"Тоонууд өөрсдөө ярьдаг. Бид одоогоор байх ёстой зүйлээ хийхгүй байна” гэж Adidas компанийн гүйцэтгэх захирал Бьорн Гулден хэвлэлийнхэнд мэдэгдэв.
Жереми Моэллер / Оролцогч / Getty Images
Adidas лхагва гарагт Канье Уэстийн Yeezy брэндтэй XNUMX-р сард хамтын ажиллагаагаа цуцалсны дараа дөрөвдүгээр улиралд их хэмжээний алдагдал хүлээсэн бөгөөд ногдол ашгаа буурууллаа.
Германы спорт хувцасны аварга компани дөрөвдүгээр улиралд 724 сая еврогийн буюу 763 сая ам.долларын үйл ажиллагааны алдагдалтай ажиллаж, 482 сая еврогийн цэвэр алдагдал хүлээсэн байна. Тус компани 70-р сарын 11-нд болох жилийн ерөнхий хурлаар нэгж хувьцаанд 3.30 евро цент ногдол ашиг олгохыг санал болгож байгаа нь 2021 онд нэгж хувьцаанд XNUMX еврогийн ногдол ашиг ногдол ашиг олгох болно.
Компанийн Yeezy түншлэлийг цуцалсны үр дүнд валютын төвийг сахисан орлого 1-р улиралд 2023%-иар буурч, XNUMX он гэхэд нэг оронтой тоогоор өндөр буурна гэж компани мэдэгдэв.
Adidas компани 700 онд бүтэн жилийн үйл ажиллагааны алдагдалд 2023 сая еврогийн алдагдал хүлээхээр төлөвлөж байгаа нь сүүлийн 31 жилийн хугацаанд анх удаагаа алдагдал хүлээж байна. Тооцоонд 500 сая еврогийн боломжит Yeezy бараа материалаас хасагдах зардал, 200 сая еврогийн "нэг удаагийн зардал" багтсан байна.
Adidas өндөр ашигтай түншлэлээ цуцаллаа рэппер, загвар зохион бүтээгч Yeezy-ийн нүүр царай болох Канье Уэст гэгддэг байсан Йетэй аравдугаар сард тэрээр еврейн эсрэг хэд хэдэн тайлбар хийснийхээ дараа. Тус компани өмнө нь хэрэв чадахгүй байсан бол орлогоо ноцтойгоор унагана гэж мэдэгдэж байсан зарагдаагүй Yeezy гутлын асар их нөөцөө шилжүүл.
Компанийн зүгээс үндсэн үйл ажиллагааны ашиг нь "ямар ч алдагдалгүй" байх болно гэж мэдэгдсэн нь зарагдаагүй Yeezy хувьцаанаас 1.2 тэрбум еврогийн борлуулалтын алдагдлыг илэрхийлж байна.
Он солигдох мөчид Каспер Рорстедийн ажлыг авсан Adidas-ын шинэ гүйцэтгэх захирал Бьорн Гулден лхагва гарагт хийсэн мэдэгдэлдээ 2023 он нь "шилжилтийн жил" байх болно, учир нь компани ашиг орлогоо эргүүлэн авчрахын тулд бараа материалаа багасгаж, хямдралыг бууруулахаар зорьж байна. 2024 онд.
"Adidas-д амжилтанд хүрэх бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүд байгаа ч бид бүтээгдэхүүн, хэрэглэгчид, жижиглэн худалдааны түншүүд, тамирчид гэсэн гол зүйлдээ анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй" гэж Гулден хэлэв.
“Идэвхтэй хүмүүс, хүчтэй adidas соёл нь adidas-ын өвөрмөц бизнесийн загварыг дахин бий болгох хамгийн чухал хүчин зүйл юм. Бөөний худалдаа болон DTC-ээр дамжуулан хэрэглэгчдэдээ үйлчлэхэд чиглэгдсэн, дэлхийн чиг хандлагыг орон нутгийн хэрэгцээтэй тэнцвэржүүлсэн, хурдан бөгөөд түргэн шуурхай, мэдээжийн хэрэг итгэл үнэмшил, брэндийн дулааныг хадгалахын тулд спорт, соёлд хөрөнгө оруулалт хийдэг бизнесийн загвар."
2022 оныг бүхэлд нь валютын төвийг сахисан орлого 1%-иар өсч, Хятадаас бусад бүх зах зээлд өссөн ба Хойд Америк болон Латин Америкт хоёр оронтой тоогоор өссөн байна. Үйл ажиллагааны ашиг нь 669 сая евро болсон бол үргэлжилсэн үйл ажиллагааны цэвэр орлого 254 сая евро болжээ.
“Аравдугаар сард Yeezy түншлэлээ цуцалсантай холбоотой бараа материалын данснаас хасах болон нэг удаагийн зардал Adidas-д маш их зардал гарсан нь дөрөвдүгээр улиралд үйл ажиллагааны алдагдалд орж, борлуулалт буурсан. Дээрээс нь Бээжингийн хатуу хориг арга хэмжээний улмаас Хятад дахь борлуулалт өнгөрсөн жил огцом буурсан” гэж Interactive Investor компанийн хөрөнгө оруулалтын албаны дарга Виктория Сколар тэмдэглэв.
"Үүнээс гадна Adidas нь тахлын дараах нийлүүлэлтийн сүлжээний зардал нэмэгдэж, макро эдийн засгийн нөхцөл байдал нь хэрэглэгчдийг сулруулж, үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд ихээхэн хөнгөлөлт үзүүлэхэд хүргэсэн."
Европ дахь өглөөний арилжааны үеэр Adidas компанийн хувьцааны үнэ 1.7%-иар буурсан ч жилийн 11%-иас дээш өсөлттэй хэвээр байна.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html