Тогтвортой байдалд үнэн зөвөөр хандах брэндүүдийн 4 арга зам

Forbes сэтгүүлээс гаргасан судалгаагаар ирэх онд арван CxO компанийн найм гаруй нь пүүсийнхээ байгаль орчны тогтвортой байдлын хүчин чармайлтыг эрчимжүүлэхээр төлөвлөж байна. Хэрэв та хурдлахгүй бол та хоцрох болно - өгөгдөл нь үүнийг баталгаажуулдаг.

Forbes-ийн өмчийн судалгаагаар дараахь зүйлийг олж мэдсэн.

• 71% CxO-уудын үзэж байгаагаар байгаль орчны тогтвортой байдал нь тэдний компанийн өрсөлдөх давуу талын гол түлхүүр юм.
• 51% CxO-ийн тайланд байгаль орчны тогтвортой байдлын зорилгыг гол анхаарлаа хандуулдаг.
• 65% Уур амьсгалын өөрчлөлт нь тэдний бизнест ноцтой эрсдэл учруулж байгаа бөгөөд хэрэв тэд өнөөдөр түүний үр дагавартай тэмцэх арга хэмжээ авахгүй бол оролцогч талуудын итгэл, үнэнч байдлыг алдана гэж CxOs хэлж байна.

Тогтвортой байдал нь маркетерууд эсвэл брэндүүдийн хувьд үсрэх хандлага биш нь ойлгомжтой; Энэ бол бизнесийг илүү сайн болгох урт хугацааны амлалт юм.

Энэхүү амлалтаа биелүүлэхэд тань туслахын тулд бид Forbes-ийн экосистемээс хэд хэдэн хэрэгтэй зөвлөгөөг цуглуулсан. 2022 оны Forbes тогтвортой байдлын дээд хэмжээний уулзалт.

Тантай хамт аварга болох тогтвортой байдлын аваргуудыг олоорой

Маркетер хүний ​​хувьд, тэр байтугай хүний ​​хувьд тогтвортой байдлыг дэмжиж байгаа ч, тэр аянд хамт явах хүмүүс олдвол үр нөлөө нь бүр ч их байх болно. -аас ав myAgro, ашгийн бус нийгмийн аж ахуйн нэгж Forbes-ийн BrandVoice EQ Энэхүү хөтөлбөр нь түншлэлийг "холболтыг бий болгох, хөтөлбөрийн дизайныг боловсронгуй болгох, үр нөлөөг нэмэгдүүлэх, тэдний үйлчилдэг хүмүүсийн хэрэгцээ, бэрхшээлийн талаарх мэдлэгийг гүнзгийрүүлэх арга зам" гэж үздэг.

Эсвэл үүнийг Техасын зах зээлийн удирдагч, Кроу дахь Хьюстоны менежер Шейла Энрикезээс аваарай. Тэр үг хэлэв 2022 оны Forbes тогтвортой байдлын дээд хэмжээний уулзалт, тэр хэлэхдээ, "Би бизнесийнхээ талаар бодоход манай экосистем нь хүмүүс, үйлчлүүлэгчид, бидний үйлчилдэг олон нийт, сонирхогч талуудаас бүрддэг... Илүү сайхан маргаашийг бий болгохын тулд асуудлыг бодитоор шийдвэрлэхийн тулд тосгон шаардлагатай."

Forbes-ийн судалгаа ч энэ ойлголтыг баталж байна- нэг судалгаагаар CxO-ийн 56% нь уур амьсгалын өөрчлөлт, нийгмийн шударга бус байдал зэрэг нийгмийн хамгийн чухал сорилтуудтай тэмцэхэд туслах бүтээгдэхүүн, шийдлүүдийг бий болгохын тулд компани нь бусад брэндүүдтэй хамтран ажиллана гэжээ. Та тосгон, хамтрагчид, аваргуудаа олох цаг болсон юм шиг санагдаж байна.

Өөрчлөлтийн нэг хэсэг байхаар сонгоорой - одоогийн нөхцөл байдал биш

Шилдэг маркетинг нь сэтгэл хөдлөл, зан үйлийн өөрчлөлтөөс үл хамааран өөрчлөлтийг бий болгодог гэдгийг агуу маркетерууд мэддэг. Үүнийг харгалзан үзвэл дэлхий өөрчлөгдөхийг хүлээх нь тогтвортой байдлын хүчин чармайлтыг хойшлуулах үндэслэлтэй шалтаг биш юм. L'Oréal сангийн гүйцэтгэх захирал, L'Oréal компанийн хариуцлага хариуцсан захирал Александра Пал 2022 оны Forbes тогтвортой байдлын дээд хэмжээний уулзалт, "Хэрэглэгчийн зан төлөв өөрчлөгдөхгүй байна гэж бид зүгээр л хэлж чадахгүй."

"Бид хэрэглэгчийн зан үйлийг өөрчлөх ёстой ... тиймээс бид тогтвортой байдлын хүслийг бий болгох чадвартай байх ёстой. Гэхдээ энэ бол шинэ ажил бөгөөд үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд маш олон шинэчлэл хийх шаардлагатай байна." Маркетинг нь үргэлж өөрчлөлтийг бий болгох зорилготой байсаар ирсэн бөгөөд энэ нь маркетерууд үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд тогтвортой байдалд хэрхэн хандахаа өөрчилдөг гэсэн үг юм.

Зорилтот үзэгчдийн хэрэгцээг олон нийтийн хэрэгцээнд нийцүүлэн өргөжүүлэх

Брэндүүд зорилтот үзэгчдээс хальж, тэдний үйлчилдэг өргөн хүрээний нийгэмлэгийн талаар бодож эхлэх цаг болсон байж магадгүй юм. Та үүнийг хийсэн эсэхээ бодоорой; Та ямар шинэ хэрэгцээ, ялангуяа тогтвортой байдлын талаар олж мэдэх вэ?

Кока-Кола компанийн SVP, харилцаа холбоо, тогтвортой байдал, стратегийн түншлэл хариуцсан захирал Беатриз Перез "Хэрвээ компани өсөхийг хүсч байгаа ч маш хариуцлагатай байдлаар өөрөөсөө давсан асуудлыг шийдэх ёстой" гэж тайлбарлав. 2022 оны Forbes тогтвортой байдлын дээд хэмжээний уулзалт. "Бид амжилттай бизнес эрхлэхийн өмнө нийгэмд юу хэрэгтэй байгааг анхаарч үзэх хэрэгтэй бөгөөд олон нийтийн зүгээс бидэнд бодит асуудал гэж хэлж байгаа зүйлийг шийдэх хэрэгтэй."

Тогтвортой байдлынхаа ахиц дэвшлийг шударгаар илэрхийл

Ихэнх маркетерууд болон бизнесийн удирдагчид энэ тухай сонссон Ногоон байгууламж-Тогтвортой байдлаа буруугаар тайлбарладаг бизнесүүдэд хаяглагдсан нэр томъёо. Гэсэн хэдий ч компаниуд тогтворгүй үйл ажиллагаа явуулахгүйгээр тогтвортой гэж үзэхийг удаа дараа оролддог. Ногоон угаалга нь зах зээлдүүлэгчид өндөр өртөгтэй байдаг. гэж Форрестер хэлэвМаркетеруудад эдгээр мессежийг шударгаар удирдахад туслах зорилгоор тогтвортой байдлын харилцааны талаар энэ оны эхээр тайлан гаргасан.

Forrester-ийн ерөнхий шинжээч, дэд ерөнхийлөгч Томас Хуссоны хэлснээр, "Ногоон угаалга"-аас зайлсхийх хамгийн сайн арга бол "тогтвортой байдлын бүх заргад итгэх итгэлийг идэвхжүүлэхийн тулд илүү даруухан, хамтран бүтээлч оролцогч талуудын яриа хэлэлцээг өрнүүлж, олон жилийн тогтвортой байдлын өөрчлөлтийн аянд жинхэнээсээ орж, маркетингийн арга барилаа эргэн харах" юм.

Дахин тоглуулахыг үзээрэй: 2022 оны Forbes тогтвортой байдлын дээд хэмжээний уулзалт

Таны алдаж болохгүй шилдэг 5 уншлага

1. Бизнесүүд ногоон угаалга хийхээс зайлсхийх 3 арга зам
2. Гэрийн эзэн бүрт нарны эрчим хүч авчрах нэг тэрбумтнуудын төлөвлөгөөний дотор
3. Европ сэргээгдэх эрчим хүч рүү хэт хурдан шилжсэн үү, хэтэрхий удаан уу эсвэл зөв үү?
4. Тогтвортой байдал нь зөвхөн хүрээлэн буй орчинд төдийгүй бизнест ашигтай байдаг 5 шалтгаан
5. Валютын хяналтын албаны хувьд уур амьсгалын өөрчлөлтийн эрсдэл нэмэгдэж байна

Таны "Би хийх ёстой зүйлс" жагсаалт

Forbes-тэй хамтран ажилладаг

Хүргүүлдэг платформ хоорондын контентын шийдлүүд

The Forbes контент ба дизайны студи нь дижитал, видео, сошиал болон хэвлэмэл зэрэгт шалгарсан контентын шийдлүүдийг үйлдвэрлэх, түгээх үүрэгтэй дотоод бүтээлч баг бөгөөд брэндүүдийг зорилтот үзэгчидтэйгээ холбогдоход тусалдаг. Шагнал авсан баг маань танай брэндийн стратегид тохирсон гайхалтай контентыг хэрхэн бүтээж болохыг харахын тулд өнөөдөр холбогдоорой.

Ирсэн имэйл хайрцагтаа эдгээр мэдээллийг авахыг хүсч байна уу? дагаарай энэ холбоос Forbes Connections-д бүртгүүлж, дараа нь ямар сэдвүүдийг хөндөхийг хүсэж байгаагаа бидэнд мэдэгдээрэй.