Крипто компаниуд дэлхийн спортын хөгжөөн дэмжигчдийн оролцооны өсөлтийг бий болгож байна. Nielsen 2022 дэлхийн спортын маркетингийн тайланд дурдсанаар криптотой холбоотой спортын ивээн тэтгэх гэрээнүүдийн тоо 1100-2019 оны хооронд 2021%-иар өссөн байна. Спортыг ивээн тэтгэхэд хөрөнгө оруулалт хийж буй блокчэйн компаниуд 5 он гэхэд 2026 тэрбум ам.долларт хүрэх төлөвтэй байна.
2022 онд дэлхийн крипто зах зээлийн үнэ унасан нь блокчейн компаниуд спортын ивээн тэтгэгчээр дамжуулан спорт сонирхогчдод хүрч үйлчлэх боломжийг зогсоосонгүй. Блокчэйнд суурилсан спортын энтертайнмент платформ Sorare нь Английн хөлбөмбөгийн лигийн (EFL) Бернли, Ковентри Сити, Миллволл, Норвич Сити, Уотфорд клубуудтай ивээн тэтгэх гэрээгээ зарлалаа.
Энэ нь Сорарегийн хувьд спортын хамтын ажиллагааны анхны гэрээ биш юм. Сораре бейсболын дээд лиг (MLB), Үндэсний сагсан бөмбөгийн холбоо (NBA) болон Испанийн хөлбөмбөгийн хоёрдугаар дивизион (ЛаЛига 2) багуудтай гэрээ байгуулсан.
Nielsen 2022 дэлхийн спортын маркетингийн тайланд дурдсанаар 2021 оны эхээр ивээн тэтгэгчийн зардал 107 оны эхэн үеийнхээс 2020%-иар өссөн бөгөөд сурталчилгааны төсөв бүтэн жилийн турш нэмэгдсээр байна. 2021 оны сүүлээр Crypto.com нь Лос Анжелесийн Степлес төвийн нэрийн эрхийг 700 жилийн хугацаанд авахын тулд 20 сая доллар төлсөн гэж мэдээлсэн. Staples Center-ийн нэрийг Crypto.com Arena гэж өөрчилсөн.
Крипто спорттой холбоотой бусад хэлцлийн хувьд Coinbase, eToro зэрэг крипто компаниуд 2022 оны 30-р сард Super Bowl LVI тэмцээний үеэр 7 секундын үнэ XNUMX сая ам.долларын үнэтэй арилжааны завсарлагад оролцсон.
Тус тайланд ивээн тэтгэх нь спорт сонирхогчдын дунд криптогийн талаарх мэдлэг, сонирхлыг нэмэгдүүлж байгааг онцолсон. "Эспорт сонирхогчдын 52%, спорт сонирхогчдын 39% нь нийт хүн амын тооноос хамаагүй өндөр байгаа крипто жетоныг мэддэг гэсэн. Үүнээс холгүй байгаа нь спорт сонирхогчдын 24% нь NFT-ийг (үнэгүй жетон) сонирхож байгаагаа илэрхийлж байна "гэж тайланд тэмдэглэжээ.
Уг тайланд криптог ивээн тэтгэх ирээдүй нь хууль ёсны байдал, шүтэн бишрэгчдийн оролцоо гэсэн хоёр үндсэн хүчин зүйлээс хамаарна гэж мэдэгджээ. Энэхүү тайланд спортын арга хэмжээнд брэнд ивээн тэтгэх нь чухал болохыг онцолсон. Nielsen-ийн 2021 оны "Зар сурталчилгаанд итгэх итгэл" судалгаагаар дэлхийн санал асуулгад оролцогчдын 81% нь спортын арга хэмжээнүүдэд брэнд ивээн тэтгэдэг гэдэгт бүрэн эсвэл тодорхой хэмжээгээр итгэдэг болохыг тогтоожээ.
Брэндийг таниулах зорилго нь бүтээгдэхүүний хэрэглээнд хүрэх явдал юм. "Шинэ үзэгчидтэй харилцах арга замыг ивээн тэтгэх боломжийг хайж спортоор хичээллэхийг эрэлхийлж буй брэндүүдийн хувьд урт хугацааны амжилт нь мэдлэг ба хөрвүүлэлтийн хоорондын зөрүүг арилгахаас шалтгаална" гэж тайланд дурджээ.
Сораре ирэх саруудад EFL-ийн илүү олон клубтэй түншлэл байгуулахаар зорьж байгаа бөгөөд Англи, Франц, Герман, Испанийн клубуудыг оролцуулсан хоёрдугаар зэрэглэлийн тэмцээнд оролцохоор төлөвлөж байна.
Эх сурвалж: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/