Amazon, Google, Facebook, TikTok орж ирэхэд 500 онд 2022 тэрбум долларын зах зээл үү?

Энэ жил Хятадад шууд дамжуулалт худалдаа хийх нь 480 тэрбум долларын ашиг олох төлөвтэй байна. дагуу eMarketer-д, гэхдээ АНУ-д ердөө 11 тэрбум доллар, дагуу Foresight Research руу. Гэсэн хэдий ч энэ нь хурдан өөрчлөгдөж магадгүй юм: Facebook, Amazon, TikTok, Twitter болон Pinterest зэрэг бусад технологийн аваргууд шууд дамжуулалт худалдаанд идэвхтэй орж байна.

Шууд дамжуулалт худалдааны сонирхол юу вэ?

Энэ нь маш энгийн: стриминг бол зугаа цэнгэл, бид уйдаж байна, бид дэлгүүр хэсэх дуртай.

Нөлөөлөгч, бизнес эрхлэгч Эльма Беганович "Нийгмийн сүлжээ таны зугаа цэнгэлийн төв шиг болсон" гэж надад хэлэв. TechFirst подкаст. "Хүмүүс уйдаж байна, тэд цагаа нөхөж, ажлынхаа хооронд завсарлага авч байна ... утсаа гүйлгэж, Инстаграм хангамжийг доош гүйлгэж байна ... дараа нь гэнэт таны мэдээллийн сувгаас хэн нэгэн ямар нэг зүйлийг сурталчилж байгааг хардаг. Тиймээс тэд "Миний Амазон сувагт ирээрэй" гэж хэлж магадгүй, "Тиймээс намайг тэнд шалгаарай." Одоо YouTube шууд худалдааг эхлүүллээ."

Загвар, гоо сайхан, фитнесс, гэрийн засал чимэглэл гэх мэтчилэн таны төсөөлж буй босоо чиглэлд шууд нийгмийн худалдан авалт хийх нь гарцаагүй.

Гэхдээ энэ нь зөвхөн эмэгтэйчүүдэд зориулагдсан зүйл биш гэж Беганович хэлэв.

Гэрийн тохижилт нь шууд дамжуулалт худалдааны гол босоо чиглэл бөгөөд маркетерууд технологийн төхөөрөмж болон фитнессийн босоо чиглэлд эрэгтэйчүүдийг чиглүүлдэг.

Хачирхалтай нь гол зүйл бол заавал дэлгүүр хэсэх явдал биш юм. Үүний оронд сонирхолтой, хүсэл тэмүүлэлтэй нөлөөлөгч орон зайд авчирдаг зугаа цэнгэл, хөгжилтэй, сонирхол, оролцоо юм. Хэрэв энэ нь таны сонирхож буй бүтээгдэхүүн бөгөөд таны сонирхлыг татвал та зүгээр л худалдаж авах товчийг дарж болно.

Гуравхан жилийн өмнө энэ нь баруунд бараг байхгүй байсан бөгөөд Хятад дахь жижиглэн худалдааны цахим худалдааны ердөө 3.5% нь худалдааны жижиг хэсэг байв. Өнгөрсөн жил энэ нь Хятадад 300 тэрбум долларын сегмент бөгөөд жижиглэнгийн борлуулалтын 12% -иас бага байсан бол 2023 онд eMarketer 19.4% болж, 600 тэрбум долларын үнэтэй байх болно гэж тооцоолжээ. АНУ-д энэ жил 11 тэрбум ам.доллар байгаа бол 25 он гэхэд 2023 тэрбум долларт хүрнэ.

Мэдээжийн хэрэг шууд дамжуулалт нь Пелотон шиг тархсан тахал мөн үү гэсэн асуулт гарч ирнэ. үйлдвэрлэлийг зогсоох хоёр сарын хугацаанд одоо байгаа бараа материалыг зарах.

Хүмүүс жинхэнэ дэлгүүрт очиж чадахгүй байх, эсвэл хаалт, түгжрэл, хорио цээрийн үед олон нийтийн сүлжээг гүйлгэж байх үед шууд дамжуулалт худалдаа эхэлсэн нь гайхах зүйл биш юм.

Гэхдээ энэ нь үлдэх хүчин чадалтай байх уу?

Хэрэв том технологи энэ талаар хэлэх зүйл байвал үүнийг хийх болно.

Amazon нь Amazon Live-д томоохон хөрөнгө оруулалт хийж байна. Google YouTube дээр шууд худалдан авалт хийдэг. Pinterest нь энэ төрлийн бизнест маш тохиромжтой юм шиг санагдаж, өнгөрсөн оны сүүлээр шууд дамжуулалт худалдааны төслийг зарласан. Сүүлийн үед бүтээгчдийн эргэн тойронд инновацийг бий болгож, мөнгө олох аргыг хэтрүүлсэн Твиттер шууд дамжуулалт худалдаанд ажиллаж байна. Facebook ялангуяа Instagram-д хөрөнгө оруулалт хийж байна. Хятадаас гаралтай TikTok бол эндээс үзэхэд маш сонирхолтой тоглогч юм.

Беганович үүнийг хөлтэй гэж бодож байна.

"Бид QVC-ээс харсан шиг хэн нэгэн тан руу ярих нь илүү хүчтэй байдаг" гэж тэр хэлэв. "Би тэнд маш их боломж байх болно гэж бодож байна, технологийн компаниуд энэ орон зайд хөрөнгө оруулалт хийж байгаа бөгөөд үргэлжлүүлэн хөрөнгө оруулалт хийх болно."

Тэрээр оролцогчийн хувьд ч, дасгалжуулагчийн хувьд ч орон зайн талаар сонирхолтой үзэл бодолтой болсон. Тэрээр эгч Амра Беганович (эдийн засагч)тайгаа Uber, Olay, Wells Fargo, Netflix, P&G, L'Occitane зэрэг үйлчлүүлэгчидтэй Амра & Эльма хэмээх дижитал агентлаг байгуулжээ. Хуульч мэргэжлээр бэлтгэгдсэн, одоо гарааны бизнесийг үүсгэн байгуулагч Эльма Инстаграмд ​​700,000 гаруй дагагчтай бөгөөд Амра ч хоцрохгүй.

Хэрэглэгчийн үүднээс шууд дамжуулалт худалдаа хийх нь сонирхолтой байхын хэрээр брендийн үүднээс авч үзвэл үнэ цэнэтэй гэж Беганович хэлэв. Мөн зөвхөн борлуулалтын хувьд ч биш.

Энэ нь бас брэнд юм. Цаг хугацаа. Анхаар.

"Чи одоо таныг тоохгүй эсвэл танд хоёр секундээс илүү цаг өгөхгүй байсан олон хэрэглэгчдэд өөрийгөө нээж өгсөн" гэж тэр надад хэлэв. "Эдгээр шууд дамжуулалт руу хөтлөгдөж буй үйлчлүүлэгчдийн төрөл ... тэд танд цагныхаа тодорхой хэсгийг өгөхөд бэлэн байна."

Энэ нь салбарын асар их тэрбум долларын өсөлтийг бий болгож байгаа эсэхээс үл хамааран үнэ цэнэтэй байхаас өөр аргагүй юм.

бүртгүүлэх TechFirst; авах нь бидний ярианы хуулбар.