Sotheby's NFT болон Netflix-ийн хандлагыг хэрхэн крипто дажгүй болгох вэ?

Эрхэм хүндэт дуудлага худалдааны байшин 300 орчим жилийн турш хуучинсаг арга замаар бизнес хийснийхээ дараа тахлын үеэр тоглоомын номоо дахин бичиж, үргэлжлүүлсээр байв ...

In 2020 оны намар Sotheby's Contemporary Art хэлтсийн залуу ажилтан компанийн шинэ гүйцэтгэх захирал Чарльз Стюарттай оноо авах гэж найдаж, шинэ хөрөнгийн ангиллыг судлахаар зоригтой санал тавьсан. Стюарт уйтгартай сармагчингууд болон криптопанкуудыг төрүүлдгээрээ алдартай NFT-ийн тухай сонсоогүй ч түүний сонирхлыг татсан юм. Магадгүй 1744 онд байгуулагдсан эрхэм хүндэт дуудлага худалдааны ордонд ямар нэгэн зүйл байсан байх.

12 настай Стюарт "Би ирэх 52 сарын хугацаанд юу болохыг таамаглаагүй нь лавтай."

Үнэхээр ч нэг жилийн дотор NFT нь шинэ үеийн залуу, криптод донтсон цуглуулагчдын хувьд Пикассо эсвэл Порше шиг хүсэн хүлээдэг болно гэж цөөхөн хүн таамаглаж байсан. Sotheby's 100 онд бараг 2021 сая долларын NFT урлаг болон бусад дижитал цуглуулга зарсан нь өнгөрсөн жил дэлхий даяар худалдаж авсан 17.6 тэрбум долларын багахан хэсэг бөгөөд түүний гол өрсөлдөгч Кристигийн зарсан 140 сая доллараас ч бага хувь юм. (Хэдийгээр үүний тал орчим хувь нь нэг удаагийн дээд амжилт тогтоосон борлуулалтаар ирсэн ч өнгөрсөн гуравдугаар сард 69.3 сая долларын дуудлага худалдаагаар Бипл гэгддэг зураачийн эвлүүлэг хийсэн байна.)

Sotheby's бусад шинэ зах зээл дэх борлуулалт, орчин үеийн болон орчин үеийн урлагийн гол борлуулалтаараа хамгаалсан NFT-ийн хэт тогтворгүй байдлыг харгалзан үзвэл энэ жил зах зээлд эзлэх хувь хэмжээгээ нэмэгдүүлнэ гэж найдаж байна. NFT-ийн хамгийн том зах зээл болох OpenSea 5-р сард 20 тэрбум долларын борлуулалт хийж, дээд амжилт тогтоожээ. Гуравдугаар сарын сүүл гэхэд арилжааны хэмжээ өмнөх сарынхаас XNUMX гаруй хувиар буурсан байна.

Давхар хүчин Sotheby's-ийг орчин үеийн болгоход түлхэц өгсөн: тахал болон шинэ өмч. 2019 онд Францын харилцаа холбооны магнат Патрик Драхи (6.6 тэрбум долларын хөрөнгөтэй) уг байшинг 3.7 тэрбум долларын гэрээнд авав. Энэхүү хэлцэл нь 40 оны 2018-р сараас 2019 оны 500-р сар хүртэл Sotheby's-ийн хувьцааны үнэ 4%-иар буурч (S&P 2002 тогтмол хэвээр байхад), олон нийтийн компанийн хувьд орлого нь XNUMX%-иар буурч, үнэ тогтоох дуулиан дэгдээсэн хоёр арван жилийн хугацаанд хийгдсэн. түүний дарга Альфред Таубманыг XNUMX онд шоронд суулгасан.

НИЛЭЭД ИХ

1744 онд үүсгэн байгуулагч Сэмюэл Бейкер "Эелдэг уран зохиол" хэмээх хэдэн зуун ховор номыг 826 фунт стерлингээр (өнөөдрийн байдлаар ойролцоогоор 288,000 доллар) зарснаар Sotheby's дуудлага худалдаагаар анхны багцаа буулгаж авав. Бусад алдартай дуудлага худалдааны ордонд зарагдсан анхны зүйлсийг энд оруулав.

Стокгольмс Аукциононверк (1674 онд байгуулагдсан): Дэлхийн хамгийн эртний дуудлага худалдааны Стокгольмын дуудлага худалдааны ордны анхны борлуулалтад Библи, хар хилэн эмээл (өнөөдрийн үнэ 119 долларын үнэтэй) багтжээ.

Кристи (1766): Жеймс Кристигийн хамгийн анхны хямдрал нь 50 Гвиней буюу 13,000 ам.доллараар үнэлэгдэх "сайхан зүүгээр хийсэн хивс" зэрэг гэр ахуйн бараа бүтээгдэхүүн байв.

Өв дуудлага худалдаа (1976): 4 долларын алтан зоос Даллас дахь байшингийн нээлтийн арга хэмжээний од болж, 17,000 доллар (84,000 доллар) зарагдсан байна.

eBay (1995): Тухайн үед AuctionWeb гэгддэг сайт дээрх анхны гүйлгээ: эвдэрсэн лазер заагч 14.83 доллар буюу 28 онд ойролцоогоор 2022 доллараар зарагдсан.

Nifty Gateway (2018): Тус сайт нь 2020 онд NFT зарж эхэлсэн. Эхний "унасан" нь 2,500 ам.долларын үнэтэй Boombox төсөл гэгддэг LA-ын зураач Лайл Оверкогийн хуучин стерео дүрсний дижитал хувилбаруудыг багтаасан.

Sotheby's-ийн дүр зураг өнөө үед илүү тод харагдаж байна. Үүний ихэнх нь хөрөнгө оруулалтын банкир асан Стюарт, Нидерландад төвтэй Drahi's харилцаа холбооны компанид санхүүгийн захирлын ажлаа орхиж Sotheby's-д элссэний ачаар юм. Түүнийг ирснээсээ хойш тус байшин нь NFT болон шинээр гарч ирж буй бусад зах зээлд анхаарлаа хандуулж, тансаг пүүз, ховор цай зэрэгт анхаарлаа хандуулж, борлуулалт, үйлчлүүлэгчдийг хэрхэн удирдаж буйг чиглүүлэхийн тулд том өгөгдлийг илүү их ашигласан.

Sotheby's өнгөрсөн онд 7.3 тэрбум ам.долларын борлуулалт хийсэн нь 2020 (38% -иар өссөн) болон 2019 (22%) онтой харьцуулахад мэдэгдэхүйц өссөн байна. Стюарт "Цар тахал нь бидэнд гүн гүнзгий байдаг урлагийн зах зээлийн конвенцуудыг эргэн харах боломжийг олгосон" гэж хэлэв.

OSotheby's Zoom-ийн эрин үед хийх ёстой хамгийн эхний зүйл бол бусад биечлэн тохиолдох үйл явдлын аюулаас зайлсхийхийн тулд дуудлага худалдаагаа хэрхэн явуулахаа өөрчлөх явдал байв. ("Дуурь шиг" гэж Стюарт хэлэв.) Утасны үнээр оролцогчид удаан хугацааны туршид ихэнх борлуулалтын гол хэсэг байсаар ирсэн ч хамгийн өндөр үнэлгээтэй дуудлага худалдаагаар интернетийг "хожуу бодол" гэж үздэг байсан гэж тэр хэлэв. "Энэ бол вэбкамертай ахлах сургуулийн бүтээл шиг байх байсан."

2020 оны XNUMX-р сард Sotheby's дуудлага худалдаа онлайн болох үед тэдний шууд дамжуулалт хоорондоо огтлолцсон мэт санагдсан. Downton Abbey мөн эрч хүчтэй CNN нэвтрүүлэг. (Ковидийн хязгаарлалтыг хөнгөвчлөхийн хэрээр шууд үзэгчид эргэн ирж байна.) Sotheby-ийн дуудлага худалдааны ахлах зохион байгуулагч Олли Баркер хамгийн сүүлийн үеийн тендерийг түүнд хүргэхийн тулд үйлдвэрлэлийн лангуун дээр мэдээний хөтлөгчийн чихэвч суурилуулжээ. Уг багцад Нью-Йорк, Хонг Конг, Лондон дахь өрөөнүүдийг утсаар санал болгож буйг харуулсан зургаан хавтгай дэлгэц, Баркераас нааш цааш сэлгэн залгах нэвтрүүлэг, сурвалжлагчийн хамт сурвалжлагч болох утасны өрөө зэргийг харуулсан. Sotheby's хамгийн өндөр үнэлгээтэй дуудлага худалдааг сүүлийн жилүүдэд хэдэн мянгаар тоолж байсан бол одоо 2 сая орчим хүн үзсэн байна. Өнгөрсөн жил нийт тендерийн 92% нь вэбээр ирсэн нь 2018 оныхоос гурав дахин нэмэгдсэн байна.

Стюарт мөн компанийн үйлчлүүлэгчдийн өргөн цар хүрээтэй мэдээллийн санг, тэр дундаа хувийн борлуулалтыг хянадаг FYEO (Зөвхөн таны нүдэнд) системийг ашиглаж, хэн худалдан авч байгаа болон өөр юуг сонирхож болох талаар илүү ихийг олж мэдэв. Sotheby's одоо урьдчилан таамаглах алгоритмуудыг туршиж байна. Энэ нь Netflix-ийн киноны зөвлөмжтэй бага зэрэг ажилладаг, үйлчлүүлэгчийн сонирхлыг ажиглаж, Sotheby-ийн борлуулалтын ажилтнуудад санал болгодог. Стюарт мөн компанийн урлагийн зах зээлийн мэргэжилтнүүдийг залуу, вэбд төвлөрсөн худалдан авагчдыг татахын тулд өөрсдийн хувийн брэндээ онлайнаар бий болгохыг харахыг хүсч байна: "Зүүн өмнөд Азийн орчин үеийн урлагийн мэргэжилтэн байх хүн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд байдаг."

Эдгээр мэргэжилтнүүд юу зарж байна вэ? Үүний зарим нь нэлээд уламжлалт юм. Өнгөрсөн жил Sotheby's Нью-Йоркийн үл хөдлөх хөрөнгийн магнат Харри Маклоу болон түүний хуучин эхнэрийн 676-р зууны үеийн урлагийг (Ротко, Поллок, Түүмбли) 20 сая долларын үнээр худалдсанаар том оноо авсан; Энди Уорхол, Герхард Рихтер нарын бүтээлүүдийг багтаасан тэдний цуглуулгын хоёр дахь хэсэг ирэх тавдугаар сард худалдаанд гарах бөгөөд 832 онд Дэвид Рокфеллерийн эдлэнгээс тогтоосон 2018 сая долларын цуглуулгын рекордыг эвдэж магадгүй юм.

Sotheby-ийн шинэчилсэн бизнесийн ихэнх нь уламжлалт бус байдаг. Өнгөрсөн аравдугаар сард тэрээр Майкл Жорданы өмссөн Nikes-ыг 1.5 сая доллараар зарсан (пүүзний дээд амжилт). Хоёр сарын дараа тэрээр Хонг Конгод нэг сая гаруй долларын үнэ бүхий ховор цай зөөвөрлөсөн нь анхны дуудлага худалдаа бөгөөд Ази тивийн улам бүр мөнгөтэй болсон үйлчлүүлэгчдэд үйлчлэх хэд хэдэн хүчин чармайлтын нэг юм.

Мэдээжийн хэрэг NFT нь дараагийн үеийн цуглуулагчдыг ялах томоохон хэсэг хэвээр байна. Sotheby's 2021 оны 16.8-р сард Beeple-ийн хямдралыг алдаж магадгүй байсан ч сарын дараа эсэргүүцэж, нэрээ нууцалсан зураач Пакийн 3,000 сая долларын үнэ бүхий бүтээлийг зарж, 11.8 орчим худалдан авагчдыг татав. Дараа нь 2021 оны 3.4-р сард нэг CryptoPunk (харь гарагийн ховор амьтан) XNUMX сая доллар, XNUMX-р сард уйтгартай сармагчин (алтан ноостой примат) XNUMX сая доллар гэсэн хамгийн алдартай хүүхэлдэйн киноны хоёр NFT-ийн үнэ дээд амжилт тогтоожээ.

"Энэ үнэхээр инээдтэй юм" гэж Sotheby's дижитал урлагийн хамтран дарга Майкл Буханна хэлэв, "гэхдээ заримдаа намайг NFT зарах үед тэд "Би үүнийг яах ёстой вэ?" гэж асуудаг. ”

Одоо Sotheby's Natively Digital борлуулалтаа гурав дахь удаагаа хийхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд энэ нь салбарынхаа хагас жилийн оройн борлуулалтыг эргэн санах зорилготой юм.

2021 оны 12-р сард Sotheby's хамгийн алдартай криптовалют болох биткойн болон Ethereum-аар төлбөр тооцоог хүлээн авч эхэлсэн. Өнгөрсөн долдугаар сард нэрээ нууцалсан тендерт оролцогч лийр хэлбэртэй, 101.4 каратын алмаазыг 40 сая гаруй доллараар криптод төлсөн. Арваннэгдүгээр сард дуудлага худалдааны төв нь анх Twitter дээр цугларсан ConstitutionDAO хэмээх хөрөнгө оруулалтын группийг Ethereum-аас XNUMX сая гаруй доллараар краудсорсинг хийснийхээ дараа АНУ-ын Үндсэн хуулийн ховор хуулбарыг худалдаж авахыг оролдсон (амжилтгүй) дуудлага худалдааны процессоор дамжуулан явуулсан. Баримт бичгийг эцэст нь тэрбумтан Кен Гриффинд худалдсан (түүх, 122-р хуудсыг үзнэ үү) 43.2 сая доллараар. Крипто ханшийн огцом хэлбэлзэлд өртөх эрсдэлийг багасгахын тулд Sotheby's борлуулалт хийснээс хойш хэдэн долоо хоногийн дотор fiat валют руу хөрвүүлэх бодлого баримталдаг.

Эцэст нь Sotheby's эдгээр криптопичуудыг дүрслэх урлаг, дарс, үнэт эдлэлийн цуглуулагч болгон хувиргаж, flywheel эффектийг бий болгоно гэж найдаж байна. Тодорхой хэмжээгээр стратеги аль хэдийн хэрэгжиж байна. Tron крипто платформыг үндэслэгч 31 настай Жастин Сун NFT-ийн томоохон цуглуулга цуглуулсны дараа Маклоугийн худалдаанд 78.4 сая долларын үнэтэй Жиакометти баримлыг худалдаж авсан. "Би бүх цомын урлагт нээлттэй" гэж тэр хэлэв. “Сотбис бидний хамгийн сайн найз болохыг хичээж байгаа нь гарцаагүй. Тэдний философи нь үндсэндээ тэргүүлэгч байхын тулд чадах бүхнээ хийх болно."

NFTs нь Sotheby's-ын хувьд залуу, шинээр баячуудад хүрэх гайхалтай арга боловч өндөр эрсдэлтэй байдаг. 104-р сард 30 CryptoPunks-ын худалдаанд гарсан Sotheby's худалдаанаас 30 сая доллар олох төлөвтэй байсан. Гэвч орой хэзээ ч эхлэхээс өмнө дуусч, худалдагч тогтоосон цагаасаа 35 минутын дараа дуудлага худалдаагаа цуцалсан нь Ethereum-ийн үнэ гурван сарын дотор XNUMX%-иар буурсантай холбоотой байх. Дуудлага худалдааны төвөөс худалдаа урагшлахгүй гэж мэдэгдэхэд тэнд байсан хэд хэдэн хүн чимээгүйхэн амьсгаадаж байв. Sotheby's илүү олон тавиуртай шампан дарс, Marshmello загварын CryptoPunk дуулга өмссөн DJ-ийн оролцоотой үдэшлэг зохион байгуулж, энэ ичгүүрийг нөхөхийг хичээсэн.

Дараа нь зарим хөрөнгө оруулагчдын хувьд NFT сурах муруйтай холбоотой асуудал бий. Sotheby's-ийн дэд ерөнхийлөгч, дижитал урлагийн хамтран дарга Майкл Боуханна "Энэ үнэхээр инээдтэй юм" гэж хэлсэн, "гэхдээ заримдаа намайг NFT зарах үед тэд "Би яах ёстой вэ гэж асуудаг. do үүнтэй юу?' ” Үнэн хэрэгтээ NFT-г ихэвчлэн компьютер эсвэл утсан дээр олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн профайлын зураг хэлбэрээр харуулдаг боловч зарим хүмүүс эдгээр худалдан авалтыг ирээдүйн дижитал ертөнцөд аватар болгон ашиглах болно гэж найдаж байна, тухайлбал Facebook-ийн санал болгож буй метаверс. “Уран зурагтай адилгүй. Энэ их ойлгомжтой. Чи өлгө” гэж хэлсэн.