Хэдийгээр корпорацийн цэнгэлдэх хүрээлэнгийн нэрийн эрхийн түншлэл бүр харамсалтай үйл явдлын өмнө байдаг гэж хэлэх нь шударга бус байх болно - эцэст нь Америкт мэргэжлийн лигийн 75 гаруй цэнгэлдэх хүрээлэн байдаг - ийм гэрээ хэлэлцээрүүд болон тэдгээрийг үзэхийн тулд ихэмсэг байдлын тухай домог зүй тогтжээ. .
Нэрний эрхийн хараалын тухай яриа нь зарим зүйлийг хэтрүүлж байгаа ч гэсэн сүүлийн жилүүдэд хийгдсэн хамгийн алдартай нэрсийн хэлэлцээрүүд онцгой гамшигт үйл явдлуудад төвлөрсөн гэдгийг хэлэх хэрэгтэй. DC дахь MCI төв, Хьюстон дахь Энрон Филд, Филадельфи дахь Вачовиа төвийг бодоорой.
Хэрэв өөр зүйл байхгүй бол эдгээр хэлцлүүд нь зах зээлийн томоохон уналтаас өмнө лакмус тест хийх боломжтой юм шиг санагдаж байна.
Түүхийн шүлэг
7 оны 2000-р сарын XNUMX-нд, ердөө нэг жил өмнө сэтгүүлчид болон хөрөнгө оруулагчид түүний санхүүгийн тайланд эргэлзэж эхэлсэн тул Энрон Хьюстонд шинээр баригдсан Астрос цэнгэлдэх хүрээлэнгийн нэрийн 30 жилийн эрхийг худалдаж авсан. Эрхийн үнэ нь байсан 100 сая доллар, жилд ердөө 3 сая доллар төлдөг.
2002 оны эцэс гэхэд Энрон шүүхийн шийдвэрээр албадсан зарах Тэд 2.1 сая доллараар Astros компанид нэр өгөх эрхээ авсан. 2003 он гэхэд Minute Maid компанийг Кока Кола компанид нэгтгэсэн хэдий ч Астрос компани эрх нь хэвээр байгаа Minute Maid хэмээх шинэ худалдан авагчийг хурдан олж чадсан юм.
Дежа шиг санагдаж магадгүй юм vu, өнгөрсөн жил л Сингапурт төвтэй криптовалютын бирж болох Crypto Dot Com худалдан авах шийдвэр гаргасан. нэрлэх эрхийн хорин жил Лос Анжелес дахь хуучнаар нэрлэгдсэн STAPLES төвд.
Энэхүү шийдвэр нь гарааны бизнест гайхалтай зардал гаргасан: 700 гаруй сая доллар, эсвэл Эхний ээлжинд STAPLES төвийг барихад зарцуулсан өртгөөс бараг хоёр дахин их юм. Энэ нийлбэр нь Стэплэс нэрийн анхны эрхийг худалдаж авахад зарцуулсанаас бараг дөрөв дахин их байсан.
Дээрээс нь илүү 700 сая долларыг талбайн нэр өгөхөд зарцуулсан, бирж мөн Филадельфи 76 багийн дүрэмт хувцсанд зургаан жилийн хугацаатай засвар хийх "найман оронтой гэрээ" байгуулсан.
Тэгэхээр, юу байна Дөрөвний гурваас илүү тэрбум долларыг зөвхөн сагсан бөмбөгийн сурталчилгаанд зарцуулсан солилцоо авсан уу? Ямар ч гадны ажиглагчийн хэлж чадах зүйлээс тийм ч их биш. Crypto Dot Com-ын уугуул криптовалют Cronos жилийн өмнөхөөс бараг 90%-иар буурчээ. Үүний зэрэгцээ тус компанид тулгараад байгаа талаар олон нийтэд мэдээлсэн салбарыг хамарсан уналтын үед огцом цомхотгол.
Цааш унших: Crypto.com маш их асуудалтай байгаа боловч анхааруулга тэнд байсан
FTX халж байна
Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд спортын маркетингийн өөр нэг томоохон тоглогч бол Багамын арлууд дээр суурилсан крипто бирж болох FTX бөгөөд Америкийн Сэм Банкман-Фрид удирддаг. FTX 2021 оны эхээр Майами дахь хуучин American Airlines Arena-ийн нэрийн эрхийг худалдаж авсан бөгөөд 19 жилийн хугацаатай гэрээ байгуулжээ. $ 135 сая. Майами Хит албан ёсоор FTX Arena-д тоглож байна.
Гэхдээ энэ нь тус биржийн оролцсон цорын ганц спортын маркетинг байсангүй. Мөн 200 сая доллараар эспортын багийг ивээн тэтгэж, Бейсболын Мажор лигийн шүүгч бүр дээр логогоо наасан байна. Энэ гэрээний үнэ тодорхойгүй байна.
Энэ нь FTX зарцуулсан болохыг харуулж байна a зөвхөн спортын маркетинг дээр хагас тэрбум доллар ба түүнээс дээш - Мөн тэдгээр нь зарцуулсан хамгийн ашигтай доллар биш байсан байх. Энэ жил FTX бууж өгсөн крипто өвөл маш их хохирол амссан тул Анахаймын Лос-Анжелесийн сахиусан тэнгэрүүдтэй гэрээ хийх гэж оролдсон.
Үүний зэрэгцээ, FTX үүсгэн байгуулагдсанаас хойш анх удаа хүмүүс бирж болон түүний эгч худалдааны компани болох Alameda Research - үү, үгүй юу гэж асууж байх шиг байна. төлбөрийн чадваргүй.
Хамгийн сүүлд
Сонгох хамгийн бүдүүлэг жишээ функциональ бизнесээс ялгаатай нь спортын маркетинг дээр мөнгө зарцуулах TERRA/LUNA алгоритмын тогтвортой коины хослолыг хариуцаж байсан баг руу явах ёстой.
Энэ жил Washington Nationals багтай 40 орчим сая долларын үнээр гэрээ байгуулж, дээд зэрэглэлийн үйлчлүүлэгчдэд зориулсан тансаг зэрэглэлийн байрыг нэрлэх эрхийг олгож, гэрийн хавтангийн ард суудлуудыг дор хаяж нэг удаа MLB-ийн улиралд "TERRA" -аар чимэглэсэн байх болно. илүү.
Зөвхөн сарын дараа stablecoin хос мартагдахаар унав. Үүний зэрэгцээ, Үндэсний шигшээ багийн тоглолтыг үзэж буй хүн бүр бүтэн улирлын турш тааруухан тохиролцоонд хүрснийг сануулж байсан - сарьсан багваахай болгоны үеэр хоосон суудал үзэгчид рүү ширтдэг.
Нэрийн эрхийн хараал идсэн
Өргөн хүрээний эдийн засаг уналтад орж эхлэхийн хэрээр криптовалютын ханш сүүлийн жилүүдэд байгаагүй доод түвшиндээ хадгалагдаж байна. Цэнгэлдэх хүрээлэнгийн нэрийн эрхийн хараал бодитой юу? Ойрын ирээдүйд криптовалютын томоохон дампуурал гарах уу? Зөвхөн цаг хугацаа л харуулах болно - Crypto Dot Com болон FTX энэ чиг хандлагыг бууруулна гэж найдаж байна.
Илүү мэдээлэл авахыг хүсвэл биднийг дагаарай Twitter болон Google Мэдээ эсвэл манай эрэн сурвалжлах подкастыг сонсоорой Шинэчлэгдсэн: Блокчейн хот.
Эх сурвалж: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/