаар Канье Уэст гэгддэг Е-тэй хийсэн ашигтай загварын түншлэлээ аравдугаар сарын сүүлээр антисемитизм, арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах үзэлтэй хэд хэдэн үг хэлсний дараа цуцалжээ. Adidas нь энэ салбарын түүхэн дэх хамгийн амжилттай хүмүүсийн нэг гэж нэрлэгддэг Yeezy шугамаас ихээхэн хамааралтай болсон бөгөөд эцэст нь гэрээгээ дуусгахаас өмнө компани дотроо хэдэн долоо хоног хэлэлцсэн. Gap Inc зэрэг бусад жижиглэнгийн худалдаачид харилцаагаа таслахын тулд илүү хурдан хөдөлсөн.
Дэлгэрэнгүй: Adidas бол шинэ гүйцэтгэх захирлын богино алхалт боловч хатуу авиралтыг баталж магадгүй юм
Дэлгэрэнгүй уншина уу: Антисемитизм наймааг өдөөж байгаа тул Adidas, Nike заавал эд ангиудыг авах ёстой
Борлогдоогүй хувьцааг яахаа шийдэх нь хувцас, гутлын компаниудын толгойны өвчин байж болно. 2018 онд Burberry Group Plc зарагдаагүй бараг 30 сая фунт стерлинг буюу 36 сая долларын үнэтэй хувцас, дагалдах хэрэгсэл, сүрчигийг хулгайд алдах, хямд зарахаас сэргийлж шатаасан нь брэндэд хохирол учруулж болзошгүй гэж шүүмжилсэн. Борлогдоогүй хувьцааг шатахаа больсон.
Adidas-ын борлуулалт 2023 онд нэг оронтой тоогоор буурна гэж Германы компани пүрэв гарагийн сүүлээр таамаглаж байна. Энэ нь шинжээчдийн таамаглаж байсан 4%-ийн өсөлттэй харьцуулж байна.
Adidas нь тамирчид, жижиглэн худалдааны түншүүд, ажилчдынхаа хамт хэрэглэгчиддээ бүх анхаарлаа хандуулна гэж Гулден хэлэв. Зорилго нь "брэндийн дулааныг" бий болгож, бүтээгдэхүүнээ сайжруулж, борлуулагчдад илүү сайн үйлчилгээ үзүүлж, "ажиллах сайхан, хөгжилтэй газар" болох явдал юм.
Хэрэглэгчийн бойкот болон Ковидийн хязгаарлалтын үр дүнд гутал, хувцасны эрэлт буурч байгаа Хятадад Adidas бас сорилттой хэвээр байна.
Бүтэн жилийн үр дүн сул, 2023 оны борлуулалтын удирдамж сул байгаа нь шинэ удирдлага гүйцэтгэл, брэндийн эрүүл мэндийг сайжруулах ёстой гэсэн үг гэж Bloomberg Intelligence салбарын ахлах шинжээч Пунам Гоял хэлэв.
“Борлуулалтын удирдамж нь зөвхөн Yeezy-ийн алдагдсан борлуулалтын 1.2 тэрбум евро биш юм гэж бид үзэж байна. Энэ нь дэлхий даяар спортын эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаа хэдий ч борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, зах зээлд эзлэх хувийг алдах тэмцлийг харуулж байна "гэж тэр нэмж хэлэв.
-Жон Лауэрман, Эрик Пфаннер нарын тусламжтайгаар.
(11-р догол мөрөнд Burberry-ийн борлогдоогүй барааны шинэчлэлтүүд)
Bloomberg Businessweek сэтгүүлээс хамгийн их уншсан ном
© 2023 Bloomberg LP
Эх сурвалж: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html