Adidas яг одоо гамшиг болж байгаа бөгөөд энэ нь зөвхөн Канье Уэстийн сүйрэл биш юм

Adidas бол яг одоо жижиглэнгийн худалдааны брэнд бөгөөд энэ нь зөвхөн хөгжимчин болж хувирсан дизайнер Канье Уэсттэй холбоотой асуудал биш юм.

Мягмар гарагт Adidas сүүлийн хэдэн долоо хоногт антисемитизмтэй холбоотой сэтгэгдлүүдийн дараа Баруунаас харилцаагаа таслав.

"Adidas антисемитизм болон бусад төрлийн үзэн ядсан яриаг тэвчдэггүй" гэж Adidas мэдэгдэлдээ дурджээ. “Таны сүүлийн үеийн тайлбар, үйлдэл нь хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй, үзэн ядсан, аюултай байсан бөгөөд компанийн олон талт байдал, оролцоо, харилцан хүндэтгэл, шударга ёсны үнэт зүйлсийг зөрчиж байна. Нарийвчилсан шалгалтын дараа тус компани Ye-тэй хамтын ажиллагаагаа нэн даруй цуцалж, Yeezy брэндийн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийг зогсоож, Ye болон түүний компаниудад төлөх бүх төлбөрийг зогсоох шийдвэр гаргасан. Adidas adidas Yeezy бизнесийг шууд зогсоох болно."

Замууд салах нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл болон хөрөнгө оруулагчдын дунд Adidas-ыг Баруун болон түүний Yeezy шугамаас давах гэсэн дарамт нэмэгдэж байгаа үед тохиож байна. 64 он гэхэд Adidas-ын хувьцаа 2022%-иар буурч, Барууны хачирхалтай яриа улам бүр унасаар байна.

Evercore-ийн ISI шинжээч Омар Саадын хэлснээр тэдний харилцааг дуусгахад Adidas санхүүгийн хувьд асар том нүх гаргах болно: Алдартай Yeezy шугам нь компанийн жилийн борлуулалтын 1-2 тэрбум долларыг төлөөлдөг.

"Бид Yeezy франчайзын эргэн тойронд том эрсдэл байгааг харж байна" гэж Саад саяхан үйлчлүүлэгчдэдээ бичсэн тэмдэглэлдээ хэлэв.

Барууны жүжгээс гадна дэлхийн эдийн засаг удааширч байгаа тул хамгийн сүүлийн үеийн жижиглэн худалдаачин болох Adidas баярын улирал руу шархтай орж байна. Энэхүү муу гүйцэтгэл нь юуны түрүүнд Adidas-ын бараа материалын бөөгнөрөлд хүргэсэн бөгөөд үүнийг ашгийнхаа зардлаар эрс бууруулах шаардлагатай гэж компани долоо хоногийн өмнө анхааруулав.

Adidas-ийн мэдээлснээр 4-р улирлын борлуулалт XNUMX-р улиралд тогтворгүй валютын нөлөөллийг эс тооцвол XNUMX% -иар буурсан байна. Хятад дахь борлуулалт хоёр оронтой тоогоор буурчээ.

Тус компани (энэ оны хоёр дахь анхааруулга) ашиг нь өмнөх хүлээлтээс 60 орчим хувиар бага байх болно гэдгийг анхааруулав. Жилийн үйл ажиллагааны ашгийн ахиуц хэмжээ нь өмнөх зорилго 4% байсантай харьцуулахад 7% байна.

Түүх үргэлжилж байна

“Компанийн шинэ хэтийн төлөв нь Их Хятад дахь замын хөдөлгөөний чиг хандлага улам муудаж, мөн XNUMX-р сарын эхнээс барууны томоохон зах зээлд хэрэглэгчдийн эрэлт багассаны үр дүнд бараа материалын нөөц ихсэхийг харгалзан үзсэн бөгөөд энэ нь өсөх хандлагатай байна. "Жилийн үлдсэн хугацаанд сурталчилгааны үйл ажиллагаа" гэж Adidas Гэж заасан.

Evercore ISI-ийн Саад Adidas-ын хувьцаа нь илүүдэл бараа материалаар ажиллаж, 2023 онд олон жилийн удирдагч Каспар Рорстедийг орлох шинэ гүйцэтгэх захирлыг хайж байгаа тул үхсэн мөнгө болно гэж үзэж байна.

"Адидас тахлын өмнө болон халдварт өвчний үед Хятадад мэдэгдэхүйц доогуур үзүүлэлттэй байсан (Хятадын борлуулалт 55%, тахлын өмнөх түвшин, Nike 87%), энэ ялгаа улам бүр нэмэгдэж байгаа бололтой" гэж Саад тайлбарлав. "Adidas хувцасны бүтээгдэхүүнд илүү их өртдөг бөгөөд энэ нь эрэлтийн сул тал, бараа материалын асуудал ихээхэн төвлөрч байсан газар юм."

Брайан Соззи бол ерөнхий редактор бөгөөд Yahoo Finance дээр зангуу. Соззи-г твиттер дээрээ дагаарай @BrianSozzi болон газар дээр LinkedIn.

Хамгийн сүүлийн үеийн хөрөнгийн зах зээлийн мэдээ, нарийвчилсан дүн шинжилгээ, тэр дундаа хувьцааг хөдөлгөж буй үйл явдлуудыг энд дарж үзнэ үү

Yahoo Finance-ийн санхүүгийн болон бизнесийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээг уншина уу

Yahoo Finance програмыг татаж аваарай Apple-ийн or Android

Yahoo Finance-г дага Twitter, Facebook-ийн, Instagram, Flipboard, LinkedInБолон YouTube-ийн