2021 оны бухын гүйлтээс хойш цэнгэлдэх хүрээлэнгийн нэрийн гэрээ, багийн тоглолтын иж бүрдэлээс эхлээд Формула 2021 уралдааны машины хувцас хүртэл крипто сурталчилгаа нь спортын бүх талбайд наасан. Гэхдээ зах зээлийн өнөөгийн нөхцөлд XNUMX оны галзуу том сурталчилгааны зардлын өгөөжийг тооцоолоход хэцүү санагдаж байна.
Миний ажиллаж байгаа Австралид 2021-2022 онд Австралийн хөлбөмбөгийн лигт зар сурталчилгаа болон ивээн тэтгэх гэрээнд их хэмжээний мөнгө зарцуулдаг крипто компаниудын тоо огцом өссөн. Орон нутгийн крипто биржийн хувьд энэ нь утга учиртай байж болох ч, зарим томоохон мужууд Үндэсний регбигийн лигийг илүүд үздэг бол дэлхийн хэмжээний төсөл яагаад муж бүрт хөлбөмбөгийн гол дүрэм биш спортод их хэмжээний доллар зарцуулдаг вэ?
Жишээ нь, Лос Анжелес хотын төвд байрлах Үндэсний сагсан бөмбөгийн холбооны байрладаг Staples Center-ийг авч үзье. Лейкерс болон Клипперс, Үндэсний хоккейн лиг хаад болон эмэгтэйчүүдийн үндэсний сагсан бөмбөгийн холбооны оч. Энэ нь 2021 оны Зул сарын баяраар Crypto.com Arena нэртэй болсон бөгөөд 700 сая долларын гэрээ байгуулсан.
20 жилийн гэрээний санхүүгийн нөхцөлийг олон нийтэд зарлаагүй ч энэ нь хамгийн үнэтэй гэрээ болсон гэж үздэг. нэрлэх эрхийн гэрээ спортын түүхэнд. Энэ мөнгийг сайн зарцуулсан эсэхийг цаг хугацаа харуулах болно. Талийгаач Коби Брайнт сагсан бөмбөг тоглодог байсан гэрийн талбайн хувьд өнөөдөр олон хүн үүнийг Стэплс центр гэж тодорхойгүй хугацаагаар нэрлэх боловч залуу үеийнхэн тэгэхгүй байх магадлалтай.
Crypto.com нь спортын наймаанд их мөнгө зарцуулдаг цорын ганц брэнд биш байв.
VeChain нь Ultimate Fighting Championship-ийн талбайнуудад логогоо засахын тулд 100 сая доллар төлсөн. Зурагтаар кикбоксын шүтэн бишрэгчдийн өмнө танигдахын аргагүй логотой болох нь нийлүүлэлтийн сүлжээг хянах шийдлийн шинэ хэрэглэгчтэй болох эсвэл крипто экосистемд шинэ хэрэглэгчдийг нэвтрүүлэх үү?
Энэ бүхэн бухын зах зээлээс урган гарсан дэмий зардал уу эсвэл криптог сурталчлах урт хугацааны ухаалаг амлалт уу?
Энэ нь хэнээс асуухаас хамаарна. Алдартай крипто тоглогчдоос практикт чиглэсэн цөөн хэдэн өгөгдлүүд гарсан.
Энэ оны зургадугаар сард, Crypto.com 260 ажилтнаа цомхотгож байгаагаа зарласан нь нийт ажиллах хүчнийхээ 5%-ийг цомхотгохтой тэнцэж байна. Binance үүсгэн байгуулагч Changpeng “CZ” Жао твиттер хуудсандаа “БиХэдхэн сарын өмнө Супер цомын сурталчилгаа, цэнгэлдэх хүрээлэнгийн нэр өгөх эрх, томоохон ивээн тэтгэгчийн гэрээнд үгүй гэж хэлэх амаргүй байсан ч бид тэгсэн. Өнөөдөр бид #Binance-д 2000 нээлттэй ажлын байранд ажилд авч байна."
Хэдэн сарын өмнө Супер цомын сурталчилгаа, цэнгэлдэх хүрээлэнгийн нэр өгөх эрх, томоохон ивээн тэтгэгч гэрээнд үгүй гэж хэлэх амаргүй байсан ч бид тэгсэн.
Өнөөдөр бид 2000 нээлттэй ажлын байранд ажилд авна # Санхүүжилт. pic.twitter.com/n24nrUik8O
- CZ? Binance (@cz_binance) June 15, 2022
Спортын ивээн тэтгэх бүх хэлэлцээрүүд эргэлзээтэй үнэ цэнэтэй биш бөгөөд орон зайн маркетингийн мэргэжилтнүүд крипто зах зээлийн бүтээгдэхүүний сегментчилэл, брэндийн жинхэнэ байдлаас хамааран крипто маркетингийн зардлыг зөвтгөж болно гэж хэлж байна.
Үргүй зардал
Крис Гент, Near Foundation-ийн брэндийн стратегийн даргаn - цаг уурын нөлөөнд автдаггүй, блокчэйн төсөл нь спортыг ивээн тэтгэхэд хөрөнгө оруулсан ч бас чадна гэдэгт итгэдэг. буруу хийвэл маш их мөнгө үрэх болно.
“Түүхээс харахад биржээс гадуурх крипто төслүүд төлбөртэй мэдээллийн хэрэгслийг үл тоомсорлодог. Спортын маркетингийн ивээн тэтгэлэгт төлсөн их хэмжээний доллартай холбоотой тодорхой хэрэглээний тохиолдлуудгүйгээр брэндинг нь зөвхөн лого ил гарахад хүргэдэг."
Спортын ивээн тэтгэх томоохон хэлэлцээрүүдийн хувьд өгөөжийг тодорхойлох хэмжүүрүүд тодорхойгүй байна. Гэхдээ биржүүд нь криптог нэвтрүүлэх гарц болдог тул спортын томоохон нийгэмлэгээс шинэ жижиглэн худалдааны хэрэглэгчдийг элсүүлэхийн тулд их хэмжээний мөнгө зарцуулж, энэ салбарын бусад бүх хүмүүст сайнаар нөлөөлж байгаа юм биш үү?
Тийм ээ, Гент хэлэхдээ, "Гэхдээ их хэмжээний спортыг ивээн тэтгэх нь бодлогогүй хэрэг юм. Терра Вашингтоны Үндэсний шигшээ багийг ивээн тэтгэж байна - энэ нь өнөөдөр ямар ашигтай вэ?" Тэр Террагийн АНУ-ын нийслэл дэх бейсболын франчайзын томоохон ивээн тэтгэгчийг хэлж байна. Энэ гарын үсэг зурлаа Nationals-тай таван жилийн хугацаатай 38.15 сая долларын гэрээг бэлнээр урьдчилж төлсөн. Дараа нь Терра унав. Гэсэн хэдий ч санаа зовж буй бүх хүмүүсийн хувьд муу хэвлэл, ядаж л баг мөнгөө хадгалж үлдэх болно.
Энэ жил F10 мотоспортын 1 баг, крипто компаниуд байна ивээн тэтгэгч тэдгээрийн найм нь. Үүнийг ухаалаг маркетинг гэж хэлж болно. Дэлхийн аналитик компани Nielsen Sports-ийн судалгаа олдлоо F1 дэлхийн хэмжээнд 1 тэрбум орчим хөгжөөн дэмжигчидтэй болох боломжтой бөгөөд хамгийн их хувийг 16-35 насныхан эзэлж байна. Зах зээлийн сегментийг ивээн тэтгэх логик нь тодорхой боловч энэ нь хэт их зардлыг зөвтгөх эсэх нь өөр асуудал юм.
Зарим спортын ивээн тэтгэгч нь мөнгөний хувьд үнэ цэнэтэй байж болно
Гэнтийн үзэж байгаагаар сайтар сонгосон ивээн тэтгэгчийн гэрээнүүд нь жинхэнэ утгаараа зохицсон тохиолдолд үнэ цэнээ алдахгүй. Near Foundation нь SailGP F50 катамаран дарвуулт завины уралдаан гэх мэт спортын объектуудыг ивээн тэтгэж эхэлсэн. Энэ гэрээний үнэ тодорхойгүй байна.
Жишээ нь, Red Bull-ын F1 Racing Team-ийг гурван жилийн 150 сая долларын гэрээнд ивээн тэтгэж байгаа Bybit крипто биржийг ивээн тэтгэж байгаа гэх мэт зарим хүмүүс SailGP-ийн зарцуулалтыг бодлогогүй гэж үзэж байгаа гэж Гент үзэж байна.
-аас 8️⃣? багууд энэ улиралд Crypto-д суурилсан компанийг ивээн тэтгэгчээр ажиллаж байна ?
2022 онд ямар багууд криптоваци хийх түншлэлийг эндээс харна уу?
#F1 #F12022 #Моторспорт pic.twitter.com/hN6UfSIrWC— Motorsport.com (@Motorsport) Гуравдугаар сарын 2, 2022
Ghent ямар нэгэн зүйл дээр лого алгадахын оронд Near протоколыг спортод нэгтгэх чадварыг худалдаж авсан гэж санал болгож байна. SailGP бол F50 карбон файбер завь бүхий алдарт Америкийн цомын орчин үеийн хувилбар юм. Өрсөлдөж буй бүх завь нь тогтвортой дизайнтай, Oracle Cloud-ээр дамжуулан нээлттэй эх сурвалжтай мэдээлэл солилцдог тэгш талбай дээр байна. Тиймээс, уралдаан нь тамирчдын цэвэр ур чадварыг харуулдаг бөгөөд энэ нь зөвхөн хамгийн сайн санхүүжүүлсэн багууд аварга шалгаруулах тэмцээнд түрүүлэх боломжтой F1 уралдаанаас ялгаатай.
Түншлэлээр дамжуулан SailGP нь ажиллуулах Ойролцоох протокол дээр DAO эзэмшдэг уралдааны баг. DAO нийгэмлэгийн гишүүд тамирчин сонгох, багийн удирдлага, арилжааны сонголтууд, үйл ажиллагаа, багийн стратегид оролцох боломжтой. Тэрээр “Маркетингийн хамгийн сайн хэлбэр бол супер шүтэн бишрэгчид таны хамгийн сайн өмгөөлөгч болох явдал юм. Near брэнд нь технологид юу болж байгааг урамшуулж байна." Логикоор бол шүтэн бишрэгчид суурилсан DAO эзэмшил гэдэг нь тоглоомын арьс, спортын шүтэн бишрэгчидтэй шууд органик маркетингийн оролцоо гэсэн үг юм.
Гент сэтгүүлд хэлэхдээ DAO-ийн удирддаг баг энэ улирлыг эхлүүлэхээр төлөвлөж байна. Спортын багийг эзэмшдэг DAO нь мэдээжийн хэрэг туршилт боловч гол зүйл бол крипто дахь жинхэнэ маркетинг нь зах зээлийн илүү өргөн сегментийг олохын зэрэгцээ крипто соёлд үнэнч байх явдал юм.
Энэ нь тэгш бус төсөвтэй төвлөрсөн хувийн уралдааны машины багуудаас ялгаатай нь нээлттэй эхийн завины загвартай адил гэж хэлж болно.
Үүнтэй төстэй зүйлийг Нэгдсэн Вант Улсын хөлбөмбөгийн дөрөвдүгээр шатанд ч хийж байна Кроули Таун ФК, XNUMX-р сард WAGMI United крипто групп худалдаж авсан бөгөөд DAO-ийн удирдлагатай багийг байгуулахаар төлөвлөж байна.
Долдугаар сард тэд шинэ тоглогч, хагас хамгаалагч Жейден Дэвистэй гэрээ байгууллаа NFT-ээр дэмжигдсэн санал хураалт.
Жижиг клуб энэ жил мөн 10,000 гаруй NFT зарсан нь хөлбөмбөгийн хүчирхэг Ливерпүүлийн NFT цуглуулгаас эрс ялгаатай, магадгүй жинхэнэ биш байсан тул муу зарагдсан бөгөөд маркетингийн үр дүнд хүрсэн юм. гамшиг. Кроули Таун Английн хөлбөмбөгийн дээд лигт хүрэх эрхэм зорилго нь NFT-ийн худалдан авагчдын анхаарлыг татсан бололтой.
Брэнд болон спортын арга хэмжээний өөр нэг өрөвдмөөр холбоо бол Animoca Brands энэ жил болон ирэх жил Австралийн мотоциклийн Гран При болон Арагоны арга хэмжээний нэрийн эрхийг авсан явдал юм. Animoca нь MotoGP Ignition нэртэй албан ёсны MotoGP блокчейн дээр суурилсан тоглоомыг хөгжүүлж байгаа бөгөөд 400 сая уралдааны шүтэн бишрэгчидтэй дэлхий даяарх үзэгчдийн өмнө уг тоглоомыг онцлох боломжийг олгож байгаа нь дамжиггүй.
Крипто партизаны маркетинг?
Энэ нөхцөлд хамаарал нь эдгээр криптод итгэгчдийн хувьд сайн маркетингийн кампанит ажлын түлхүүр юм.
"Крипто дахь партизаны маркетинг нь контекст хамааралтай байх явдал юм" гэж Гент хэлэв. Өөрөөр хэлбэл, маркетинг нь бүтээгдэхүүн эсвэл протоколын шинж чанартай холбоотой байдаг.
Маркетингийн хэллэгээр партизаны маркетинг нь гудамжны урлаг, бүжиглэж буй хүмүүсийн флаш моб зэрэг уламжлалт бус, хямд төсөр аргуудыг ашиглах замаар сурталчилгаа, брэндийг таниулах арга зам гэж магтдаг.
DAO-д суурилсан PleasrDAO эсвэл ConstitutionDAO зэрэг оюуны өмчийг эзэмших нь партизаны хамгийн сайн маркетинг байж магадгүй юм. Энэ бүхэн сүлжээг баталгаажуулах өмч болон "эзэмшил" дээр суурилдаг гэж Гент тэмдэглэв. Эзэмшил, DAO-ийн оролцоо нь тодорхой хэмжээгээр партизаны маркетинг юм. Энэ нь өөрөө токен биш - энэ нь хөгжөөн дэмжигчдийн дуртай багаа илүү их эзэмшиж буйг мэдрэх чадвар юм.
Баавгайн зах зээл дэх маркетингийн хамаарал: Боловсрол
Жефф Рено, маркетингийн ахлах ажилтан, крипто маркетингийн агентлагийн үүсгэн байгуулагч Үл үзэгдэх хойд, Спортын томоохон ивээн тэтгэлэг нь маш бага өгөөжийн төлөө хэт их мөнгө зарцуулж, нэлээн хоосон зүйл гэж боддог.
“Спортын томоохон хэлэлцээрүүдийн хувьд боловсролын ямар ч бодит элемент байдаггүй. 2021 оны эхэн үе бидэнд туршлагагүй маркетерууд хэт их мөнгө зарцуулж байгааг харуулсан. Бид түншлэлд маш их хяналтгүй зарцуулсан, нөлөөллийн бодит хэмжилт хийгдээгүй байгааг бид харсан."
Тэрээр хэлэхдээ, "Криптографын талаар таамаглаж буй ихэнх хүмүүс өөрсдийн таамаглаж буй технологийн талаар ямар ч ойлголтгүй байдаг нь сорилт юм." Асуултууд нь дараахь байх ёстой. Та яагаад үүнд хөрөнгө оруулалт хийсэн бэ? Та юунд итгэдэг вэ? Тэд бүтээгдэхүүнийг ойлгох хэрэгтэй.
Крипто компаниудын шийдэл бол боловсрол, ялангуяа уналттай зах зээлд. Жишээлбэл, маркетингийн зардлын түвшинд хэрхэн элсэх ажлыг хөнгөвчлөх вэ. Энэ нь хамгийн үндсэн утгаараа тХэрхэн түрийвчээ хийж, крипто худалдаж авах талаар хүн бүр. Олон нийтийг цөхрөлгүй байлгахад боловсрол бас чухал. "Урт хугацаанд өндөр итгэл үнэмшилтэй байхын тулд боловсролыг илүү нухацтай авч үзэх хэрэгтэй." Рено сэтгүүлд ярьжээ.
"Одоо маркетинг бол хүмүүсийг тоглоомд үлдэхэд хүргэх явдал юм. Жуулчид үргэлж явах болно."
Гэсэн хэдий ч Renaud цэвэр брэндийг бий болгох тактикт байр суурь эзэлдэг гэж үздэг. Тэрээр сайн жишээ болгон NFT-г бий болгохын тулд XNUMX-р сард Coachella-тай хамтран ажилладаг FTX крипто биржийг иш татав. Үйл явдлын дижитал дурсгал болох тасалбар ба ирцийг баталгаажуулах протокол нь одоо гудамжны кредит бүхий NFT-ийн хүлээн зөвшөөрөгдсөн хэрэглээ болжээ. Энэ жишээн дээр Coachella болон FTX нар NFT-ийг алдартай хөгжмийн наадамд насан туршийн тасалбар болгон хувиргах зорилгоор хамтран ажилласан.
1) Хамтран ажиллаж байгаадаа үнэхээр баяртай байна @coachella NFT-г гаргахын тулд!https://t.co/MvgaqfmHqN pic.twitter.com/0iq0TZn9V3
- SBF (@SBF_FTX) Хоёрдугаар сарын 2, 2022
Renaud бас поп эсвэл спортын соёлд суурилсан брэнд NFT-г өөрийн гэсэн байр суурьтай гэж боддог. "2021 он олон жижиглэнгийн хөрөнгө оруулагчид орон зайд орохын тулд танигдсан брэнд хэрэгтэйг харуулсан" гэж тэр хэлээд "NBA Top Shots бол шинэхэн хүмүүст зориулсан "гарц эм" байсныг онцолсон." Гэхдээ үнэ буурч, олон нийт цөхрөлд автсан тул брэндүүд крипто болон NFT-ийг сонирхох болов уу? "Хурдан шуугиан дэгдээх үед зүгээр л тэнд байх нь үнэ цэнтэй байдаг. Гэхдээ энэ нь брэндийг удаан хугацаанд хадгалахад хангалттай юу?" Тэрээр хэлэхдээ, "Энэ бол эрэл хайгуулын үе шат учраас тодорхой хэмжээний итгэл үнэмшилтэй байх шаардлагатай."
Хоёрдугаар хэсэг: Бусад бүх хүмүүст зориулсан баавгай маркетинг
Оронд нь анхан шатны түвшинд анхаарлаа хандуулахаар шийдсэн төслүүдийн хувьд, ялангуяа баавгайн зах зээлийн үед маркетингийн ажилд хэрхэн хандах вэ?
Зах зээлийн хүн ам зүйн сегментчилсэн үзүүлэлтүүд байдаг тул эхний асуулт нь: Та хэнд маркетинг хийж байна вэ?
Крипто нь бүлгүүдээр дүүрэн байдаг. Шинээр үрчилж авсан хүмүүсээс эхлээд тоглоомын тоглогчид хүртэл крипто эмгэнэлт degens хүртэл. Дегенүүд уламжлалт маркетинг хийх шаардлагагүйгээр асуудлыг шийдэх болно. Дараа нь энэ спектрийн хооронд бусад бүх хүмүүс байдаг. Ийм учраас зах зээлийн сегментчилэл зайлшгүй шаардлагатай.
Дараагийн асуулт бол: Танай компани юу зардаг вэ? Таны зорилго эсвэл гүйцэтгэлийн гол үзүүлэлтүүд юу вэ?
Таныг крипто улсад хаана тохирох нь маркетингийн форум, зарцуулалтыг зааж өгдөг. Та үйлчлүүлэгч олж авах эсвэл хэрэглээний тохиолдлын талаархи мэдлэгт анхаарлаа төвлөрүүлдэг үү? Та бүтээгдэхүүнээ зарж байна уу эсвэл экосистем байгуулж байна уу?
Уламжлалт маркетингийн арга барил нь Crypto.com гэх мэт криптовалют худалддаг жижиглэнгийн худалдан авагчдын төлөө өрсөлддөг крипто биржүүдэд илүү ойлгомжтой байдаг. Бирж нь маркетингийн хамгийн хэмжигдэхүйц хэрэгсэл юм. Тэгэхээр Стэплс центрийн гэрээ тийм биш юм шиг санагдаж магадгүй гэж 20 жилийн хугацаанд галзуу.
Гэхдээ Ethereum эсвэл Solana зэрэг маркетингийн давхарга-1 блокчэйн нь хөгжүүлэгчийг тухайн блокчэйн рүү залгах нь хөгжлийн энэ үе шатанд байгаа тодорхой зорилго бөгөөд хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг тоон үзүүлэлтээр илэрхийлнэ гэсэн үг юм.
Хөгжүүлэгчид маркетингийг үзэн яддаг
Хөгжүүлэгчид дургүй эсвэл юу гэж бодож байгаагаа хэлэх шаардлагагүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй - тэд зөвхөн мэдээллийг хаанаас олохоо мэдэх хэрэгтэй. "Хөгжүүлэгчид өөрсдийн зохих шалгалтыг хийдэг. Та тэдний тархийг угааж чадахгүй - тэдэнд хүссэн мэдээллээр нь өгөх хэрэгтэй" гэж Солана сангийн харилцааны албаны дарга Остин Федера хэлэв.
"Хөгжүүлэгчид зах зээлд гаргахыг үзэн яддаг - энэ бол ихэнх хүмүүс энэ орон зайд буруу ойлгодог зүйл юм. Ямар ч маркетинг нь хөгжүүлэгчдийг таны платформ дээр бүтээхэд хүргэхгүй. Тэд гайхалтай багаж хэрэгсэл, гайхалтай баримт бичиг, таны платформ дээр ашигтай ажиллах боломжийг хүсч байна. "
Давхарга-1 блокчэйн бүр нь уг блокчэйн дээрх экосистемийг хөгжүүлэх суурьтай байдаг. Итгэл үнэмшил чухал гэж Федера тайлбарлав. “Олон жилийн хугацаа бидний ирээдүйд нөлөөлдөггүй. Бид мөнгө үрэхээс айдаггүй, гэхдээ энэ нь ашигтай зүйл дээр байх ёстой "гэж тэр хэлэв.
Федера хэлэхдээ, Солана баг нь ямар ч стартап компанитай адил "туранхай багтай ажилладаг тул баавгайн зах зээлийн үед төсөв тийм ч их өөрчлөгддөггүй" гэж тайлбарлав. Зардал нь зорилтот түвшинд байна. Жишээлбэл, Солана сан нь хакерын байшингуудыг ажиллуулдаг бөгөөд эдгээр нь бодит амьдрал дээрх сургалттай адил бөгөөд "үнэтэй боловч үнэ цэнэтэй" юм.
Тэд Соланагийн зорилтот үзэгчдийг мэддэг. "Маркетерууд заримдаа үүнийг хэт их боддог. Деген бол түүний зөвхөн нэг хэсэг юм. Тэд крипто экосистемд чухал ач холбогдолтой бөгөөд тэд үнэнч худалдаачид, NFT цуглуулагчид боловч хөгжүүлэгч биш байх хандлагатай байдаг."
Гэхдээ крипто дахь зардал багатай маркетинг гэж юу вэ, энэ нь ажилладаг уу? Нью-Йорк дахь крипто арга хэмжээнүүдийн гадна Lamborghinis зогсоол хийх үү? Дахин хэлэхэд хариулт нь хэнд маркетинг хийж байгаагаас хамаарна. Та хурдан баяжих мөрөөдөл эсвэл төвлөрсөн бус ертөнцийг өөрчлөх үзэл суртлыг сурталчилж байна уу?
Федера зүгээр л олон нийтэд бүтээгдэхүүний тайлбарлагчтай мэдээлэл өгөх нь хямд бөгөөд үр дүнтэй болохыг санал болгож байна. 1-р давхарга блокчейн маркетингийн нэмүү өртөг нь бүтээгдэхүүний тайлбарлагч гэсэн үг юм. Федера сэтгүүлд хэлэхдээ сайн жишээ бол тэдний ердийн имэйл мэдээллийн товхимол дахь хоёр догол мөр бүхий шинэ технологийн шинэчлэлт юм.
“Энэ нь уйтгартай сонсогдож байгаа ч хөгжүүлэгчид гялалзсан маркетингийн талаар санаа тавьдаггүй бөгөөд хэрэггүй. Хөгжүүлэгчдийн хувьд бид байгаа нөөцийн талаар мэдэж байгаа эсэхийг шалгадаг бөгөөд мессеж нь тэдний ашиглах боломжтой хэрэгслүүдэд зориулагдсан болно."
“Солана дээр баригдсан шилдэг компаниуд бидэнтэй бараг ярьдаггүй. Байнгын гар барих шаардлагатай хөгжүүлэгчид дараагийн 2 тэрбум долларын DApp-ийг бүтээх хүмүүс биш" гэж Федера хэлэв.
Экосистемийг бий болгох замаар жинхэнэ тодорхой мессеж
Нарийвчилсан жинхэнэ мессеж нь маш чухал гэж тайлбарлав 2021 онд Near Foundation-д элссэн Гент уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр худалдан авалт хийдэг байсан. “Крипто брэндийг бий болгох нь крипто төслүүдийг харж, сонсоход хэрхэн туслах талаар суралцах хамгийн сайн арга юм. Жинхэнэ брэндийг бий болгох нь экосистемийг органик байдлаар өргөжүүлэхэд хүргэдэг" гэж Гент сэтгүүлд ярьжээ.
Гент хэлэхдээ, ICO-ийн өсөлтийн үеэр, төслүүд нь үйлдвэрлэсэн кодын шугамаас илүү олон түншлэлийг зарлахад маш их шоолж байсан. экосистемийг бий болгох түншлэл чухал.
“Near-ийн хувьд түншлэл нь бүтээгдэхүүний нэгдэл, нийтийн аж ахуй, олон нийтийн барилга байгууламжид төвлөрдөг. Жишээлбэл, сүлжээ хоорондын түншлэл нь уламжлалт маркетингаас илүү их боломжийг олгодог."
Энэ нь дахин хөрвүүлсэн хүмүүст номлож байгаа бөгөөд крипто төслүүд нь олон нийтэд товч түүх ярихад хэцүү байдаг. Дотор ихэмсэг зан ихтэй. Мэдээжийн хэрэг, зах зээлийн нэг хэсэг нь эрх мэдлийг үзэн яддаг панкууд гэсэн үг юм.
"Харилцаа холбооны асар том сорилтууд байдаг - ихэнх крипто маркетерууд шуугиан дэгдээдэг. Энэ нь хэтэрхий дотооддоо төвлөрч байна. Органик сошиал медиа болон Твиттерийг бүгдийг нь эцсийн эцэст гэж үздэг" гэж Гент гашуудаж байна.
Тэрээр мөн олон крипто маркетеруудын гарал үүслийн түүх нь маркетинг биш гэдгийг тэмдэглэжээ. "Тэдний суурь нь хэт эрдэм шинжилгээний болон бүтээгдэхүүнд төвлөрсөн байдаг тул олон хүмүүс брэндийг бий болгож, зөв жишээнүүдийг зөв нөхцөл байдалд хүргэх нь зүйн хэрэг биш юм."
Токенжуулсан сурталчилгаа нь урагшлах арга зам юм
Компаниуд бүтээгдэхүүний хэрэглээний тал дээр анхаарах ёстой гэж Гент хэлэхдээ, сурталчилгаа үзсэнийхээ төлөө хэрэглэгчдийг урамшуулдаг хувийн вэб хөтөч Brave Browser-ийг жишээ болгон дурджээ.
Магадгүй токенизаци нь крипто партизаны маркетингийн хамгийн сайн хэлбэр юм.
Brave-тай ойр дотно альфагаас өнөөг хүртэл Гент тэдний амжилтыг ойроос харсан. "Brave компанийг хуучин Mozilla-ийн удирдлага үүсгэн байгуулсан бөгөөд өнөөг хүртэл тэд бараг зөвхөн органик маркетинг дээр тулгуурласан сайн бүтээгдэхүүний эргэн тойронд мэдэгдэхүйц өсөлтийг олж харсаар байгаа бөгөөд энэ нь хүмүүсийг криптод ашигладаг." Түүний хэлснээр энэ нь бас том боломж бүхий токенжуулсан зар сурталчилгааны схемүүдийг харуулж байна.
Brave-ийн тусламжтайгаар "хэрэглэгчийн худалдан авалт бага үрэлттэй байдаг, учир нь ихэнх хэрэглэгчид криптод сониуч, зар сурталчилгааны формат нь хэрэглэгчдэд илүү ээлтэй байдаг. Анхаарал хандуулсны төлөө шагнагдсан болохоор хэрэглэгч сурталчлагч руу илүү их анхаарал хандуулдаг."
"Зоригтой бол хүмүүсийг зар сурталчилгааны үзлийн оронд токенжуулсан үнэ цэнийн оронд бүтээгдэхүүнээ ашиглахад хүргэх гайхалтай жишээ юм."
Спортын бодлогогүй маркетинг нь стратегийн нэгдсэн түншлэл биш харин ивээн тэтгэгч гэж тэр үзэж байна.
Эх сурвалж: https://cointelegraph.com/magazine/2022/08/29/hundreds-millions-sent-marketing-crypto-sports-fans-wasted