Netflix-ийн шинээр гарсан зар сурталчилгааны түвшний талаар мэдэх 5 тоо

Netflix нь зар сурталчилгааны үндсэн хувилбарыг цацсан зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн захиалгын шинэ шат, 15 жилийн турш зар сурталчилгаагүй байсаар ирсэний дараа пүрэв гарагт.

Netflix-ийн тахлын дараа захиалагчийн хүчдэл хөргөсөн, компани шинэ захиалагчдыг татахын тулд сурталчилгааны түвшингээ зарлав. Шинэ шат нь дамжуулагчийн бусад төлөвлөгөөнөөс хямд бөгөөд сард 6.99 долларын үнэтэй бөгөөд пүрэв гарагт АНУ, Япон, Их Британи, Канад, Бразил болон бусад орнуудад худалдаанд гарна.

Мэдээжийн хэрэг, хамгийн том асуулт бол, хүмүүс захиалах уу? Үүний хариулт нь тийм байх төлөвтэй байна. Хэдий хэдэн тоо байгаа ч бид хэдэн сарын турш мэдэхгүй. Өөр нэг асуулт бол Netflix-ийн бизнесийн загварыг шинэчлэх нь сөрөг үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм.

“Түүхийн хувьд Netflix нь дараах зүйлийг дагаж мөрддөг харьцангуй энгийн бөгөөд ойлгомжтой тоглоомын ном net adds татах: эрчимтэй хөрөнгө оруулалт хийх шинэ агуулга. Ковидын дараа өсөлт урагшилж, өрсөлдөгчдийн өрсөлдөөн нэмэгдэхийн хэрээр энэ томъёо ажиллахаа больсон "гэж Global X ETF-ийн судалгааны шинжээч Тежас Дессаи тэмдэглэв. "Зар сурталчилгаанд суурилсан түвшин нь захиалагчдын өсөлтийг сэргээж, компанид орлогын шинэ эх үүсвэр нэмэхэд туслах ёстой."

Зар сурталчилгааг дэмждэг шинэ шатлалаас бид юу хүлээж болох вэ?

Юу тохиолдож болох талаар салбарын мэргэжилтнүүдийн таамаглалаас гадна анхааралдаа авах ёстой таван гол тоог эндээс харна уу.

1. 92%

Netflix-ийн бус захиалагчдын XNUMX хувь нь зар сурталчилгаа дэмждэг платформ үздэг гэж судалгаа, аналитик ойлголтыг санал болгодог телевизийн технологийн компани Samba TV мэдээлэв. Самба ТВ-ийн ахлах дэд ерөнхийлөгч Даллас Лоуренс "Эдгээр үзэгчид зөвхөн зар сурталчилгаанд нээлттэй төдийгүй зар сурталчилгааны загвартай холбоотой платформ болон хэрэглэгчийн хоорондын үнэ цэнийн солилцоонд дассан" гэж хэлэв. Өөрөөр хэлбэл, тэд зар сурталчилгаанд дассан бөгөөд тэднийг харахад дургүйцдэггүй. Лоуренс нэмж хэлэхдээ, "Ерөнхийдөө зар сурталчилгааны түвшнээс Netflix-д цоо шинэ үзэгчдийг татах боломж маш хүчтэй харагдаж байна."

2. 2 тэрбум доллараас 2.5 тэрбум доллар

Netflix нь зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн түвшнээсээ жил бүр 2 тэрбумаас 2.5 тэрбум долларын орлого олох болно гэж Дессаи YouTube болон бусад хүмүүсийн одоо мөрдөж буй мөнгө олох түвшинд үндэслэн тооцоолсон байна.

3. 20%

Ирэх жил зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн давхаргыг нэмснээр захиалагчдын тоо ийм их өсөх төлөвтэй байна. Дессай тайлбарлахдаа “Бид захиалагчдын өсөлтийг хүлээж байна 20 онд дахин 2023%-д хүрэх түвшинд хүрнэ Хөргөхөөсөө өмнө хэдэн жилийн турш тогтвортой барина уу эсвэл хурдасгана уу. зэрэг гол зах зээлд нэвтрүүлж байгаа загварын амжилт Энэтхэг улсNetflix-ийн хувьд одоог хүртэл эвдэхэд хэцүү байсан нь бас сэтгэл хөдөлгөм байх болно."

4. 9.45 доллар

Global X ETF-ийн тооцоолсноор шинэ хэрэглэгч бүр сард 9.45 долларын зар сурталчилгааны орлого олох болно. Энэ тоо нь 35 долларын CPM буюу 1,000 хүнд хүрэх зардал, нэг хэрэглэгч өдөрт дунджаар 60 минут үзэх цаг дээр үндэслэсэн.

5. 220 сая

Энд Netflix-ийн захиалагчид эргэлдэж байгаа бөгөөд хүн бүр энэ тоо шинэ түвшинд хүрэх эсэх, эсвэл илүү өндөр захиалгын түвшинтэй хүмүүс хямд зар сурталчилгаагаар дэмжигддэг түвшин рүү буурч, тоо тогтвортой байх эсэхийг хүн бүр анхааралтай ажиглах болно.

Мэргэжилтнүүд юу тохиолдож болох талаар өөр өөр байдаг. “Хүн идсэний талаар маш их хэлэлцүүлэг өрнөсөн. Анхны мэдээлэл нь энэ нь тийм ч их санаа зовох зүйлгүй байх чиглэлийг зааж байгаа юм шиг байна "гэж Лоуренс хэлэв. "Зар сурталчилгааны түвшинд шилжихээр төлөвлөж буй Netflix-ийн одоогийн захиалагчдын ихэнх нь хямд өртөгтэй захиалгын хэрэглэгчид бололтой. Сард 10 эсвэл 15 долларын зар сурталчилгаагүй захиалгыг сард 6.99 долларын захиалгаар солих нь Netflix-д зар сурталчилгааны орлогоос мөнгө олох боломжийг олгох нь эцэстээ сольж буй хүмүүсийн дундаж орлого бүр ч өндөр байх болно."

Гэхдээ Десса илүү их санаа зовж байна. "Одоо байгаа үйлчлүүлэгчид хямд үнэтэй сонголт руу шилжиж байгаа тул хүн иддэг. Урьдчилан таамаглаж болох захиалгын орлогыг алдах нь зардлыг өсгөж, агуулгын хөрөнгө оруулалтыг тасалдуулж болзошгүй юм.