Крипто өвөл (үүд) нь жижиглэн худалдаачид болон байгууллагуудад зах зээлд олон үр дагаварт хүргэж болзошгүй. Энэ нийтлэлд анхаарлаа хандуулдаг өвлийн улиралд крипто спортын ивээн тэтгэлэг, сурталчилгааны гэрээнд нөлөөлж байна.
Крипто компаниуд брэнд, бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд спортын ивээн тэтгэлэг, сурталчилгаанд улам бүр хөрөнгө оруулалт хийж байна. Криптовалютын салбарын өсөлт, дижитал хөрөнгийн нийтлэг хүлээн авалт нэмэгдэж байгаа нь энэ чиг хандлагыг өдөөсөн.
Крипто компаниуд хөлбөмбөгийн клуб, сагсан бөмбөг, автомашины уралдаан зэрэг янз бүрийн спортын арга хэмжээ, багуудыг ивээн тэтгэдэг. Криптод зориулсан сурталчилгааны долгионыг бий болгосон янз бүрийн жанрын ивээн тэтгэлгийн зарим жишээг доор дурдлаа.
Өнгөрсөн жилүүдийн томоохон крипто хэлцлүүд
Cryptocurrency брэндүүд тусалсан Үндэсний сагсан бөмбөгийн холбоо (NBA) 1.64-2021 оны улирлын ивээн тэтгэгчийн төлбөрт жил бүр 2022 тэрбум доллар цуглуулжээ. дагуу а тайлан, энэ нь өмнөх жилийнхээс 12.50%-иар өссөн үзүүлэлт юм.
Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX, Socios гэсэн таван брэнд нь NBA дахь криптовалютын салбарын зарцуулалтын 92 хувийг хариуцдаг. Нэршил, өмсгөлийн нөхөөс гэх мэт лигийн хамгийн алдартай бараа материалуудыг багтаасан. ивээн тэтгэх.
Crypto.com гэрээ байгуулснаар Лос Анжелес Лэйкерс талбайн нэрийн эрхийг авсан гэж хэлсэн 700 жилийн хугацаанд 20 сая долларын . Нэмж дурдахад крипто нь шинэ өмсгөлийн есөн ивээн тэтгэгчийн үүрэг гүйцэтгэсэн бөгөөд үүнд Philadelphia 76ers-ийн Crypto.com-той хийсэн гэрээ нь жилд 10 сая доллараас дээш үнэтэй байв.
Нэр хүндтэй багууд төлбөрийн системд дижитал валютыг нэгтгэсэн. 2021 онд NBA-ын Даллас Маверикс зарлалаа тэд хүлээн зөвшөөрөх болно Dogecoin тасалбар болон барааны төлбөр болгон. Багийн эзэн Марк Кубан нь криптовалютыг маш их дэмждэг нэгэн.
Бусад спортууд яг ижилхэн дугуйгаар явдаг
2020 онд Английн Премьер лигийн хөлбөмбөгийн Саутхэмптон клуб Sportsbet.io криптовалют бооцооны платформтой ивээн тэтгэх гэрээ байгуулжээ. 2019 онд Формула 1 уралдааны баг Red Bull Racing криптовалютын FuturoCoin компанитай хамтран ажилласан. Феррари, Мерседес зэрэг бусад бүлгүүд Velas blockchain болон FTX-тай хамтран ажилласан.
Спортыг ивээн тэтгэхээс гадна крипто компаниуд спортын мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаанд хөрөнгө оруулалт хийсэн. Жишээлбэл, 2022 оны Super Bowl-ийн үеэр крипто солилцооны платформ FTX нь NFL-ийн од Том Брэди, Патрик Махомс нарын сурталчилгааг явуулсан.
Super Bowl байсан зар, цэнгэлдэх хүрээлэн, алдартнууд батлах. Шөнийн мэдээний үеэр ТВ-ийн сурталчилгаанууд буув.
Крипто компаниуд хаана ч, хаана ч зарцуулж байсан. Үнэн хэрэгтээ 2022 оны 223-р сар хүртэл криптотой холбоотой брэндүүд АНУ-д зар сурталчилгаанаасаа 150 сая доллар зарцуулсан байна. Энэ нь 89 оны нийт 2021 сая доллараас XNUMX%-иар өссөн байна. MediaRadar.
Спортын салбар нь крипто компаниудын хувьд шинэ үзэгчдэд хүрч, бүтээгдэхүүнээ сурталчлахыг эрмэлздэг чухал зорилт болсон.
2022 он: Олон удаагийн сүйрлийн жил
Крипто домэйн доторх олон тооны уналт аль хэдийн хамрагдсан. Хамгийн сүүлийнх нь байсан FTX уналт, хамгийн том крипто биржүүдийн нэг. Хүчтэй халдварын нөлөөг харгалзан тус салбар зах зээлийн үнэлгээ 1 их наяд долларын тэмдэгтээс доогуур буурчээ.
"Крипто өвөл" гэж нэрлэгддэг эдийн засгийн уналт нь амьжиргааны өртөг нэмэгдэх тусам нэмэгдэж байна. инфляци өсөж, домайн дотор маш их айдас тарьсан. Coinbase, Crypto.com гэх мэт крипто байгууллагууд Бинан зовсон. Ахлах захирлууд сурталчилгааны зарцуулалтыг тухайн орчинд нягт нямбай судалж, маркетингийн долларыг баталгаажуулахыг илүү төвөгтэй болгожээ.
MediaRadar-ийн мэдээлснээр өнгөрсөн оны гуравдугаар улиралд шилдэг крипто сурталчлагчид зар сурталчилгаанд ердөө 35 сая доллар зарцуулсан байна. Энэ нь эхний улирлаас 80%-иар буурсан үзүүлэлт болсон бөгөөд энэ нь тус улсын хамгийн том спортын тэмцээн болох Super Bowl-ээс ихээхэн түлхэц болсон юм.
Гүйцэтгэлийн маркетингийн "Headlight" компанийн гүйцэтгэх захирал Грант Харбин BeInCrypto-д ярилцлага өгөхдөө:
“Крипто өвөл бол крипто сурталчилгааны өвөл юм. Одоогоор зар сурталчилгааны төсвийг нэмэгдүүлэх талаар тун бага анхаарч байгаа байх."
Зах зээлийн таагүй нөхцөл байдал нь олон крипто бүлэглэлүүд маркетингийн төсвөө буцааж авахыг харсан.
Ямар ч крипто нэр хараагүй
2023 онд Super Bowl LVII гэж нэрлэгддэг Super Bowl-ийг эхлүүлэх нь огт өөр хувилбарыг харсан. BeInCrypto шиг хамрагдсан, спортын арга хэмжээний зар сурталчилгааны дийлэнх нь архи, хүнсний компаниудаас ирсэн.
Бусад үйл явдлууд ч мөн адил крипто домайн дахь томоохон нэрс алга болсон дүр зургийг гэрчилсэн. Жишээлбэл, Формула 2023-ийн арга хэмжээ. Өнгөрсөн амралтын өдөр болсон энэ улирлын анхны уралдааны үеэр баг 60 оны автомашинаа дэлгэснээр тэс өөр дүр зураг гарч ирэв. Өмнөх жил бүх багууд дор хаяж нэг криптовалютын ивээн тэтгэгчтэй байсан бол одоо энэ тоо XNUMX% хүртэл буурч, цаашид буурах хандлагатай байна.
Дэлхийн долоон удаагийн аварга Льюис Хэмилтоныг төлөөлж буй Мерседес зэрэг томоохон нэрс FTX-ийн ивээн тэтгэгчийг хамгийн түрүүнд хассан (нурсан). Мерседес FTX дампуурлын үйл явцад нэхэмжлэл гаргаж магадгүй юм. мэдүүлэг харуулж байна, мөн 2023 он гэхэд өөр ямар ч крипто уугуул ивээн тэтгэгчгүй.
Ferrari Velas Blockchain-тэй олон жилийн хамтын ажиллагаанаас салсан нь анхаарал татаж байна. Үүний нэгэн адил Red Bull уралдааны баг харилцаагаа дуусгасан Tezos.
2022 оны томоохон дампуурал, уналтууд манай салбарт аймшигтай сүүдэр тусгалаа. Ивээн тэтгэгчийн зардал нь багийн хэмжээнээс хамаарч өөр өөр байдаг. Нэг судлаачийн хувьд зардал гарах байх хүрээ жижиг компаниудад 500 мянган доллараас 750 мянган доллар хүртэл, илүү том корпорациудад сая сая хүртэл.
"Токены үнэ маш их буурсан тул зарим крипто компаниуд ухарч байгаа нь гайхах зүйл биш юм."
Сингапур зэрэг улс орнууд ч гэсэн хоригложээ бүхэлд нь крипто сурталчилгаа.
Зар сурталчилгааг зогсоох нь брэндэд нөлөөлж болно
Крипто домэйн эсвэл уламжлалт секторт байгаа эсэхээс үл хамааран бүлгүүд цохихдоо хүрдэг зогсох тэдний сурталчилгааны шуугиан. Брэндүүд сурталчилгаагаа зогсоох үед борлуулалтын асуудалтай тулгардаг.
Зар сурталчилгаа нь мэдлэгийг бий болгох, брэндийг таниулах, хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх ойлголтыг төлөвшүүлэхэд чухал үүрэгтэй. Брэнд сурталчилгаагаа зогсоох үед хэрэглэгчдийн дунд харагдах байдал, оюуны мэдлэгээ алдах эрсдэлтэй.
Зар сурталчилгааны тусламжтайгаар брэнд зах зээлийн байр сууриа хадгалж, сурталчилсаар байгаа бусад брэндүүдтэй өрсөлдөх боломжтой. Цаг хугацаа өнгөрөхөд хэрэглэгчид брэндийг мартаж, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сонирхохоо больдог. Энэ нь борлуулалт, зах зээлд эзлэх хувь буурахад хүргэж болзошгүй юм. Түүнчлэн, зар сурталчилгааг зогсоох нь брэндийн нэр хүнд, имижд нөлөөлдөг.
Хэрэв брэнд гэнэт зар сурталчилгаа агуулж байвал түүнийг тогтвортой биш, цэцэглэн хөгжсөн эсвэл үйлчлүүлэгчдийнхээ төлөө тууштай биш гэж харж болно. Энэ нь брэндийн сөрөг ойлголтыг бий болгож, хэрэглэгчдийн сонирхлыг бууруулж болзошгүй юм. Товчхондоо, бусад хүчин зүйлүүд нь брэндийн борлуулалтад нөлөөлж болох ч сурталчилгааг зогсоох нь борлуулалтын асуудал болон бусад сөрөг үр дагаварт хүргэх нь дамжиггүй.
Disclaimer
Манай вэбсайтад байрлуулсан бүх мэдээллийг үнэнч шударгаар, зөвхөн ерөнхий мэдээллийн зорилгоор нийтэлдэг. Уншигч манай вэбсайтаас олж авсан мэдээллийг авах нь тэдний эрсдэлд бүрэн нийцэх болно.
Эх сурвалж: https://beincrypto.com/crypto-winter-brings-bad-news-sports-sponsorship/