Блокчейн технологийг сайжруулах нь програмчлагдсан маркетингийг хэрхэн өөрчлөх вэ

Хэвлэлийн салбарын олон хүмүүсийн хувьд blockchain програмын зар сурталчилгааны солилцоог шинэчлэн өөрчлөх боломж нь удаан хугацааны туршид хэрэгжиж ирсэн амлалт боловч нэлээд хүнд бөгөөд үнэтэй гэж үзсэн тул удаан хугацааны турш хойшлогдсон амлалт болсон юм. Гэсэн хэдий ч блокчейн технологи ба програмууд нь програм хангамж сайжирсан тул үйлдвэрлэгчид болон тэдний түншүүд өөрсдийн технологийг дахин технологид нэвтрүүлж байна.

Энэхүү асуулт, хариултын үеэр Дижидай Медиа дахь дотоод агентлаг болох Custom програмын зах зээлд оролцогчдод зориулсан блокчейн тэгшитгэлийг шийдвэрлэхээр ажиллаж буй нэг борлуулагч Alkimi-ийн гүйцэтгэх захирал, үүсгэн байгуулагч Бен Путлейтэй програмчлалын экосистемд гарсан өөрчлөлт, блокчлох хүчин зүйлсийн талаар ярилцав. тэдний дотор.

- Сурталчилгаа -

Гааль: Өнөөдрийг хүртэл хөтөлбөрт хамрагдсан маркетинг дахь blockchain-т хандах хандлага нь зар сурталчилгааны татварын давхарга гэх мэт утгатай болж байна, учир нь тэд тендерт оролцогчид бараа материалын төлөө өрсөлдөх шаардлагатайг санал болгоогүй байна. Технологийн шинэ дэвшил нь хэвлэн нийтлэгч, сурталчлагчдад энэ асуудлыг хэрхэн шийдвэрлэсэн бэ?

Бен Путли: Blockchain нь одоогоор олон асуудлыг шийдэж байгаа боловч одоог хүртэл blockchain ашиглаж байсан бүтээгдэхүүний давталт нь байж болох зүйлийн зөвхөн нэг хэсгийг л төлөөлж байв. Уламжлалт блокчейн технологи нь шинэлэг алхам болохын зэрэгцээ асар их хэмжээний гүйлгээг богино хугацааны эцсийн цонхонд, бага зардлаар боловсруулах шаардлагатай зар сурталчилгаа гэх мэт салбаруудад дутагдалтай байсан. 30 минутын хугацаатай програм хангамжийн тендерийн хүсэлтийг бөглөхөд (Bitcoin гүйлгээ гэх мэт) цаг хугацаа алдах нь дамжиггүй. Үүнтэй адилаар сэтгэгдэл бүрийг хүргэх өндөр гүйлгээний хураамж (жишээлбэл Ethereum "хийн" хураамж) нь хэдэн цагаар бизнесийг дампууруулдаг.

Бид өгөгдлийг хурдан, найдвартай боловсруулж, шилжүүлэх шаардлагатай байгууллагуудад хурдан, өргөтгөх боломжтой шийдлийг бий болгох зорилгоор тараасан сүлжээ болох Constellation-аас инкубацлагдсан анхны төсөл юм. Constellation-ийн технологийн гол цөм нь төвлөрсөн бус төлбөргүй сүлжээ болох Hypergraph юм. Гиперраф технологи нь блокчейн дээр зар сурталчилгааны дуудлага худалдаа зохион байгуулах зардал, хурдны шаардлагыг хангаж чадах цорын ганц технологи юм. Hypergraph нь одоо байгаа системүүд болон програмуудтай харилцан уялдаатай ажиллаж байгаа нь бид OpenRTB 2.5 ба Prebid-ээр дамжуулан одоо байгаа төгсгөлийн цэгүүд болон одоо байгаа зар технологийн шийдлүүдтэй (жишээлбэл, DSP гэх мэт) холбогдох боломжтой гэсэн үг юм. Эдгээр төрлийн дэвшил нь програмчлагдсан багуудад ижил мэдрэмжтэй хоолойгоор зах зээлд гарах боломжийг олгодог. , ижил төстэй боловч ялгаатай байдлаар гүйцэтгэдэг - хямд, илүү үр ашигтай, илүү үр дүнтэй хоолойнуудыг зар сурталчилгаа хийдэг бол та үргэлж арилжаа хийдэг байсан хэлбэрээр арилжаалах боломжийг олгодог.

Гааль: Эдгээр blockchain дэвшил нь програмчлагдсан зар сурталчилгааны солилцооны системийг "цэвэрлэх" үү? Үүнийг хийх болно гэж хэлэх эхний гурван арга зам юу вэ?

Бен Путли: Би заавал цэвэрлэ гэж хэлэхгүй; Миний ашиглаж буй зүйрлэл бол одоогоор зар сурталчилгаа эрхлэгчид, хэвлэн нийтлэгчид зарж борлуулдаг бараа материалтай бөгөөд тэд зөвхөн захидлын хайрцгаар шагайж харах явдал юм. Тэд 'Өө хар даа, би ийм л юм болж байна гэж бодож байна, би харж чадна гэж бодсоны үндсэн дээр шийдвэр гаргах гэж байна. Хийж буй ахиц дэвшлийг дагаж мөрдөх эхний алхам бол мэдээллийн ил тод байдал байх бөгөөд ингэснээр тухайн өгөгдлийг илүү сайн ашиглах боломжийг олгоно. Энэ нь илчлэлт болно. Хэрэв та эдгээр тоонуудыг дарж чадвал одоо юу хийж чадах вэ? Юу болж байгааг, хэн сайн түнш, муу түнш, аль суваг таны төлөө бусдаас илүү сайн ажиллаж байгааг олж харах боломжтой.

Бүх өгөгдлийг харах, таны өгөгдлийн багц хоорондоо харилцан уялдаатай байх чадвар нь анх удаа та 'OK, миний дижитал аудио кампанит ажил нь дэлгэцийн кампанит ажилтай харьцуулахад илүү сайн ажиллаж байна. Үүнийг дижитал гэрээсээ гадуур хамтдаа хийцгээе. Дараа нь энэ нь бидний видео эсвэл холбогдсон телевизийн стратегитай хэрхэн уялдаж байна вэ? ' 

Гааль: Энэ төрлийн системээр зах зээлдүүлэгчид оролцоо, ROI-ийг сайжруулах зарим тодорхой арга замууд юу вэ?

Бен Путли: Одоогийн байдлаар сурталчлагч бүрийн долларын 49 центийг хэвлэн нийтлэгчид хүрэхээс нь өмнө зарцуулдаг бөгөөд нийлүүлэлтийн сүлжээний зардлын гуравны нэг нь бүрэн мөрдөх боломжгүй байдаг. Хэрэв бид зах зээл дээр гарч ирээд тэр системдээ илүү их ашиг олж чадвал хэвлэн нийтлэгчид вэбсайтын UX дээр илүү олон бүтээлч баг, илүү олон инженерүүд ажиллаж, зочилж буй хүмүүст илүү сайн туршлагыг бий болгох боломжтой гэж бодож байна. Эсвэл тэд сэтгүүлзүйдээ эргэж ороход илүү их мөнгөтэй болно. Хэрэглэгчийн туршлага бүхэлдээ сайжирсан тул тэд илүү сонирхолтой, илүү сайн гүйцэтгэлд хүрэх цөөн зар сурталчилгаа байж болно.

Гааль: Аливаа шинэ технологийн нэгэн адил үрчлэх үйл явц нь бага зэрэг бэрхшээлтэй байдаг. Хэмжээ, үйлдвэрлэлийн хувьд ямар төрлийн компаниуд энэхүү шинэ төрлийн сурталчилгааны биржийг хэрэгжүүлэхэд тэргүүлэх байр суурь эзлэх вэ?

Бен Путли: Тоон хангамжийн сүлжээ, түншүүдийн бий болгож буй ашиг, гүйлгээ бүрт гарч буй залилангийн түвшинг илүү сайн удирдахыг хүссэн аливаа хэвлэн нийтлэгч, зах зээлд оролцогч эдгээр шинэ зар сурталчилгааны биржүүдтэй хамтран ажиллах нь ашиг тусаа өгөх болно. Хэрэглэгчийн туршлага сайжирч, сурталчлагчдын бүтээлүүдтэй харьцах харьцаа нэмэгдэхэд хүргэсэн илүү сайн зар сурталчилгаа цөөн байхыг бид хүсч байгаа тул энэхүү эрхэм зорилготой нийцсэн аливаа бизнес блокчэйнийг хөгжихийн хэрээр ашиглах ёстой.

Гааль: Энэхүү шинэ сурталчилгааны солилцооны систем ажиллаж, өргөн хэрэглээнд нэвтрэх үед хэрэглэгчид, хэвлэн нийтлэгчид, сурталчлагчдын хувьд ирээдүй ямар байх вэ?

Бен Путли: Хэрэглэгчийн хувьд би тэдний өгөгдлийн бүрэн эрхт байдал бүхий ертөнцийг харж байна.Тэд үүнийг хэн хийдэг, хэн хардаггүйг хянадаг. Дараа нь өгөгдлийг харилцан уялдаатай болгож, арилжаалагдах боломжтой болгосноор та маркетеруудад орлогын шинэ урсгалыг бий болгоно. Үүний зэрэгцээ, хэвлэн нийтлэгчид хуудсан дээр цөөн зар сурталчилгаа байдаг тул илүү сайн, илүү сонирхолтой зар сурталчилгаа санал болгох боломжтой болно.Хэрэв бид гуравдагч талын JavaScript-ийн хэмжээг багасгаж чадвал вэбсайтууд илүү хурдан ачаалах болно. Илүү их хариуцлага, ил тод байдал бий болох энэ ертөнцөд энэ нь нээгдэх болно. Энэ загварт хамт тоглосныхоо төлөө хүн бүр одоо шагнал хүртэж байна.

Алкими ивээн тэтгэв

Эх сурвалж: https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improvements-in-blockchain-technology-will-change-programmatic-marketing/

YouTube видео