Жилд хичнээн их өөрчлөгдөж болох нь гайхалтай. Өнгөрсөн жил л гэхэд Super Bowl-ын эфир криптовалютын бирж болон бүтээгдэхүүний томоохон төсөв зараар дүүрсэн бөгөөд зарим нь бүр алдартнуудын гялалзсан дэмжлэгийг харуулсан. Харин энэ жил бүх зүйл тэс өөр байлаа.
Марк Эванс, Fox Sports-ын зар сурталчилгаа хариуцсан дэд ерөнхийлөгч, батлагдсан том тоглоомын үеэр ганц ч крипто зар байгаагүй. Харин ч үзэгчдийг шар айрагны сурталчилгаагаар угтав.
Гэмтлийг улам доромжилсон хоёр криптовалютын сурталчлагч Super Bowl 2023-т зориулж аль хэдийн хөрөнгө оруулалт хийж, зар сурталчилгаагаа бэлтгэсэн байсан бөгөөд хоёр нь илүү ойрхон байсан. Харамсалтай нь, тэдний төлөвлөгөө гацаанаас болж сүйрчээ Уналт FTX-ийн гүйлгээ нь бүтэлгүйтэхэд хүргэдэг.
Өнгөрсөн үеийн дурсамжууд
Энэ бол 2022 оны эхээр крипто солиорол байсан бөгөөд эдгээр дижитал зоосны компаниуд өдөр тутмын хөрөнгө оруулагчдын дунд шуугиан дэгдээхээр шийджээ.
Энэ жилийн хамгийн том спортын арга хэмжээ болох Super Bowl-ын өмнө тэд өөрсдийн мессежийг сая сая хүнд хүргэх алтан боломжийг олж харлаа.
Тэгэхээр том тоглогчид Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX зэрэг томоохон тоглоомын үеэр нэг зар сурталчилгааны цэг дээр томоохон бэлэн мөнгө хаясан.
Хэдэн сар хурдан урагшилбал крипто зах зээлд энэ бүхэн уруудаж байлаа. Террагийн тогтвортой коин уналт нь бусад крипто компаниудыг сүйрүүлж, цочирдуулсан.
Мөн арваннэгдүгээр сар гэхэд Super Bowl-аараа шуугиан тарьсан FTX ad Ларри Дэвид дампуурлаа зарласан.
Харамсалтай нь Super Bowl-д дебют хийсэн бусад крипто компаниуд тийм ч сайн хөгжөөгүй байна. Тэр сая долларын сурталчилгаа үр дүнгээ өгөөгүй бололтой.
Одоо юу болж байна?
Өнгөрсөн жил Crypto.com зоригтой оролдлого хийж, "Аз зориг зоригт дуртай" нэртэй Super Bowl рекламыг цацсан бөгөөд үүнд алдарт Леброн Жэймс, Мэтт Дэймон нар тогложээ.
Энэхүү сурталчилгаа нь тус компанийг криптовалютын ландшафт дахь анхдагч хүчин болгох зорилготой байв.
Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгаа нь алдартай байсан ч Crypto.com тогтвортой байдлыг хадгалахад ихээхэн бэрхшээлтэй тулгарсан.
2022 оны 20-р сард тус компани ажилчдынхаа XNUMX%-ийг цомхотгож, дараа нь нэмэлт цомхотгол хийсэн. Өмнөх сар, энэ нь түүний ажиллах хүчний 20% -д нөлөөлсөн.
Мөн өөр нэг криптовалютын бирж болох eToro нь "Fly Me to the Moon" дууг багтаасан сурталчилгаагаараа Super Bowl-д оролцсон.
Энэхүү амбицтай спринтийг үл харгалзан eToro бэрхшээлтэй тулгарч, 100 оны 2022-р сард XNUMX ажилтнаа халж, "крипто өвөл"-ийн улмаас олон нийтэд нээлттэй болгох анхны төлөвлөгөөгөө ч орхисон.
АНУ-ын хамгийн том криптовалютын бирж болох Coinbase мөн Super Bowl-ийн сурталчилгааг цацаж, үнэ төлбөргүй биткойн авах QR кодыг харуулсан.
Энэхүү сурталчилгаа нь олон янзын хариу үйлдэл үзүүлсэн ч Coinbase саад бэрхшээлтэй тулгарч, 2022 оны XNUMX-р сард хоёр тусдаа цомхотголд орсон. Өмнөх сар, ажилчдынхаа 20%-д нь тус бүр нөлөөлдөг.
Урагшлах зам
2022 он криптовалютын компаниудын хувьд сурталчилгааны жил биш байсан гэж хэлэхэд буруудахгүй. Энэ салбарыг тойрсон шуугиан, амлалтаас үл хамааран эдгээр шилдэг компаниуд зарим эргэлзээтэй менежментийн арга барилын улмаас амжилтгүй болсон.
Нөөцөө буруу удирдаж, өгөөжөө харуулахын тулд мөнгө үрж, гол шийдвэрүүд нь компаниудад урт хугацаанд илүү их зардал гаргахад хүргэсэн.
Эдгээр санхүүгийн бэрхшээлийн улмаас компаниуд цомхотгол хийхээс өөр аргагүйд хүрч, илүү консерватив арга барилыг баримталж, Super Bowl-ийн өндөр түвшний сурталчилгаанаас татгалзаж байсан.
Биднийг 2023 он хүртэл улам гүнзгийрүүлэн хөгжүүлэхийн хэрээр эдгээр компаниуд алдагдлаа нөхөж, зөв замдаа орно гэж найдаж байгаа бол бүтээлчээр ажиллаж, шинэлэг стратеги боловсруулах шаардлагатай болох нь тодорхой байна.
Эх сурвалж: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/