Жижиглэн худалдааны аварга Walmart нь Roblox-д хоёр шинэ туршлагыг нэвтрүүлснээр метаверс платформоор дамжуулан брэндээ сурталчлах шинэ арга зам хайж буй компаниудын жагсаалтад нэгдэв.
Walmart Land болон Walmart's Universe of Play нь загварын шоу, Юрийн галавын цэцэрлэгт хүрээлэнгийн сэдэвтэй өндөг цуглуулах тоглоом зэрэг хэд хэдэн шинэ туршлага, тоглоомд оролцох боломжийг хэрэглэгчдэд олгоно. Тоглогчид мөн тоглоомын зоос, токен, шагнал, "верч" ("виртуал худалдаа") цуглуулах боломжтой.
Хэсэг хугацаанд Уолмартаас метаверсийг нэвтрүүлэх төлөвтэй байсан. Roblox дээр олон албан бус Walmart сэдэвт тоглоом байдаг ч тус компани өөрөө 2021 оны XNUMX-р сард виртуал бараа, мөнгөн тэмдэгтийн хэд хэдэн патентыг мэдүүлсэн.
АНУ-ын Roblox-ийн Walmart-ын маркетингийн ахлах ажилтан Уильям Уайт Roblox-ийг сонгох болсон шалтгаанаа "Walmart-ын үйлчлүүлэгчид тэнд маш их цаг зарцуулдаг" гэж хэлсэн. Уолмартын төлөөлөгчтэй холбогдоход тайлбар өгөх боломжгүй байсан.
Бүртгүүлэх үед өгсөн мэдээллийн дагуу 52.2 оны 2-р улиралд Roblox-ийн өдөр тутмын 2022 сая идэвхтэй хэрэглэгчдийн бараг дөрөвний нэг нь 13-аас доош насныхан байна. Жижиглэнгийн худалдаачны Universe of Play-д тоглогчдод “Тоглоомын хүслийн жагсаалт гаргах нь хэзээ ч ийм хөгжилтэй байгаагүй! Бүгдийг нь Уолмартаас олоорой."
Сонирхолтой нүд нь тоглоомын сурталчилгааг анзаарч магадгүй юм. Түүхэн хугацаанд виртуал бараа зарахаас гадна мөнгө олох гэж тэмцэж байсан Roblox төлөвлөгөөгөө энэ оны эхээр зарласан Зар сурталчилгааг 2023 онд гаргахаар төлөвлөж байна. Энэ оны эцэс гэхэд зар сурталчилгааг "зөөлөн" оруулах арга замыг эрэлхийлэхийн зэрэгцээ тодорхой хөгжүүлэгчид болон брэндүүдтэй зар сурталчилгааг туршиж үзэх болно гэжээ.
Walmart нь эдгээр туршилтын тохиолдлуудын нэг байж магадгүй юм. Түүний тоглоомын сурталчилгааны самбарууд нь реклам гэж тэмдэглэгдсэн байдаг бөгөөд тоглогчдод "хамгийн сайн тоглоомуудыг" дэлгүүрээс олж болно гэж хэлдэг.
Гэсэн хэдий ч хүүхдүүдийн дунд маш их алдартай платформ дээр зар сурталчилгаа оруулах нь зарим маргаанд хүргэсэн. Roblox нь хэрэглэгчидээ хамгаалах чадвараараа шүүмжлэлтэй тулгарсан бөгөөд тус компани зар сурталчилгаагаар дамжуулан орлогын шинэ урсгалыг олохыг оролдохын хэрээр АНУ-д төвтэй ашгийн бус "Truth in Advertising" гэх мэт бүлгүүд маркетингийн хуурамч үйлдлүүдийн талаар санаа зовниж байна.
Дөрөвдүгээр сард тус групп Холбооны Худалдааны Комисст гомдол гаргаж, Roblox зар сурталчилгааны хуулийг дагаж мөрдөхдөө "хариуцлагаасаа бүрэн татгалзсан" гэж мэдэгджээ. Гомдолд Netflix, Nike, Hasbro, Mattel нарыг мөн тодорхойлсон.
Өөр нэг гомдол Мөн XNUMX-р сард Их Британи дахь Зар сурталчилгааны стандартын газар руу илгээсэн.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Бүх эрх хуулиар хамгаалагдсан. Энэхүү нийтлэлийг зөвхөн мэдээллийн зорилгоор өгсөн болно. Үүнийг хууль, татвар, хөрөнгө оруулалт, санхүүгийн болон бусад зөвлөгөө өгөх зорилгоор ашиглахыг зөвлөдөггүй.
Эх сурвалж: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss