2022 оны сурталчилгааны урьдчилсан мэдээ: Дөрвөн хурдан арга хэмжээ

Ковид-19-ийн хоёр жилийн завсарлагааны дараа албан ёсны сурталчилгаа энэ долоо хоногт Нью-Йоркийн янз бүрийн үе шатуудад буцаж ирэв. Хөгжим нь гайхалтай, олон хошигнол нь муу, олон царай танил, NBC, ABC, Fox-ын ердийн бүрэлдэхүүн
FOXA
болон CBS нь шинэ медиа хүчирхэг Warner Bros. Discovery-г багтаахаар албан ёсоор өргөжсөн
ДБХБ
. Бид үүнээс юу сурсан бэ? Энэ бол бүхэл бүтэн олон "түүх"-ээс нэг хүний ​​авсан дүгнэлт юм - тийм ээ, би тэр шинэ/хуучин хөрөө дээрх тезаурусыг уншихад бэлэн байна.

Ямар тасалдал вэ? Одоо ч гэсэн шоу аж ахуйн

Миний хуучин дарга NBC-ийн үеэр хэн нэгний гомдоллохыг сонсоод "Хөөе, энэ бол даатгалын бизнес биш юм" гэж архирдаг байсан. Актуар найзууддаа хүндэтгэлтэй хандахын тулд бид бүгд түүний юу гэсэн үг болохыг мэдэж байсан - технологийн дэвшлийн тасралтгүй өрсөлдөөн, саад бэрхшээлийг үл харгалзан бид жинхэнэ хайрыг мэдэрсэн бизнесийн нэг хэсэг болсондоо азтай санагдсан.

Дэвид Заслав, түүний агуу байдлыг хүлээн зөвшөөрч байна эхлээд урьдчилан Warner Bros. Discovery компанийн гүйцэтгэх захирлын хувьд тэр ч байтугай Warner Bros компанийг үүсгэн байгуулсан Польшоос ирсэн еврей цагаачид болон CNN-ийн үүсгэн байгуулагч Тед Тернер зэрэг шоу бизнесийн шар тоосгон замыг зассан бусад томоохон зүтгэлтнүүдтэй түүхэн холбоотой байсан. мөн супер наймаачин Стив Росс. Эдгээр залуус Беверли Хиллс зочид буудлын Поло лоунж руу даатгал зарахаар очоогүй.

Хэвлэл мэдээллийн бизнесийг өөрчлөхөд түлхэц өгөх олон хүчин байдаг бөгөөд энэ нь зөв юм. Хэрэглэгчид хэт өндөр үнэтэй кабелийн багцуудыг цуцлахын тулд халаасны дэвтэртэй санал өгч, залуу үзэгчдийн анхаарлыг 30 секундын TikTok бүжиг хулгайлж, хуучин Nielsen онооны карт танд оноог хэлэхийн тулд тийм ч их зүйл хийхгүй байна. Seth Myers NBCUniversal танилцуулга дээр "бид алсын хараатай, авхаалж самбаатай, шинэ санаачлагатай байх хэрэгтэй, гэхдээ бид урьд өмнө нь хийдэг байсан шигээ урьдчилгаа зүйлсийг хийж байна!" Яг. Наад зах нь энэ долоо хоногт энэ нь чухал зүйл байсан.

Шугаман сүлжээнүүд нь брэнд хэвээр байж болох ч та үүнийг хийх хэрэгтэй

Найзуудтайгаа эдгээр өдрүүдэд юу үзэж байгаа талаар чатлаж байхад хэн ч ямар сүлжээ үзэж байгаа талаар шоолохгүй гэдэгт би итгэлтэй байна. ESPN, HBO, Discovery, TNT зэрэг алдартай брэндүүдийг бий болгосон олон сувгийн ертөнцийн хувьд энэ бол гайхалтай өөрчлөлт юм. Өнөөдрийн яриа хөөрөөг жолоодож буй энтертайнмент брэндүүд бараг үргэлж шоу байдаг. Далайн амьтан, Yellowstone, Мандалориан, Амжилт, болон бусад хэдэн арван.

Хэрэглэгчид Дисней+, HBO Max, Hulu, Peacock, Paramount гэх мэт өсөн нэмэгдэж буй зар сурталчилгааны үйлчилгээнүүдийн захиалгын стриминг үйлчилгээний төөрдөг байшингуудыг туулж байна.
МӨНГӨ
Pluto TV болон Fox's Tubi. 24/7 ажиллаж байгаа хуучин сүлжээнүүдийн хажуугаар үзэгчид хамгийн сайн найз нь хараахан үзээгүй гэдэгтээ итгэж чадахгүй байгааг олж мэдэхийн тулд Вальдогийн дасгалыг ихэвчлэн хийдэг. Энэ нь уламжлалт сүлжээг хаана орхих вэ? Тэдний брэнд чухал хэвээр байна уу?

Урьдчилсан мэдээллүүд нь хуучин сүлжээгээ хэрхэн брэнд болгох талаар цөөн хэдэн хэрэгтэй жишээг харуулсан. Өргөн нэвтрүүлгийн сүлжээнүүд үргэлж бүх хүмүүст бүх зүйл байхыг эрэлхийлсээр ирсэн боловч энэ нь манай хуваагдмал зах зээлд бараг боломжгүй ажил юм. Гэсэн хэдий ч Фокс Жон Хаммын тоглосон хэд хэдэн шинэ, Fox-ийн ердийн үл хүндэтгэсэн хүүхэлдэйн шоунд онцгой анхаарал хандуулснаар үүнийг даван туулж чадсан.Гримсбург) болон Ханна Уоддингхэм (Крапополис). Fox сүлжээ нь эртний гэр орон юм Симпсон, насанд хүрэгчдэд зориулсан өвөрмөц анимэйшн инээдмийн киног хүлээн авах гэр орон болохоо маш хууль ёсны дагуу баталж чадна.

Хачирхалтай нь, NBCU-ийн өмнөх хамгийн баяр баясгалантай хэсэг нь "BravoCon,” Бравогийн гайхалтай хөтөлбөрийг тэмдэглэхээр төлөвлөсөн намрын шууд арга хэмжээ. Браво нь 1980-аад оны үед гарч ирсэн бөгөөд анх ТВ-ээс олж харахгүй өндөр зэрэглэлийн урлагийн кино, жигтэй үнээр холбоотой байв. Цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ нь бодит байдлын програмчлалын бараг гайхмаар холимог болж хувирав Real Housewives франчайз, Зуны байшин, Тавцангийн доор болон Энди Коэн маш олон. Гэсэн хэдий ч, нэг удаагийн танилцуулга дээр та өөр өөр шоунуудыг нэгтгэж, бүгдийг нь илүү том зүйлийн нэг хэсэг болгож буй алсын харааг харсан. Энэ нь хүн бүрийн аяга цай биш байж болох ч тийм байх албагүй - энэ нь утга учиртай юм.

Харьцуулбал, та Диснейн Freeform, АНУ-ын NBCUniversal болон олон тооны хуучин сүлжээнүүд өнөөдөр юу болохыг ойлгохгүй байж магадгүй юм. Урьдчилсан мэдээллүүд нь брэнд нь ажиллах юм бол үр дүнтэй гэдгийг харуулсан.

“Хүрэх нь холбогдохгүй” – гэхдээ юу холбож байна вэ?

Энэ бол ТВ-ийн зарыг аль болох олон хүний ​​нүдэн дээр тавих гэх мэт хямдралтай тоглоомоос давж гарахыг сурталчлагчдад уриалж буй АНУ-ын TelevisaUnivision-ийн Зар сурталчилгаа, маркетингийн ерөнхийлөгч Донна Спечелийн хэлсэн үг юм. Гэхдээ шууд спортын төрлөөс бусад уламжлалт өргөн нэвтрүүлэг, кабелийн сүлжээнүүд рейтингийн уналт, үлдсэн үзэгчдийг татахын тулд зар сурталчилгааны ачааллыг бууруулах хэрэгцээтэй тэмцэж байна. NBCUniversal болон Warner Bros. Discovery нар илтгэлдээ дурдсанчлан, зар сурталчилгааны ачааллыг бууруулах ТВ болон стриминг нь борлуулалтын гол цэг юм. Гэхдээ сүлжээнүүд яаж бага зүйлээр ихийг хийх вэ?

Цөөн үзэгчид удаан хугацаанд хүрэхийн тулд та зөвхөн илүү төлбөр авах боломжтой. Speciale-ийн онцлон тэмдэглэснээр, сурталчлагчид үзэгчидтэй харилцах чанар нь зах зээлийн нийтлэг боломжоос илүү өндөр үнийг зөвтгөхөд мөнгөө зарцуулах газрыг хайж олох ёстой. Яг одоо тулгараад байгаа асуудал бол ... би хэзээ үнэхээр холбогдож байгааг яаж мэдэх вэ, хэн надад хамгийн их тусалж чадах вэ?

Төв хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр валют худалдан авч байгаа Nielsen-ийн ноёрхол буурч байгаа нь Paramount-ийн EyeQ ба Vantage-ээс (ямар ялгаатай вэ?) NBCU-ийн One Platform, Disney-ийн Luminate (энэ нь одоо ч гэсэн) зэрэг олон тооны мэдээллийн хэмжилтийн хүрээг бий болгож байна. нэг зүйл?). Эдгээр шинэлэг зүйл бүр нь компани бүр "гэрийн даалгавраа" вакуум орчинд дүгнэдэг. Гэхдээ сурталчлагчид эдгээр компани бүрээс нэгэн зэрэг худалдан авалт хийж байна. Эдгээр платформуудын аль нь сурталчлагчийн борлуулалтыг онцгойлон авчирдаг талаар нийтлэг ойлголтгүй бол маркетерууд Жон Ванамакерын үеийг бодвол арай дээрдэж байна ("Зар сурталчилгааныхаа 50% нь дэмий үрэгдэж байгааг би мэднэ; аль нь 50-ийг нь мэдэхгүй байна." %”). Аж үйлдвэр энд маш их замыг туулах ёстой.

Хөгжим нь мессежийг удирддаг - зорилготой эсвэл үгүй

Хөгжим нь TelevisaUnivision-н шилдэг "явган" хөгжмөөс эхлээд Парамаунт дахь Ли Анн Раймс, Микки Гайтон нарын дуэт хүртэл бүх амьд орчинд орчинг гайхалтай сайжруулсан. Гэхдээ зөвхөн NBCU-д Майли Сайрус л дуугаараа мета мессеж илгээсэн. Тэрээр "Wrecking Ball" дуугаараа Мадоннагийн алдарт "Like a Prayer" дуунд шууд орлоо. Хуучин болон шинэ бизнесээ нэгэн зэрэг шуугиулж байгаасай гэж залбирч, бизнесийн хуучин арга барилдаа зүйрлэшгүй сүйрлийн бөмбөг авчрах шаардлагатай салбарын хувьд ямар ч хүчирхэг тал энэ түүхийг илүү сайн хэлж чадахгүй.